非洲电商之星Jumia研究报告

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目录

（一）GMV 高速增长，先发市场已实现经营性盈利 ......... 7

（二）JUMIA 快速崛起的因素 ........... 11

（三）跨境电商的启示：把握市场红利，抢占处女地 ...... 17

图表索引

图 1：Jumia 的电商官网 ........ 6

图 2：Jumia 的产品矩阵 ........ 6

图 3：Jumia 的发展历程 ........ 6

图 4：Jumia 的GMV、营业收入及盈利情况 ......... 7

图 5：Jumia 平台17、18 年营业结构情况 ............ 7

图 6：Jumia 的佣金及营销收入货币化率情况 ....... 8

图 7：Jumia 及中国电商2018 年平台货币化率对比 ............. 8

图 8：Jumia 的三种物流服务模式 ......... 8

图 9：Jumia 的物流服务收入占总收入的比例 ....... 8

图 10：Jumia 电商活跃商家及用户情况 ........ 9

图 11：Jumia2018 年客单价与中国电商平台对比 ......... 9

图 12：Jumia 分季度的客单价变化情况 ........ 9

图 13：2018 年Jumia 的GMV 增长贡献率拆分 ........... 9

图 14：Jumia 的毛利率及净利率水平 .......... 10

图 15：Jumia 各项费用率的情况 ......... 10

图 16：Jumia 的季度GMV 及盈利情况 ....... 10

图 17：Jumia 在尼日利亚盈利能力显著增强 ....... 10

图 18：Jumia、京东件履约费用对比（欧元） ............ 11

图 19：2016 年部分国家单个快递包裹成本 ........ 11

图 20：Jumia 销售费用占GMV 的比例持续下降 ........ 11

图 21：Jumia 公司的季度获客成本变化 ...... 11

图 22：2019 年3 月非洲部分国家网络渗透率............. 12

图 23：非洲与中国宽带及手机网络使用人数(每百人) ......... 12

图 24：分区域流量价格对比(1GB 流量价格/月收入) ........... 12

图 25：非洲国家流量价格(1GB 流量价格/月收入) ...... 12

图 26：非洲零售各业态占比 ........ 12

图 27：全球各地区的电商渗透率 ......... 12

图 28：非洲与中国人均GDP 对比 ...... 13

图 29：2017 年非洲及部分国家人均年龄对比 ............. 13

图 30：Jumia 非洲分地区营收占比情况 ...... 13

图 31：非洲部分国家人均GDP 对比 ........... 13

图 32：非洲分国家线下零售市场集中度 ...... 14

图 33：非洲电商市场规模及13-18 年复合增速 ........... 14

图 34：尼日利亚主要电商平台市占率变化 .......... 14

图 35：摩洛哥两大电商平台的市占率对比 .......... 14

图 36：肯尼亚两大电商平台的市占率对比 .......... 15

图 37：肯尼亚互联网渗透率远高于其他非洲国家 ....... 15

图 38：Konga 与Jumia 业务对比分析 ........ 16

图 39：2019 年3 月Souq 与Jumia 网站数据对比 ............. 16

图 40：Jumia 客户群体消费频次逐步提 升 .......... 16

图 41：Jumia 老客户客单价持续提升（欧元） ........... 16

图 42：Jumia 用户调查问卷数据 ......... 17

图 43：Jumia 全方位营销体系 ............. 17

图 44：Jumia 黑色星期五促销活动 ............. 17

图 45：跨境出口电商行业规模及增速情况 .......... 18

图 46：2017 年我国出口跨境电商品类分布 ........ 18

图 47：跨境出口B2C 行业规模、增速及占比情况...... 18

图 48：2017 年我国出口跨境电商品类分布 ........ 18

图 49：非洲部分国家电商集中度情况 ......... 19

图 50：非洲地区人均GDP 分布情况 ........... 19

图 51：传音控股旗下TECNO 品牌手机 ...... 20

图 52：部分非洲国家手机市占率前三品牌 .......... 20