品牌服饰的零售变革( 19 页)

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目录

1.国内的零售业态正在发生哪些变化？ .... 4

1.1 凭借优越的购物体验，购物中心快速崛起 .... 4

1.2 内容电商崛起，电商模式多元化 ..... 6

2.服装品牌如何应对零售趋势变化？ .... 8

2.1 渠道布局：以流量为导向，优化门店结构，丰富电商销售模式 ...... 8

2.2 运营模式：直营加盟协同，差异化布局 ....... 11

2.3 单店运营：完善全渠道销售，巩固私域流量池，优化店铺形象 ..... 12

2.4 海外服装品牌运营模式是什么样的？ ...... 15

3.当前零售趋势下我们应该选择哪些标的？ ..... 19

风险提示 ...... 19

图表目录

图表1：2002-2019 年购物中心年度新开数量（家） ..... 4

图表2：2000-2021 年GDP 及增速（亿元，%） ...... 4

图表3：长沙荟聚购物中心布局 ...... 5

图表4：购物中心消费者习惯画像 ....... 5

图表5：上海书城五角场万达广场店 .... 5

图表6：星巴克深圳海岸城店 ...... 5

图表7：租金模式对比 .... 6

图表8：消费者被种草的主要方式（%） ..... 7

图表9：消费者被种草的主要品类（%） ..... 7

图表10：2017-2023E 中国直播电商市场规模（亿元） ..... 7

图表11：抖音短视频与直播对比 ..... 7

图表12：抖音四大经营阵地 ....... 8

图表13：重点品牌/公司购物中心门店数量占比（%） ..... 9

图表14：2019-2021 年重点公司电商渠道营收增速及占比（%） ...... 9

图表15：2021 年抖音超品日活动（服装品类） ...... 10

图表16：d’zzit 产品 ...... 10

图表17：ED Hardy X 抖音短视频 ....... 10

图表18：李宁牌（不含李宁young）电商渠道营收占比（%）..... 11

图表19：安踏代言人谷爱凌 ...... 11

图表20：太平鸟女装直营门店数量占比（%） .... 11

图表21：重点品牌门店数量及直营店占比（%） .... 12

图表22：服饰公司全渠道销售举措 .... 13

图表23：私域流量主要来源渠道 .... 13

图表24：私域营销效果（%） ....... 13

图表25：地素时尚会员系统建设进展 ..... 14

图表26：特步特跑族会员数量（万人） ...... 14

图表27：运动公司会员数据中台建设与私域运营举措 ...... 14

图表28：滔搏门店结构（家，%） .... 15

图表29：李宁上海淮海中路旗舰店 .... 15

图表30：安踏上海南京东路旗舰店 .... 15

图表31：优衣库、Nike、adidas 品牌渠道模式对比 ..... 16

图表32：Uniqlo 品牌全球门店数量及店均销售面积（家，平方米） ...... 16

图表33：Uniqlo 品牌大中华区门店数量（家） .... 16

图表34：Uniqlo 品牌店效及增速（百万日元/年，%） .... 16

图表35：Uniqlo 品牌大中华区/日本电商销售占比（%） ..... 16

图表36：Nike 品牌美国直营店数量（家） ...... 17

图表37：Nike 品牌美国直营/批发销售占比（%） ....... 17

图表38：Nike 品牌全球DTC 业务占比及增速（%） .... 17

图表39：Nike 品牌全球电商销售额及增速（亿美元，%） ....... 17

图表40：Nike Rise 北京 .... 18

图表41：Nike Rise 北京 .... 18

图表42：adidas 业务拆分（%） ....... 18

图表43：adidas 电商渠道营收增速（%） ...... 18