2022 医疗行业数字化营销蓝皮书( 29 页)

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目录与导读

1 走到哪⸺医疗数字化营销的进展和趋势

趋势聚焦：政策与商业环境的变动影响了药械企业的业务发展亟需实现降本增效，如何能更好地

撬动数字化营销赋能业务是行业关注热点

行业进展：医疗行业数字化营销目前的能力和现处的阶段尚不足以完全支撑业务的期待和需求，

落地执行过程中面临重重挑战

2 难在哪⸺医疗数字化营销的现实挑战

行业特性：医疗行业的独特性决定其数字化营销的发展历程难以直接复制、重走处于数字化营销

前列的消费行业的经验

关键挑战：调研发现升级规划、流程体系、工具系统三大挑战是企业通病

3 如何做⸺“升级规划”解决方案与相关案例

升级路径：建议企业初阶建立扎实的数据地基，进阶发力数据分析与业务联系，高阶引入自动化

能力反哺业务开发

路径优化：医疗企业可通过思维、规划、执行三步走重新锚定数字化营销升级的抓手，自查自检后

加固排兵布阵

4 如何做⸺“流程体系”与“技术工具”解决方案与相关案例

技术工具：数字化营销的重点在于如何有效整合、应用技术工具去获取目标数据和验证已有数

据，协同公司策略落地

流程体系：数字化营销的建设需要系统性的流程来支持，赋能技术和工具，关联公司绩效