AI 营销及案例分析( 27 页)

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目录

1. 影谱科技：“植入易”量化生产视频中的“广告植入空间” ...... 6

1.1 率先实现AI 技术落地“内容植入”，意在增加视频内容可售广告位 ...... 6

1.1.1 植入易：智能挖掘/生产新广告位 ....... 6

1.1.2 壁垒：AI 技术落地视频场景是基础，“合作方”与“数据量”是核心门槛 . 8

1.2 影谱科技利用场景为品牌讲故事，释放内容植入空间潜力 ...... 9

1.2.1 影视剧内容植入市场空间未来有望从17 亿到370 亿 ......... 10

1.2.2 电视综艺网端招商市场内容植入空间未来有望达到150 亿 ....... 11

2. 极链科技：“ASMP”能结合视频情景量化生产互动广告点位 ........ 13

2.1 核心技术提高互动广告点击率，构建商业落地壁垒 ........ 13

2.1.1 ASMP：互动广告智能融入原生场景 ...... 13

2.1.2 壁垒：主攻点击率提高，主要面向长视频平台和直播平台 ....... 15

2.2 极链科技提高点击率，释放互动广告空间 ........ 17

2.2.1 影视剧互动广告商处于早期，但未来空间不容小觑 ....... 17

2.2.2 未来综艺互动广告内容营销空间有望从28.8 亿到264 亿 ......... 19

3. 利好：丰富品牌广告主的4A 公司（省广集团），TOP 级台综数量最多的平台（芒果超媒） ........ 20

3.1 内容营销空间不断深化，日用品行业最注重内容营销 ........ 20

3.2 省广集团：具备丰富品牌广告主，积极布局内容营销提高毛利率 ........ 23

3.3 芒果超媒：2019 年台综首次实现网络招商，台综网络招商价值大幅提高 ....... 25

图表目录

图1：植入易为内容合作方提供技术增值的服务流程 ....... 6

图2：“即时贴”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图3：“LOGO” 增加媒体资源可变现渠道模式 ........ 7

图4：“道具”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图5：“高端定制”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图6：“动态视窗”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 7

图7：“神字幕”增加媒体资源可变现渠道模式 ......... 8

图8：影谱科技智能影像生产技术流程 ....... 8

图9：影谱科技合作伙伴 ....... 9

图10：影谱科技行为大数据分类 ......... 9

图11：《中餐厅第二季》电视端与网络端冠名不同（电视端与芒果TV 一致） ....... 11

图12：《我是大侦探》电视端与网络端冠名不同（电视端与芒果TV 一致） ....... 12

图13：ASMP 利用人工智能挖掘场景流程图 ........ 13

图14：“气泡对话”增强互动趣味性 ......... 14

图15：“魔法植入”增强互动趣味性 ......... 14

图16：“云链”增强互动趣味性 ......... 14

图17：“趣味投票”增强互动趣味性 ......... 14

图18：“云图”增强互动趣味性 ......... 15

图19：“互动红包”增强互动趣味性 ......... 15

图20：“卡片收集”增强互动趣味性 ......... 15

图21：极链科技智能植入技术流程 ....... 16

图22：极链科技视频结构化数据库的八大解析维度 ....... 16

图23：极链科技主要合作伙伴 ....... 17

图24：2018 年数字营销从业者对内容营销投放重点的选择比例 ...... 21

图25：按行业划分的主要内容营销品牌广告主数量占比 ....... 23

图26：省广集团长期合作伙伴数量占比 ....... 23

图27：省广集团内容营销布局领域 ....... 24

图28：省广集团内容营销合作案例 ....... 24

图29：《我家那闺女》网络招商情况 ......... 25

表1：植入易主要产品形式及展现方式 ....... 6

表2：影谱科技智能化影视频技术类型 ....... 8

表3：未来有内容营销潜力的影视剧全年广告植入收入（单位：亿元） ......... 10

表4：部分头部自制综艺平均每次播放产生的内容营销刊例收入（单位：元） ......... 12

表5：未来有内容营销潜力的电视综艺网络端全年植入广告营销实际收入（单位：亿元）....... 12

表6：ASMP 平台主要产品及形式 ...... 13

表7：极链科技合作伙伴互动广告形式 ......... 17

表8：国美商城、速珂电动在《创业时代》中植入效果示例 ......... 18

表9：未来有营销潜力的影视剧全年互动广告营销收入（单位：亿元） ......... 18

表10：目前有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入（单位：亿元） ....... 19

表11：未来有营销潜力的综艺全年互动广告营销收入（单位：亿元） ....... 20

表12：2018 年播放量前10 综艺赞助商 ........ 21

表13：2018 年播放量前10 电视剧赞助商 ........ 21

表14：按行业划分的主要内容营销品牌广告主 ....... 22

表15：《歌手2019》网络端招商情况（单位：万元） ........ 25

表16：部分芒果TV 自制综艺和台综网端招商情况 ......... 26

表17：部分芒果TV 自制综艺和台综网端招商刊例价与播放量情况 ......... 26