汽车之家垂直营销平台分析( 26 页)

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目录

一、汽车之家：垂直媒体起家，携手平安加速产业链延伸 ............ 5

（一）发展历程：汽车垂直媒体起家，转型智能平台全产业链延伸 ........ 5

（二）组织结构：平安子公司为大股东，发挥数据+金融+科技协同效应 ......... 7

（三）财务情况：在线营销增厚业绩，毛利率维持高位 ........ 9

二、垂类营销：品类以及业务可延伸性决定平台价值 ........ 11

（一）平台角度：垂直平台业务延伸，汽车等垂类平台用户价值大 ...... 11

（二）广告主角度：汽车广告主投放稳定且持续，新能源带来投放机会 ....... 16

三、汽车垂直营销平台横向对比 .......... 19

（一）垂直营销平台：不断拓宽业务边界；巨头入股带来资源支持 ...... 19

（二）互联网巨头布局：车迅达&懂车帝流量优势明显 ....... 22

图表索引

图1：汽车之家的发展历程 ............. 6

图2：汽车之家的生态系统 ............. 7

图3：汽车之家股权结构图（紧随全球发售完成后） ......... 8

图4：汽车之家营业收入（亿元）和同比增速（%） ......... 9

图5：汽车之家收入结构 ........ 9

图6：汽车之家归母净利润（亿元，人民币） ......... 10

图7：汽车之家盈利能力 ...... 10

图8：2019 年各大营销平台营销相关业务收入规模（亿元，人民币） ....... 12

图9：不同媒体平台MAU（万人） ....... 13

图10：不同垂直媒体平台MAU（万人） ....... 13

图11：每MAU 每月平均使用时长（分钟） ............ 13

图12：综合营销平台营销相关业务毛利率情况 ....... 14

图13：垂直营销平台营销相关业务毛利率情况 ....... 14

图14：2019 年各大营销平台营销相关业务ARPU（元/年，人民币） ....... 14

图15：综合营销平台营销相关业务营收同比增长情况 ..... 15

图16：垂直营销平台营销相关业务营收同比增长情况 ..... 15

图17：线上汽车服务平台服务对象以及业务范围 ............ 16

图18：2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业分布 ....... 17

图19：2019A 股TOP100 广告主行业平均广告宣传费 ............ 17

图20：2014-2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业平均广告花费（亿元，人民币）......... 17

图21：2014-2019A 股广告宣传费TOP100 公司行业平均广告宣传费/营业收入 17

图22：某合资车企市场部年度预算分配路径 .......... 18

图23：易车&汽车之家近年来营收（亿元，人民币）及增速 ............. 19

图24：平安入主汽车之家，带来基因重组 ..... 20

图25：易车&汽车之家MAU（万） ...... 21

图26：易车&汽车之家每MAU 每月平均使用时长（分钟） ..... 21

图27：易车&汽车之家费用率对比 ........ 21

图28：易车&汽车之家净利润对比（亿，人民币） .......... 21

图29：腾易计划 ......... 22

图30：车迅达 ............. 23

图31：懂车帝围绕汽车产业链全链经营 ......... 24

表1：公司高管团队情况 ........ 8

表2：不同媒体平台对比 ...... 11

表3：易车与汽车之家对比 ........... 20

表4：不同汽车垂类产品对比 ....... 24

表 5：主要上市公司PE 估值情况（市值统计截止2021.03.29 收盘） ...... 25