- 企业管理与咨询报告
数字营销的发展趋势研究报告( 41 页)
目录
1. 数字营销风头正劲，二三线需求有望崛起....6
基础设施改善在线体验，数字营销风头正劲....6
二三线城市数字营销需求崛起....7
搜索广告依旧占据主流....8
2. 用户体验为王，探索新形式拥抱移动端....9
2.1 新广告法+全球广告拦截运用激增：用户体验为王....9
PC 与移动端跨屏趋势明显，用户体验加速向移动端转移....10
2.2.1 PC 端与移动端跨屏趋势明显....10
2.2.2 注重用户体验将加速网络端向移动端迁移....11
用户体验为王推动社交营销与视频营销增长....13
2.3.1 最好的内容载体，视频营销将快速增长....14
2.3.2 社会化趋势越加明显，社交营销正当其时....15
3. 技术是基础：程序化购买+大数据+O2O 技术推动数字营销发展....17
程序化购买依然是主流....17
3.1.1 RTB 与 PDB 将共同发展....19
3.1.2 移动端程序化购买渐成主流....20
3.1.3 移动程序化购买的发展带来移动技术平台的机会....21
第三方数据逐渐开放合作，瓶颈渐破大数据变现在即....22
3.2.1 多方发力，“数据孤岛”或将逐步连接大陆....22
3.2.2 需求市场不断集聚，大数据营销落地变现在即....24
O2O： 完美结合移动营销，衍生 O2O 商业化营销方式....25
3.3.1....O2O 向重决策、重垂直、重运营转变....25
3.3.2 移动营销与 O2O 完美结合，衍生新的营销模式....26
3.3.3 O2O 下游延伸趋势：打通营销企业流量和技术变现新探索....27
效果评估成为各方更加紧迫的需求....29
4. 内生+外延，依然是企业发展核心动力....29
镜鉴标杆：营销大鳄并购整合之路....29
并购只是先声，整合方为王道....30
图表目录
图 1....2014 和 2017E 全球广告市场份额情况（%）....6
图 2 美国广告市场变迁情况（亿美元）....6
图 3 宽带网速不断提高（万户，右：%）....6
图 4 中国移动 4G 用户数（万户）....6
图 5 全球 WIFI 热点数量 TOP10 国家（万）....7
图 6 移动端流量维持高增速（%）....7
图 7 我国互联网广告市场及增速（亿元、%）....7
图 8 我国移动广告市场增长迅猛（亿元、%）....7
图 9 互联网服务在二三线城市渗透逐渐缩小与一线城市差距....8
图 10 2014 美国网络广告构成（%）....8
图 11 我国搜索广告将继续成为网络广告主流....8
图 12 我国搜索广告市场规模及增速....9
图 13 搜索广告依旧是我国移动广告主流....9
图 14 2013 全球移动广告分类分地区（百万欧元）....9
图 15 2014 全球移动广告分类分地区（百万欧元）....9
图 16 全球桌面激活广告拦截工具用户激增（万）....10
图 17 主要国家广告活跃用户拦截工具使用率....10
图 18 我国广告拦截搜索指数快速上升（PC+移动）....10
图 19....2014 全球网络广告手机点击率最高....11
图 20....2014 全球网络广告手机转化率最低....11
图 21 移动互联网用户数持续增长....11
图 22 全球移动广告支出规模及增速....11
图 23 美国移动端广告 2018-2019 将超越 PC 端（10 亿美元，%）....12
图 24....2015 广告主广告投放移动端增长意愿 63%....12
图 25....2018 年我国移动广告规模有望达到 2200 亿....12
图 26....PC 端广告拦截搜索指数....12
图 27 移动端广告拦截搜索指数....13
图 28 全球数字广告支出情况（10 亿美元）....13
图 29 美国数字广告中移动、视频和社交广告增长最快....13
图 30....PC 端网络视频用户规模持续增长....14
图 31 移动端网络视频使用率接近 60%....14
图 32....2015 年视频广告较受广告主欢迎....15
图 33....2014 年美国网络视频广告占比达到 25%....15
图 34 我国网络视频广告规模（亿元、%）....15
图 35 用户选择移动社交的主要原因....16
图 36 美国社交媒体广告市场规模....16
图 37 全球社交广告收入规模预测（亿美元）....16
图 38 全球社交广告规模及增速（亿美元）....16
图 39....Facebook 和 Twitter ARPU（美元）....17
图 40....Facebook 和 Twitter ARPU 增速（%）....17
图 41 中国网络广告营销预算分配（PC 端）....17
图 42 中国网络广告营销预算分配（移动端）....17
图 43 美国程序化购买规模（亿美元、%）....18
图 44 中国程序化购买规模（亿元、%）....18
图 45 美国程序化采购结构及预测....20
图 46 中国 RTB 与 PDB 将共成主流模式....20
图 47 美国网络花费时间分布结构（百万分钟）....20
图 48 美国程序化购买不同终端情况....20
图 49 中国移动程序化购买市场规模预测....21
图 50....2017 年程序化市场移动端占比将达到 21.5%....21
图 51 移动 DSP 平台交易流程....22
图 52 移动应用广告平台规模将快速增长（亿元，%）....22
图 53 内外部数据结合才能促进大数据营销落地....23
图 54 大数据营销的特点....24
图 55 大数据营销时间、地点、用户与需求的匹配....24
图 56 大数据营销的需求领域....25
图 33 汽车售后市场 O2O 企业年度成立数量统计....26
图 58 2014 年餐饮 O2O 细分行业投融资案例统计....26
图 59 O2O 成为最受欢迎的广告技术....26
图 60 移动营销 O2O 服务场景....26
图 61 移动营销 O2O 市场产业链条....27
图 62 室内导航+移动支付打通信息与资金通道....27
图 63....WIFI 商业化营销方向....28
图 64....WIFI 商业化营销形式....28
图 65 腾信股份网络营销与公关+汽车电商 O2O+火钳刘明文娱布局....28
图 66 美国网络广告按性能效果定价成为主流....29
图 67 移动视频广告效果计价接近 70%....29
图 68....WPP 并购投入资金（亿英镑）....30
图 69....WPP 并购带来公司收入规模扩张（亿英镑）....30
图 70 全球营销服务公司 TOP5 市占率 56%....30
图 71 美国广告公司 TOP10 市占率稳定在 70%左右....30
图 72 我国广告单位众多集中度低....30
图 73 数字营销并购估值较低存在溢价空间（倍）....30
图 742014 年旗下公司业绩承诺全部兑现....34
图 75 分产品收入情况（亿元）....34
图 76 腾信股份营收与盈利情况（亿元、%）....35
图 77 分业务收入及毛利率（亿元、%）....35
图 78 公司收入结构构成（亿元、%）....37
图 79 分产品毛利率情况（%）....37
图 80 微创时代移动端收入大幅提升....37
图 81 万圣伟业移动端收入大幅提高....37
图 82 联创股份公司业绩情况（万元、%）....38
图 83 上海激创 95%收入来自汽车公司....39
图 84 上海麒动收入主要来自汽车公司....39
图 85 上海激创与上海麒动收入情况（万元）....39
图 86 上海激创与上海麒动净利润情况....39
表 1 二三线城市广告预算增加意愿比例高（%）....8
表 2 视频网站纷纷进军内容端....14
表 3 视频网站纷纷进军内容端....15
表 4 各方积极参与程序化购买....18
表 5 程序化购买的三大趋势：私有化、移动化、视频化....18
表 6 各方积极推出 PDB 模式....19
表 7....2015 年大数据政策持续加码....23
表 8....BAT 和运营商布局大数据....23
表 9....O2O 发展趋势呈现重决策、重运营、重垂直....25
表 10....2014 年国内部分广告技术平台公司融资一览....31
表 11 明家科技“三控三参”企业概况....32
表 11 公司旗下平台具有较强的资源覆盖....33
表 13 公司服务项目与先进完善的技术系统支撑....35
表 14 公司旗下平台具有较强的资源覆盖....37
表 15 天龙旗下数字营销公司优势介绍....40
表 16 重点公司盈利预测表....41
[报告关键词]： 数字营销×所属专题：下载《数字营销的发展趋势研究报告( 41 页)》需 30点，包月包季包年会员（点此注册）免费下载。
一、非注册用户快速自助下载两步完成：1 注册（点此），2 购点卡（） 充值（点此）自主下载
二、非注册用户直接付款（点此付款），付款后短信（18121118831或加微信）告知题目或者Email，我们通过邮件发给您。专题跟踪研究报告
企业出海 新质生产力 低空经济 生成式AI 工业互联网 数字藏品 动力电池 ESG 数字化转型 机械零部件 氢能 碳中和 区块链 元宇宙 建筑 矿产 安永 数字货币 新基建 日化 案例分析 毕马威 贝恩咨询 普华永道 波士顿 罗兰贝格 德勤咨询 埃森哲 麦肯锡 电商 金融科技 人工智能 物联网 互联网金融 大数据 3D打印 食品饮料 家电行业 零售连锁 新能源 商业地产 快递行业 机械设备 汽车 核电 电子产业 电力行业 新兴产业 纺织服装 医药生物 广告传媒 金融投资 航空 旅游 酒业 能源 有色金属 通信 石油化工 物流供应链 房地产 可行性报告 PPP 商业计划书 五力分析 并购重组 发展战略 SWOT 产业链 钻石模型 价值链 PEST 人力资源 面板模型 stata 精华推荐 供应链金融 互联网+ 机器人 O2O 教育培训 论文资料查找 写作修改服务 EMBA论文写作 硕士论文 本科论文 论文写作每年为数千个企事业和个人提供专业化服务；量身定制你需要的市场营销的资料和报告
相信我们！企业客户遍及全球，提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务；个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求15+年的经验，值得信赖
可以QQ联系我们：896161733；也可以电话：18121118831
商务服务
可以微信或者电话联系：18121118831商务文档撰写提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导
商务咨询业务服务企业、政府和投资者，提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务
商务咨询业务为企业提供物流园区规划咨询，包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等
商务PPT制作商业计划书是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析（包含论文PPT）。