互联网行业2015年年度报告(29 页)

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内容目录

1. 互联网行业，流量平台型公司是最优标的.... 5

互联网流量平台型公司特点.... 5

平台型估值较高，内容型公司相对估值较低.... 5

小型初创&内容型均积极转型平台.... 6

2. 从商业模式出发，广告变现仍是未来热点.... 7

前向收费面向用户；后向收费面向企业，后向收费更稳妥、简单 .... 7

三大商业模式，广告变现仍领风骚... 8

3. 互联网广告...11

互联网广告增速明显高于整体广告行业，现有互联网广告模式解析... 11

移动互联网时机成熟，移动广告结合社交、位置信息终将爆发.... 15

4. 移动互联网后战场--可穿戴将成未来广告营销主战场.... 25

图表目录

图表1：互联网行业平台型公司.... 5

图表2：中概互联网不同类型平均市值（亿 $） .... 5

图表3：分类型中概互联网公司PE 分布... 6

图表4：携程积极转型旅游大平台... 6

图表5：汽车之家布局汽车大平台... 6

图表6：奇虎核心产品安全卫士.... 7

图表7：奇虎平台型产品浏览器导航页.... 7

图表8：前向收费与后向收费代表... 7

图表9：前向收费成功以及被颠覆案例.... 8

图表10：PC 和移动端不同模式营收... 9

图表11：不同模式主要代表公司.... 9

图表12：在线网页游戏道具增值服务... 9

图表13：手机游戏免费游戏，内部道具.... 9

图表14：奇虎360 页游分发... 9

图表15：奇虎360 手游分发模式.... 9

图表16：电商自营平台赚取差价.... 10

图表17：在线旅游主要抽取票务佣金... 10

图表18：百度搜索广告... 10

图表19：淘宝展示相关广告.... 10

图表20：互联网广告市场规模.... 11

图表21：游戏市场规模... 11

图表22：2014Q3 广告变现为主的公司净利率.... 11

图表23：2014Q3 电商模式公司净利率... 11

图表24：2008-2016 中国广告市场规模预测... 12

图表25：传统广告&互联网广告增速... 12

图表26：中国互联网广告形式及份额预测.... 12

图表27：互联网广告形式研究.... 12

图表28：品牌图形广告市场规模（亿元） ... 13

图表29：三大门户品牌收入（百万 $） .... 13

图表30：2014 年3SB 份额以及PC 搜索变现能力对比.... 14

图表31：3B 搜索广告营收及预测对比.... 14

图表32：汽车之家垂直广告形式.... 14

图表33：百度联盟展示广告形式.... 14

图表34：中国垂直搜索广告市场规模（亿元） ... 15

图表35：美国人在各大媒体花费时间比重.... 16

图表36：美国广告主在媒体投放广告比重.... 16

图表37：2012 年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比... 16

图表38：2013 年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比... 16

图表39：中国智能手机出货量和保有量（亿） ... 17

图表40：BAT 营收同比增幅... 18

图表41：BAT 移动端营收占比.... 18

图表42：Facebook 应用安装广告.... 18

图表43：腾讯应用安装广告.... 18

图表44：Facebook 移动端广告收入情况.... 19

图表45：美国移动原生广告平均点击率对比分析... 19

图表46：移动原生广告营销目标分析... 20

图表47：2012-2018 美国原生广告支出规模... 21

图表48：BAT 重点收购以及自身产品全方面对比... 22

图表49：RTB 广告竞价流程... 22

图表50：美国RTB 广告投放规模预测（亿$）... 23

图表51：美国RTB 广告占展示类比重.... 23

图表52：中国RTB 广告投放规模预测.... 23

图表53：中国RTB 广告占展示类比重.... 23

图表54：朋友广告发展路径.... 25

图表55：移动医疗市场规模.... 26

图表56：BAT 智慧医疗布局... 26

图表57：奇虎分业务线营收预测（百万$） .... 26

图表58：奇虎总营收和净利润预测（亿$） .... 26

图表59：航美传媒营收及净利润预测（百万$） ... 27

图表60：百度营收和利润预测.... 28

图表61：百度O2O 主要布局模式.... 28