精准营销及相关企业分析报告( 28 页)

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目录

基于程序化购买的精准营销市场规模持续增长 .... 4

精准营销产业链：服务商连接上游广告主与下游媒体 .... 7

上游：广告主和代理商 ........... 7

中游：需求方平台、供应方平台、广告交易平台、数据管理平台等服务提供商 .... 8

下游：媒体与流量源 .... 9

精准营销服务商成功的四大要素：算法、数据、流量、广告主资源 ............ 15

数据 ........ 15

算法 ........ 15

流量 ........ 16

广告主资源 ....... 16

精准营销面临的挑战 ............. 16

重点公司简介 ............ 18

万咖壹联（1762.HK） ............ 19

极光（JG.US） ............. 19

微盟（2013.HK）......... 21

每日互动（300766.SZ） ........ 22

爱点击（ICLK.US） ...... 23

汇量科技（1860.HK） ............ 25

猎豹移动（CMCM.US） ......... 26

木瓜移动（未上市） ............. 27

Trade desk（TTD.US） ............ 28

图表

图表1: 中国移动互联网广告市场规模，2015-2022e ............ 4

图表2: 中国移动精准营销市场规模，2015-2020e ..... 5

图表3: 程序化购买方式分类 ....... 5

图表4: 程序化购买方式图览 ....... 6

图表5: 移动互联网广告的部分常见收费模式 ............ 6

图表6: 精准营销产业链 .... 7

图表7: 中国程序化广告技术生态图 ...... 7

图表8: 2018 年主要行业互联网广告收入品类占比分析 ....... 8

图表9: 兑吧积分商城部分页面展示 ...... 9

图表10: 小米应用商店广告资源分类 ............. 10

图表11: 小米应用商店部分广告资源页面展示 ........ 11

图表12: 中国互联网广告收入前十大厂商，2018 .... 12

图表13: 阿里的钻石展位和淘宝直通车 ......... 12

图表14: 腾讯广告资源示例 ....... 13

图表15: 百度广告资源示例 ....... 14

图表16: 美国前5 大广告商市场份额，2018-2019e ............ 14

图表17: 腾讯“广点通”平台接入数据 ......... 15

图表18: 常见精准营销算法 ....... 15

图表19: 移动端广告和PC 端广告可见度，2017 ...... 17

图表20: 常见广告考核指标 ....... 17

图表21: 部分精准营销服务商对比 ...... 18

图表22: 万咖壹联旗下硬核联盟业务商业模式 ........ 19

图表23: 极光大数据的精准营销业务“效果通” .... 20

图表24: 微盟精准营销业务历史与预测广告消耗量 ........... 21

图表25: 历史及预测广告主数量及客单价 ..... 21

图表26: 微盟精准营销业务的媒体资源 ......... 21

图表27: 每日互动产品矩阵 ....... 22

图表28: 每日互动分业务收入，2016-2018 .... 22

图表29: 爱点击单客户毛收入持续提升 ......... 23

图表30: 爱点击毛收入，2016-2018..... 23

图表31: 基于腾讯社交体系的“营销云+CRM”平台 ......... 24

图表32: 汇量科技广告投放一般流程 ............. 25

图表33: 汇量科技营业收入，2015-2018 ........ 25

图表34: 汇量科技净利润，2015-2018 ............ 25

图表35: 猎豹移动主营业务收入，2016-2018 ........... 26

图表36: 木瓜移动精准营销商业模式 ............. 27

图表37: 木瓜移动营业收入，2016-2018 ........ 27

图表38: 木瓜移动净利润，2016-2018 ............ 27

图表39: Trade desk 上市以来股价走势强劲 .... 28

图表40: Trade desk 历史和预期业绩增长强劲 ........... 28