大数据时代的营销变革与重构( 34 页)

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目录

1.大数据开启海量市场空间，五大趋势引领营销浪潮..... 2

互联网已成为第一大广告载体，拥有海量市场空间 ..... 2

大数据引领营销变革，未来一切生意都是数据的生意 ..... 3

五大趋势引领互联网营销浪潮：社交、移动、PC、电商、视频 ..... 4

2.移动社交营销：海量数据连接一切，商业帝国强势崛起 ..... 5

作为移动互联网超级入口，微信拥有强大流量变现能力 ...... 5

微信闭环汇聚海量数据，连接一切战略助推商业帝国强势崛起 ... 6

微信第三方服务商的O2O、微商和互联网金融三大业务模式日益清晰 ... 7

洗牌之后见真章，点点客、随视传媒引领移动社交营销服务市场 ...... 11

3.移动营销：品牌广告主与大数据引领转型浪潮 ...... 12

移动营销市场高速增长，优势显著 .... 12

效果和品牌广告主驱动移动营销转型：从广告平台到DSP ... 13

移动广告平台：效果广告主驱动高速增长，激烈竞争中寻求转型 ..... 15

移动程序化购买：品牌广告主预算开始释放，大数据价值累积巨幅增长空间 ... 16

BAT 享压倒性流量优势，独立移动广告服务商于细分领域突围 .... 18

4.PC 程序化购买：方兴未艾，数据与媒体资源驱动高增长 ..... 19

接受度、需求与资源三大因素助推程序化购买爆发式增长 .... 19

立足大数据，实现受众购买、预算动态分配、提升ROI 三大优势 .... 21

程序化购买产业链不断扩充，看好资源整合与数据技术驱动型DSP .... 22

5.电商营销：数据资源丰富，商业价值显著 ..... 25

巨大空间积淀海量数据，专业营销服务的需求日益迫切 .... 25

三类营销服务提供商有望解决电商客户的营销痛点 ... 26

6.视频营销：大数据带来新机遇，高速发展前景广阔... 28

在线视频已成第一大互联网应用，视频广告收入爆发式增长 .... 28

大数据为视频广告带来新机遇，形式和内容有望不断创新 .... 29

插图目录

图1：2012-2018 年中国互联网广告市场规模 ..... 2

图2：2012-2014 不同广告平台收入规模 .... 2

图3：2014 年中国网络广告市场媒体营收规模Top20 .... 2

图4：互联网广告市场中各家公司份额 .... 3

图5：利用大数据进行用户洞察，从统计特征、兴趣特征、消费特征到社交特征、细化特征..... 4

图6：多屏融合时代互联网营销的五大领域 .... 4

图7：新三板互联网营销行业公司图谱 .... 5

图8：微信的总体社会影响力 ...... 5

图9：微信每月活跃用户数量 ...... 5

图10：微信智慧生活和微信智慧商业 ..... 6

图11：微信的商业化和随视的核心策略 ...... 6

图12：微信支付+公众平台构造微信商业化生态闭环 ..... 7

图13：摇一摇、扫一扫等交互方式构建更丰富的O2O 场景 ...... 7

图14：微信第三方服务的产业链结构 ..... 8

图15：微信营销是消费者为核心的营销模式 ...... 8

图16：微信营销服务的市场空间2000 亿元 ... 9

图17：微商行业图谱 ..... 10

图18：2014-2018 微商渗透率发展趋势.... 10

图19：小额贷款和手续费分润将为微信第三方O2O 业务打开广阔成长空间 .... 11

图20：点点客三大商业模式 ...... 12

图21：趣摇产品的优势 ..... 12

图22：移动广告的五种主要形式... 13

图23：效果广告主和品牌广告主对比 ... 14

图24：移动营销发展路径 ..... 14

图25：移动广告网络与移动程序化购买两种模式流程示意图 ... 15

图26：移动广告平台产业链 ...... 15

图27：移动广告平台市场规模及增速 ... 16

图28：有米的游戏联运与广告平台互相促进、协同发展 ...... 16

图29：移动互联网营销产业链的变革 ... 17

图30：移动DSP 类型概览 ... 17

图31：优蜜移动纵横捭阖的战略，整合全球用户与跨行业客户 ... 18

图32：哇棒传媒发展历程 ..... 19

图33：程序化购买模式带来数字营销产业链的变革...... 19

图34：2013-2017 年中国程序化购买展示广告市场规模 ...... 20

图35：程序化购买的规模与行业的市场化程度及消费者的接触度两个维度相关 ...... 20

图36：中国广告主对互联网广告的需求 .... 21

图37：广告主考量广告平台最重要的因素 .... 21

图38：某汽车广告主的受众购买模式示意 .... 21

图39：DSP 技术可以为广告主实现从“媒体购买”到“受众购买”的转变 .... 22

图40：程序化购买通过挖掘后置数据帮助效果广告真正提升ROI .... 22

图41：中国程序化购买产业地图... 23

图42：广告主在选择DSP 合作伙伴时最看重的因素.... 23

图43：璧合科技新产品AGAIN 的优势 ..... 24

图44：银橙传媒ADPush 精准营销平台 ... 25

图45：中国电商广告市场规模、同比增长率和份额...... 25

图46：阿里巴巴淘宝和天猫平台的季度GMV ...... 25

图47：三种业务模式解有望解决三类客户电商广告营销的需求痛点 .... 27

图48：喜宝动力三类业务打造电商营销专家 .... 27

图49：2014 年5-11 月中国在线视频PC 端与移动端月度覆盖人数趋势 ...... 28

图50：2015 年6 月中国PC 端网络服务月度有效使用时间份额 ...... 28

图51：2011-2018 年中国在线视频广告市场规模 ..... 29

图52：2012-2018 年中国不同形式网络广告市场份额及预测 ... 29

图53：保时捷Panamera 交互式广告 ... 30

图54：eMarketer 预测的美国程序化购买趋势 ...... 30

图55：剧星传媒是多家互联网媒体的金牌代理 ..... 30

表格目录

表1：基于微信的移动营销开发商情况简介 ... 11

表2：移动广告的五种形式对比..... 13

表3：移动广告服务领域部分收购案件 ...... 18

表4：阿里妈妈的互联网营销产品 ..... 26