动漫行业研究报告( 48页)

---

目录

动漫产业快速崛起，成为引领文化产业的重要力量....... 2

动漫具有庞大衍生产业链，是撬动文化产业的有力杠杆...... 4

需求因素：收入、人口结构变化拉动动漫消费需求提升...... 6

新媒体渠道：播映渠道多样化助推产业繁荣...... 8

政策扶持：国家政策呵护催生产业飞速发展.....11

电视动画：需求旺盛但商业模式亟待变革....... 13

动漫电影：国产片票房快速增长，产业突破口地位初现.... 16

动漫游戏：多产品互动强化动漫品牌价值....... 19

衍生品市场：动漫行业新的蓝海.... 21

美国：产业巨头贯穿全产业链，引领动漫行业发展..... 23

日本：专业分工形成紧密衔接的产业链条....... 28

国际经验对中国动漫产业的启示.... 32

中小企业实力孱弱，行业整合势在必行..... 35

内容为王：品牌强势企业未来将具备核心竞争优势..... 36

横向品牌整合+纵向产业链拓展，龙头企业的成功路径..... 38

行业投资策略与重点公司推荐........40

行业投资策略......... 40

奥飞动漫：全产业链平台运营，打造大动漫生态........ 41

中南传媒：数字内容产业的引领者...... 42

凤凰传媒：文化生态的构建者，价值转型的排头兵..... 43

插图目录

图 1：动漫产业涵盖范围示意图....... 2

图2：2009-2012 年中国动漫产业总产值.... 2

图3：中国文化传媒产业总产值和增长率.... 3

图4：中国动漫产业发展历程.... 3

图5：中国动漫产业产值对比.... 4

图6：中国动漫内容消费市场结构......... 4

图7：动漫内容模块的产业链示意图..... 4

图8：广义动漫产业链结构示意图......... 5

图9：动漫衍生产业层级示意图....... 5

图10：中国动漫核心产品和衍生品规模...... 6

图11：日本动画内容衍生品市场规模.... 6

图12：2002-2011 中国人均可支配收入增长..... 6

图13：中国城镇居民文化消费支出增长...... 7

图14：中国城镇化率..... 7

图15：中日人均GDP 与动漫产业发展....... 8

图16：我国未来老人、儿童人口变化趋势........ 8

图17：2013 年6 月中国互联网网民数....... 9

图18：2013 年6 月中国手机网民规模....... 9

图19：网络视频用户规模....... 10

图20：手机网络视频用户规模...... 10

图21：1996-2011 年国家政策扶持对国产动画片产量的影响....... 12

图22：近三年我国电视节目动画播出与人均收视总时长........ 13

图23：2011 年中国电视动画观众年龄构成..... 13

图24：2008-2012 中国动画片生产总时长...... 14

图25：2008-2012 年中国动画片生产数量...... 14

图26：2012 年1 月-2013 年4 月当年备案公示国产动画片......... 15

图27：中国动画海外销售收入...... 15

图28：中国动画出口企业数量...... 15

图29：国家动画产业基地动画产量占比.... 16

图30：国家动画产业基地动画产量占比.... 16

图31：2008-2013 年中国动漫电影票房收入........ 17

图32：2008-2012 年中国电影票房及国产动画电影票房占比....... 17

图33：2006-2011 年内地公映动画电影投资模式....... 18

图34：中国网络游戏市场规模...... 19

图35：移动网络游戏市场规模...... 19

图36：《我叫MT》动画截图......... 20

图37：《我叫MT Online》游戏截图.... 20

图38：《我叫MT》动画爱奇艺播放指数......... 20

图39：《洛克王国2》电影海报..... 21

图40：《百万亚瑟王》游戏截图.... 21

图41：2012 中国动漫衍生品细分市场规模.... 21

图42：中国动漫玩具市场规模...... 22

图43：世界玩具规模及人均消费比较....... 22

图44：奥飞动漫不同业务的毛利率对比.... 23

图45：美国动漫发展史..... 24

图46：美国主体动漫产业流程...... 24

图47：迪斯尼品牌价值开发的轮次模型.... 25

图48：迪斯尼部分动画影视组品......... 25

图49：加州迪斯尼乐园..... 25

图50：上世纪90 年代以来迪斯尼公司发展重要事件....... 26

图51：2012 年迪斯尼营收构成......... 26

图52：2012 年迪斯尼各项业务营运利润...... 26

图53：孩之宝公司发展重要事件......... 27

图54：2003-2012 年孩之宝营收入及增长率........ 27

图55：2003-2012 年孩之宝净利润及增长率........ 28

图56：日本动漫发展史..... 29

图57：日本主体动漫产业流程...... 29

图58：吉卜力工作室公司Logo .... 30

图59：千与千寻电影截图....... 30

图60：1984-2011 年吉卜力动漫电影票房收入..... 30

图61：日本制作委员会模式动画策划制作发行流程示意图..... 31

图62：日本制作委员会模式利益分配方式示意图....... 31

图63：产业化的两种模式示意图......... 32

图64：两种动漫商业模式在我国现状对比...... 34

图65：2010 年中国与全球授权市场总产值.... 35

图66：中美漫画投资时序配置比例对比.... 35

图67：中国动漫企业按注册资金规模的占比........ 36

图68：蓝猫系列作品的动画形象......... 37

图69：喜羊羊系列作品的动画形象..... 37

图70：喜洋洋与灰太狼系列贺岁片票房.... 37

图71：企业不同阶段的增长动力示意图.... 38

表格目录

表 1：爱奇艺热门动漫作品播放次数......... 10

表2：我国鼓励动漫产业政策指引........11

表3：广电总局推动国产动漫电影发展的9 条措施..... 12

表4：“十二五”国产影视动画扶持项目一览表........ 12

表5：2013 年上半年上映的动漫影视作品列表..... 17

表6：2013H1 票房过千万主要动漫电影投资情况...... 18

表7：2013 年孩之宝上映作品及北美票房收入（截至2013 年8 月底） ........ 28

表8：两种动漫产业化模式对比..... 32

表9：中国主要动漫商业模式及代表作品举例....... 33

表10：我国动漫相关公司营收规模比较.... 33

表11：动画电影累计票房........ 38

表12：Disney 公司的主要并购案例.... 39

表13：奥飞动漫近年收购/参股案例.... 39

表14：奥飞欢乐王国近两年活动情况....... 39

表15：重点推荐公司盈利预测、估值及投资评级....... 41

表16：奥飞动漫财务数据概览...... 41

表17：中南传媒财务数据概览...... 42

表18：凤凰传媒财务数据概览...... 43