音乐行业深度报告(50 页)

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目录

1. 市场政府双向助力，音乐产业腾飞可期...... 7

1.1. 音乐消费市场潜力巨大 ......7

1.2. 2015 年两大给力政策助力音乐产业腾飞 .....7

1.2.1. 最严版权令，音乐版权不再悬空.... 7

1.2.2. “十三五规划”为音乐产业树立目标..... 8

1.3. 行业介绍...9

1.4. 产业发展路径.....10

1.4.1. 回顾历史...... 10

1.4.2. 展望未来...... 10

2. 数字音乐：大势所趋的音乐载体....12

2.1. 数字音乐消费群体付费意愿强，盈利可期 ....12

2.2. 数字音乐——“四大二小”的版权之争与各方发展新动向 ....13

2.2.1. 版权之争：从割据到联合..... 13

2.2.2. 数字音乐平台：“四大二小”...... 15

2.2.2.1. K 系：海洋音乐集团的大版权布局和粉丝经济战略..... 16

2.2.2.2. B 系：百度联姻太合，互联网与音乐互相借力.... 16

2.2.2.3. A 系：阿里音乐，数娱跨界搭建音乐全产业链平台..... 17

2.2.2.4. T 系：腾讯QQ 音乐，数字专辑与O2O ...... 17

2.2.2.5. “二小” ：网易云音乐与多米音乐 ... 18

2.3. 在线演唱会：互联网+音乐引爆新发展态势 ......19

3. 音乐衍生层.....21

3.1. 影音联动：音乐变现新模式 ....21

3.1.1. 选秀节目歌曲和影视主题曲播放量惊人.... 22

3.1.2. 音乐IP 电影：音乐将成为主攻，电影圈争抢音乐IP.... 24

3.1.3. 影音联动的本质：实质是粉丝经济，通过吸粉，线下模式变现..... 26

3.2. 音乐教育市场：乘政策东风，百亿市场，行业前景看好 ....28

3.3. 音乐+商业+地产：增长新动力 ....30

3.4. 音乐硬件：未来耳机和音响设备市场迎来新增长 ....32

4. 国际经验.....33

4.1. 美国数字音乐：流媒体的大发展 ....33

4.2. 日本稳定的实体唱片业：粉丝经济+版权保护 ......34

4.3. 英国的现场音乐.....37

4.3.1. 英国现场音乐对国民经济的贡献...... 37

4.3.2. 现场音乐带动旅游和消费..... 37

4.3.3. 拉动就业...... 37

4.3.4. 中国演唱会市场... 37

5. 投资建议.....38

 

图目录

图 1： 不同年龄层兴趣爱好... 7

图 2：90 后娱乐活动...... 7

图 3：90 后娱乐活动付费意愿.... 7

图 4：音乐产业圈层... 9

图 5：中国音乐产品载体演进... 10

图 6：2015 中国数字音乐整体市场规模.... 12

图 7：2011-2015H 移动音乐用户数... 12

图 8：90 后听歌方式.... 12

图 9：90 后购买实体CD、唱片意愿..... 12

图 10：90 后在线付费意愿... 12

图11：用户主要音乐付费内容..... 12

图 12：2015 在线音乐用户年龄分布..... 13

图 13：2015 在线音乐用户学历分布..... 13

图 14：2015 年用户选择在线音乐APP 的原因...... 13

图 15：“双APP 时代”...... 14

图 16：PC 端在线音乐软件月均覆盖人数..... 15

图 17：移动端在线音乐软件月均覆盖人数.... 15

图 18：PC 端在线音乐软件用户粘性.... 15

图 19：移动端在线音乐软件用户粘性... 15

图 20：繁星网的O2O 造星平台战略与粉丝经济发展模式..... 16

图 21：B 系...... 17

图 22：QQ 音乐数字专辑..... 18

图 23：网易云音乐校园歌手大赛...... 18

图 24：2014、2015 线上演唱会数量..... 21

图 25：2015 腾讯视频TOP3..... 21

图 26：音乐IP 开发与传统音乐在电影中角色的差异.... 21

图 27：主流音乐综艺节目.... 22

图 28：2015 年百度搜索风云榜.... 24

图 29：音乐IP 电影情境分析... 25

图 30：部分音乐IP 电影一览... 25

图 31：2015 年音乐粉丝年龄及职业分布...... 26

图 32：2015 年音乐粉丝职业分布..... 26

图 33：90 后电影选择倾向... 26

图 34：80 后电影选择倾向... 26

图 35：各年龄段人口分布（千万） ...... 27

图 36：各年龄段线上购票比重..... 27

图 37：粉丝分类...... 27

图 38：著名粉丝事件... 27

图 39：2015 年音乐粉丝月个人消费..... 27

图 40：2015 年音乐粉丝为偶像月消费...... 27

图 41：2004-2013 年中国家庭支出.... 28

图 42：2009-2013 年中国教育支出占家庭支出比重... 28

图 43：2009-2014 年我国艺术培训市场规模（亿元）.... 28

图 44：2013 年我国艺术培训市场份额...... 28

图 45：2013 年我国家庭艺术培训年花费...... 29

图 46：2013 年我国艺术培训机构偏好...... 29

图 47：2001-2011 我国城镇居民每100 户拥有钢琴数量.... 29

图 48：钢琴消费人群结构.... 29

图 49：2009-2012 我国数码钢琴产量.... 29

图 50：2009-2012 年世界数码钢琴销量..... 29

图 51：2009-2012 年世界数码钢琴产量..... 29

图 52：2011-2014 我国Livehouse 演出场次...... 30

图 53:2011-2014 我国Livehouse 票房收入..... 30

图 54：2011-2014 我国Livehouse 演出观众人数... 30

图 55 : 2014 我国Livehouse 场馆数量变化.... 30

图 56：2014 我国Livehouse 演出场次超过100 次城市分布... 31

图 57: 2014 我国Livehouse 演出场次分布..... 31

图 58：Modernsky Lab 上海旗舰店整体效果图... 31

图 59：Modernsky Lab 演播厅和D.Live 生活馆..... 32

图 60：2012-2014 年中国音响行业产值..... 32

图 61：选择流媒体的三大原因..... 33

图 62：Spotify 盈利模式... 34

图 63：2004-2014 年日本人均音乐消费VS 美国人均音乐消费（美元） .... 34

图 64：日本繁荣的粉丝经济..... 35

图 65：盗版泛滥原因... 36

图 66：2011-2014 年我国实体唱片业规模..... 36

图 67：付费水平接近美国中国唱片行业价值.... 36

图 68:版权收益占产业比重... 36

图 69：2014 年英国音乐产业细分领域经济贡献收入占比...... 37

图 70：2010-2014 年演唱会票房规模.... 38

图 71：2011-2014 演唱会观众人数.... 38

图 72：各中等演唱会门票占月均GDP 比重..... 38

图 73：2010-2014 演唱会场次... 38

 

表目录

表 1：音乐版权相关法规.... 8

表 2：“十三五”音乐产业相关规划（部分） ...... 8

表 3： 音乐产业规模预测.....11

表 4：各大数字音乐平台拥有版权情况..... 14

表 5：各音乐平台主要战略...... 18

表 6：在线演唱会..... 20

表 7：2015 年周五到周日晚间综艺节目TOP5 数据截止2015.11.30... 22

表 8：2013-2014 年综艺节目广告冠名费TOP10 的音乐综艺节目...... 22

表 9：源自综艺节目歌曲最佳排行情况..... 23

表 10：电影主题曲最佳排行记录...... 23

表11：2015 年10 大网络热搜歌曲... 23

表 12：截止2016 年1 月百度金曲榜单VS 百度电影榜单...... 24

表 13：即将到来的音乐IP 电影... 26

表 14：Spotify 在全球Apple Store“收入”应用排名... 33

表 15：近三年我国音乐版权有关重大事件及法律文件...... 35

表 16：乐华娱乐造星核心竞争力...... 39

表 17：乐华娱乐音乐触影、影音联动部分作品..... 40

表 18：乐华娱乐未来三年主要投拍计划... 40

表 19：2016-2017 春天融和、乐华娱乐主要电视剧募资投拍计划...... 41

表 20：2016-2017 春天融和、乐华娱乐主要电影募资投拍计划..... 42