中国电影行业行业分析报告(49 页)

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   中国电影行业行业分析报告

1.1 2002年以前：体制束缚电影行业发展..........5

1.2 2002年来：体制松绑令电影行业步入高增长时期..........6

1.2.1政策的变革：电影资本来源的多元化..........6

1.2.2 院线制改革：建立新的发行放映渠道..........6

1.2.3 电影行业准入资格新规：允许民营资本进入电影产业链..........7

1.2.4 允许外商投资电影院，7个试点城市比例可达75%..........8

1.2.5 消费升级：电影有望成为大众休闲消费方式之一..........8

1.3 2002-2013年：民营资本推动中国电影票房收入高速增长..........9

1.3.1 2002-2010年：银幕数粗放式扩展推动票房加速增长..........14

1.3.2 2011-2013年：票房增速回落，与银幕数加速增长相背离..........18

2.1 电影票价难以成为推动力..........23

2.1.1 票价在居民可支配收入中占比依然较高..........24

2.1.2 购票方式的多样化..........24

2.2 会是观影人次的高增长？..........26

2.2.1 银幕数依然有望保持20%以上增长..........26

2.2.2 上座率提升空间大..........28

2.3 人均年观影次数仍有可观潜力..........29

2.4 如何提高观影人次？..........30

营销方式：已成为电影产业链中第四个环节..........31

电影质量：核心因素..........32

3.1政策：为国产电影保驾护航..........34

3.1.1资金来源及发行方式政策：..........34

3.1.2放映端政策：按放映国产片比例返还电影专项资金..........34

3.1.3进口片配额限制：..........34

3.1.4国产电影保护月..........34

3.1.5影院建设向二线及以下城市扩展，利于国产片票房..........35

3.2 2002-2013年：政策推动国产片上映量及票房高增长..........36

3.2.1、年产量大幅增长，已达到美国水平..........36

3.2.2 上映数量同比增长超过产量..........37

3.2.3 票房持续高增长..........38

3.2.4 票房占比基本维持50%以上..........38

3.3 单位指标开始提升，行业追求票房的方式正在转变..........39

3.3.1过亿票房影片占比持续提升..........39

3.3.2上映数量在产量中占比：2011年来持续提升..........40

3.3.3 2008年单片票房开始上升..........40

3.4 通过电影质量提高票房的上升空间有多大呢？..........42

3.4.1 上映数量占比提升，国产片票房有望增长超过50%..........42

3.4.2 单片票房增加，国产电影票房有望翻倍..........43

 

图表 1 1978-2013年中国电影票房收入..........9

图表2:2012年中国人均每次娱乐花费（元）..........13

图表3 中国电影票房收入及其同比..........13

图表4 中国电影票房收入世界份额..........14

图表5 2006-2013年票房年复合增增速..........14

图表6 2009-2013年主要国家/地区电影票房收入..........14

图表7  电影票房收入的构成图表..........15

图表8  电影投资及收益分配示意图表..........16

图表9  主要指标增速比较..........17

图表10  2003-2013年，中国单银幕票房收入同比增速..........17

图表11  2002-2010年银幕数增长是推动票房收入高增长的主因..........18

图表12  2002-2010 年中国银幕数及其增速..........19

图表13  2005-2012 年万达拥有银幕数及其增速..........19

图表14   新增银幕逐渐向二三线城市下沉..........20

图表15  银幕增速比较：中国 vs 万达..........20

图表16  2011-2013年票房收入增速明显弱于银幕数..........23

图表17  各线城市银幕数量增长率..........23

图表18  各线城市银幕数量..........24

图表19  一线增速：银幕数vs票房..........25

图表20  二线增速：银幕数vs票房..........25

图表21  三线增速：银幕数vs票房..........25

图表22  2010-2013 年，场均人次持续下降..........25

图表23  2010-2013 年，上座率持续下降..........26

图表24  2002-2013年中国电影平均票价及其同比增速..........26

图表25  2002-2013年票价/居民可支配收入比例..........28

图表26  票价占人均可支配收入比较：中、美、日、韩..........28

图表27  团购票房收入占比中国总票房..........29

图表28  团购观影人次占比全国观影人次..........29

图表29  观影人次构成..........30

图表30  国际比较：人均银幕数及其年复合增长率..........31

图表31  中国银幕需求空间测算及达成年限敏感性分析..........31

图表32  2013 年单银幕覆盖人次比较：中国部分城市及美国、法国、英国、日本..........32

图表33  上座率敏感性分析..........32

图表34  中国人均年观影次数明显低于主要国家..........33

图表35  中国需要多少年才能达到发达国家人均年观影次数水平？..........34

图表36  假定6年追平发达国家现水平，对票房向上弹性测算..........34

图表37  进口片对中国票房收入..........37

图表38  2006年来暑期档延期上映的好莱坞大片不完全名单..........38

图表39  2002-2013 年，国产电影产量及增长率..........40

图表40  2002-2013 年电影产量比较：中国 vs 美国..........40

图表41   2005-2013 年，国产片上映数量及增长率..........41

图表42  2003-2013 年，国产电影票房及增长率..........42

图表43  2002-2013 年，国产片及进口片票房占比..........42

图表44  2005-2013年，过亿国产片数量在国产片中占比..........43

图表45  2005-2013年，过亿国产片票房收入在国产片票房收入中占比..........44

图表46  2014年1-2月国产片上映数量同比下降..........45

图表47  2014年1-2月国产片票房同比上升52.1%..........45

图表48  2014年1-2月国产片单片票房更是同比大幅增长102.8%..........45

图表49  上映国产片占比的敏感性分析..........46

图表50  1997-2004 年美国影片上映率..........46

图表51  2005-2013 年中国国产片影片上映率..........47

图表52  单片国产片票房的敏感性分析..........47

图表53  2013 年国产片单片票房仍明显低于进口片..........48

图表54  片均票房比较：中国国产片 VS 美国电影..........48