波士顿：GROW 数字化品类增长模型和应用( 42 页)

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波士顿咨询公司（BCG）联合天猫大快消团队，基于天猫提供的品牌大数据分析结果，深入研究了包括母婴、美妆、个护、家清、食品和医药保健在内的六大快消行业，覆盖近 4 亿名消费者和数万个品牌，共同打造了 GROW 品类增长模型，帮助行业和品牌识别增长驱动力。

GROW 模型将增长驱动力分解为四大要素，即渗透力（G）、复购力（R）、价格力（O）和延展力（W），帮助品牌从“错位投入”到“精准定位”。利用 GROW 模型，我们识别出未来六大快消行业的增长潜力来源，即“决策因子”：

目录

1. 概述

2. 流量时代结束，增长焦虑来袭

3. 回归根本，GROW 模型解决三大痛点

4. 有的放矢，GROW 指明增长方向

5. 按图索骥，GROW 辅助增长落地

6. 初战告捷，GROW 释放增长潜力

7. 后记与总结