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中国媒体公益传播观察报告(2013) ( 100页)

    2014-06-18

中国媒体公益传播观察报告(2013) ( 100页)

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前言 ...... 1

一、扬善：媒体公益传播多元立体格局形成 ... 3

（一）公益慈善类自媒体发展迅猛 ... 3
1.公益微博数量快速增长 .... 4
2.微信公众账号成为公益高效传播新平台 .... 5
3.近五成基金会已建官方网站 .... 5
（二）公益行业网站和网络公益平台百花齐放 ... 6
1.公益行业网站平稳发展 .... 6
2.门户网站和新闻网站公益频道基本普及 .... 7
（三）公益类平面媒体稳定增长 ... 7
1.公益慈善类行业报纸杂志平稳发展 .... 7
2.开设公益慈善版面的报纸持续增加 .... 8
（四）公益慈善类广播电视栏目增加 ... 9
1.黄金时段公益类综艺节目收视飚红 ... 9
2.更多电视台为公益事业量身定制周播栏目 ...... 11
3.泛公益化电视节目极其普遍 ...... 13

二、专业的力量：公益报道更专业视角更广阔更深入 ..... 14

（一）2013媒体公益报道新气象 .... 14
1.公益慈善报道原创数量增长快速 ...... 14
2.批评性报道量整体下降 ...... 15
3.专业评论引导慈善发展方向 ...... 16
4.一批专家型记者涌现，公益报道更专业 ...... 17
（二）广度：媒体视野下的公益行业创新 ..... 18
1.法律政策 ...... 18
2.行业发展与能力建设 ...... 20
3.公益慈善活动 ...... 22
4.志愿服务 ...... 23
5.社会企业与社会投资 ...... 24
6.企业社会责任 ...... 25
7.公益慈善文化 ...... 26
（三）深度：公益慈善行业热门事件盘点 ..... 27
1.儿慈会小数点风波 ...... 28
2.兰考民间孤儿收养场所火灾 ...... 31
3.壹基金芦山地震网络捐款超红会 ...... 33
4.香港政府1亿雅安捐款引争议 ...... 36
5.政府版“免费午餐”评估引关注 ...... 38
6.儿童权利侵害系列事件 ...... 41
7.红十字会挪用艺术家汶川地震捐款风波 ...... 44
8.四类社会组织直接登记 ...... 45
9.国家领导慈善参与走向前台 ...... 47

三、艺术的力量：公益广告和微电影快速发展传播正能量 ..... 50

（一）行政力量推动公益广告蓬勃发展 ..... 50
2
1.中央、国务院频发政令推动公益广告发展 ...... 50
2.公益广告库“通稿”宣传社会主义核心价值观 ...... 51
3.全媒体参与强化公益广告传播效果 ...... 52
4.案例：讲文明树新风之“民族复兴·中国梦”通稿 ...... 52
（二）强势媒体引领公益广告传播热潮 ..... 54
1.中央电视台 ...... 54
2.其他中央级媒体 ...... 56
（三）商业广告公益化趋势明显 ..... 58
1.广告内容表现企业捐助活动或主流价值观 ...... 58
2.邀请公益人物出演公益广告或以公益场所为外景地 ...... 59
（三）微电影青睐公益慈善主题 ..... 61
1.知名人士参与提升公益微电影影响力 ...... 61
2.政府部门和社会组织通过微电影传播公益文化 ...... 62

四、行动的力量：媒体活动和网络平台引导公众参与公益 ..... 64

（一）多元化参与：媒体慈善传播主动性更强 ..... 64
1.强调服务功能，帮助弱势群体解决实际困难 ...... 64
2.彰显媒体责任，整合优质资源促进捐助对接 ...... 65
3.身体力行，发挥名人效应引导社会参与 ...... 65
（二）寻找榜样：媒体评选活动树立时代典范 ..... 66
1.中国慈善排行榜 ...... 68
2.BAZAAR明星慈善夜 .... 68
3.CCTV慈善之夜 ...... 70
4.责任中国2013公益盛典 .... 70
（三）打通善路：网络募捐平台推动公众参与慈善 ..... 71
1.网络公益平台吸引5亿人次捐款 ...... 71
2.腾讯公益平台 ...... 72
3.新浪微公益平台 ...... 73
五、更开放、更多元：媒体公益传播的挑战与展望 ..... 78
（一）媒体公益传播的内容、形式、总量存在不足 ..... 78
1.公益报道存在错误、失实、误导等现象 ...... 79
2.自媒体内容品质良莠不齐 ...... 81
3.公益广告创作水平和传播力度不均衡 ...... 82
（二）公益传播亟需共同价值引领 ..... 83
1.现代慈善理念尚未得到普及 ...... 83
2.媒体生态复杂，专业水平有待提升 ...... 84
3.社会发展迅速，知识更新要求高 ...... 85
（三）社会发展将催生更多元、更有活力的公益传播生态 ..... 86
1.快速发展的社会部门将提供更多的公益传播资源 ...... 86
2.信息技术革命将带来更多开放、便捷、实用的传播媒介 ...... 87
3.走上历史舞台的新生代将带来更多的创新和活力 ...... 88
结语 .... 89
附录 .... 91
[报告关键词]：   媒体  
合作共赢，共创未来

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