贝恩：增长变局，价值回归( 17页)

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增长：从量变到质变; 营销：从流量到恒量

目录

作者简介 .... 2

1. 增长之道：立足三聚焦，实现从量变到质变.... 5

聚焦核心业务，减少长尾产品 .... 5

新产品 ...... 6

新习惯 ...... 6

新人群 ...... 6

新场景 ...... 7

聚焦品牌价值，减少流量依赖 .... 7

聚焦用户行为，减少无效投放 .... 8

2. 营销之术：建立新思维，实现从流量到恒量...... 10

品牌营销新思维：集中火力，改变行为，驱动增长 ....... 11

媒体规划思路升级 ....... 11

衡量指标升级 ...... 11

实现方法升级 ...... 11

敏捷测试：抗风险、快节奏、试新招 ....... 12

新产品引爆：短期集中投放，高频改变行为 .... 12

新人群破圈：集中预算投入，聚焦核心人群 .... 12

新场景建立：场景营销增量，行为忠诚增长 .... 13

新商业模式：近场媒体突破，引流渠道提升 .... 13