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防范市场营销中的道德风险

    2010-05-29

防范市场营销中的道德风险

西方社会 经济的发展在经历了工业化、殖民地、战争和掠夺、“强销”的阶段后，随着生产效率的进一步提高及产品的激增，人们向往着更为公平互惠的交易方式，市场营销 应运而生。毋庸讳言，市场营销是社会分工的产物，它不仅提高了人类社会整体的福利水平，而且降低了社会交易的成本。但是，随着社会经济转型期销售市场整体 竞争的加剧，营销人员流动性明显加大，使这一行业的从业者良莠不齐，整体呈现出的道德素质不容乐观，加上一些企业对营销人员的监管及其本身的经营理念问 题，使市场营销未能很好地行使其经济职能，甚至产生了诸多负面的社会效应。当前所暴露的市场营销环节中种种道德风险问题已使市场营销职业成了“高危职业” 之一。 目录 市场营销中的道德风险行为 2 市场营销中道德风险的防范 3
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