网络综艺行业深度报告( 35 页)

---

目录

摘要 ........ 5

相关公司 ........ 7

国内综艺行业概况 ......... 8

网络综艺进入大制作时代 ........ 10

网络综艺爆发的背景梳理：从制播分离到视频平台的崛起 ........ 10

国内网络综艺已经进入了成熟繁荣期......... 15

网络综艺的未来趋势：商业模式的全方位开发 ........ 25

1）网络综艺正在带动新一轮艺人经纪的繁荣。 ........ 25

2）网络综艺的播放时长持续增长，多版本剪辑刺激用户付费兴趣 ....... 28

3）品牌植入空间将更加多元化 ......... 30

总结 ........ 32

图表目录

图表1. 2014-2018 年中国综艺市场规模及增长率 ......8

图表2. 2013-2017 年中国不同类型的视频播放时长占比 .........8

图表3. 电视综艺和网络综艺的政策变化 ........9

图表4. 电视综艺和网络综艺的对比 ........9

图表5. 2016-2017 年国内网络综艺发展变化 ......... 10

图表6. 《快乐大本营》的发展历程 ...... 10

图表7. 平台和综艺制作公司的合作方式 ...... 11

图表8. 历季中国好声音冠名费用变化 ...... 11

图表9. 2012-2022 年网络视频行业收入规模及预测 ........ 12

图表10. 2016-2017 年网络视频用户规模 ........ 12

图表11. 2012-2022 年国内在线视频行业广告收入&用户付费收入比较 ........ 13

图表12. 2014-2016 年中国视频付费用户规模 ....... 13

图表13. 爱奇艺2015-2017 年各项收入指标变化...... 14

图表14. 芒果TV2015-2017 年各项收入指标变化 ......... 14

图表15. 2012-2019 年中国网络广告及移动广告市场规模及预测 .... 15

图表16. 各主要视频网站最新会员价格对比 ....... 15

图表17. 2015-2017 年网络综艺作品部数和投资规模对比 ......... 16

图表18. 2017 年网络综艺和电视综艺产量及播放量对比 ...... 16

图表19. 2017 年度卫视季播综艺收视率TOP10 ........ 16

图表20. 2017 年娱乐综艺年度播放量TOP10 ........ 17

图表21. 网络综艺产业生态链模型 ......... 17

图表22. 2017 年视频网站网综布局战略及代表作品 ...... 18

图表23. 2017 年重点网络综艺招商规模 ........ 18

图表24. 2017 年新播网络综艺作品流量分布 ....... 19

图表25. 部分优秀媒体人的综艺作品一览 ........ 19

图表26. 2017 年度卫视综艺网络口碑排行 ........ 20

图表27. 2017 年度网络自制综艺播放量TOP10 ........ 21

图表28. 2017 年新播网络综艺播放量TOP10 明星流量盘点 ......... 21

图表29. 2017 年度综艺热门话题TOP10 ......... 22

图表30. 综艺广告接受度 ...... 22

图表31. 五大卫视和五大视频平台节目广告招商效果对比 ......... 23

网络综艺行业深度报告 4

图表32. 偶像练习生的广告植入展示数据 ........ 23

图表33. 《明日之子》与王老吉合作品牌营销全过程 ...... 24

图表34. 《热血街舞团》创意舞营销和《中国有嘻哈》、《明日之子》票选营销 ....... 24

图表35. 2017 年综艺明星网络热度排行 ........ 25

图表36. 2018 年偶像选秀类网综播放量及网络热度 ...... 25

图表37. 《明日之子》节目模式及造星模式分析 ....... 26

图表38. 练习生培养的主要流程 ......... 27

图表39. 部分经纪公司最新融资情况 ........ 27

图表40. 部分综艺的各类剪辑版本 ......... 29

图表41. 三期节目的展示场景介绍 ......... 30

图表42. 《创造101》1-3 期广告植入监测 ........ 30

图表43. 《创造101》1-3 期广告植入详细数据 ....... 30

图表44. 《创造101》冠名商OPPO 植入类型分析 ......... 31

图表45. 中华牙膏软广植入图示 ......... 31

图表46. 报告中提及上市公司估值表 ........ 33