短视频行业分析报告( 46 页)

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目录

1 短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 ............ 5

1.1 短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群 ......... 5

1.1.1 短视频产品特征：多样场景+低门槛创作 ............ 5

1.1.2 爆款短视频：直击要点，引起共鸣 ........... 7

1.1.3 两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成 ......... 8

1.1.4 用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台 ......... 10

1.2 市场规模快速增长，下沉流量加油助推 ........... 12

1.2.1 短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上 ......... 12

1.2.2 短视频总月活跃用户达5 亿，用户每日使用时间达1 小时 ........... 13

1.2.3 爆发原因：4G 普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力 ........... 14

1.3 短视频产业链：内容创作专业化，多平台抢夺用户时间........ 16

1.3.1 短视频产业链图谱 ............ 16

1.3.2 各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战 ............. 17

1.3.3 普通用户主导内容创作，MCN 机构助力分发 ......... 18

1.3.4 短视频广告主多样化，AI 助力精准投放 ........... 20

2 短视频APP 对比：差异化产品矩阵初成 ........ 21

2.1 头条系优势突出，行业长尾效应显现 ........... 21

2.2 不同人群各有所爱，差异化产品矩阵初步建立 ............. 22

3 短视频冲击社交资讯应用，迈向国际小有所成 .......... 24

3.1 短视频崛起抢夺用户时间，社交资讯类应用遇挑战 ........... 24

3.2 中国企业出海成绩斐然，头条系表现亮眼 ......... 26

4 短视频发展困境：内容合规只是第一步 .......... 28

4.1.1 思想导向把关成难题，内容同质化程度高 ......... 28

4.1.2 短视频不可“娱乐至死”，令人上瘾引发担忧 ......... 28

5 短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营 ........ 30

5.1 跨界竞争：直播、资讯、音乐都是短视频的对手 ......... 30

5.2 后来者难正面突围，另辟蹊径或为出路 ............. 30

6 短视频案例分析 ........ 32

6.1 抖音：最新潮的短视频，年轻人汇聚之地 ............. 32

6.1.1 超短型视频，潮流前线代表......... 32

6.1.2 抖音的成瘾机制：迅速且循环的视听刺激 ......... 33

6.1.3 抖音的崛起：先打磨产品，后积极营销 ............. 34

6.1.4 品牌曝光：借抖音之声，唤起用户激情 ............. 36

6.1.5 抖音的变现：广告收入前景可观，电商导流更添机遇 ............. 38

6.1.6 抖音的挑战：内容优化，用户激励 ......... 39

6.2 快手：注重生活化，记录普通人的生活 ........... 40

6.2.1 以搞笑GIF 起步，注重生活化 .......... 40

6.2.2 快手用户：与抖音有重合，三四线渗透率更高 ............. 41

6.2.3 快手的成功：战略转型，用户为本 ......... 42

6.2.4 快手的挑战：内容监管，对手竞争 ......... 45

图表目录

图表1： 短视频在互联网内容产品矩阵中的位置 ............. 5

图表2： 短视频与其他互联网内容产品对比 ......... 6

图表3： 抖音短视频主题分类 ......... 7

图表4： 短视频内容丰富，风格各异 ......... 7

图表5： 短视频类型分布 ........... 8

图表6： 快手短视频内容展示 ......... 9

图表7： 抖音短视频内容展示 ......... 9

图表8： 秒拍短视频内容展示 ............. 10

图表9： 西瓜视频内容展示 ........... 10

图表10： 短视频用户性别与年龄分布（截至2017 年底） .........11

图表11： 短视频用户消费水平与地域分布（截至2017 年底） .............11

图表12： 短视频爱好者分布图 ........... 12

图表13： 短视频发展历程 ............. 12

图表14： 短视频市场规模预测 ........... 13

图表15： 移动短视频月度活跃用户数(MAU)........ 13

图表16： 移动短视频用户日均使用时长 ............. 14

图表17： 不同应用用户日均使用时长 ........... 14

图表18： 短视频为什么会火？ ........... 15

图表19： 4G 技术的普及为短视频行业吹来东风............. 15

图表20： 短视频产业链图 ............. 16

图表21： 互联网巨头先后布局短视频 ........... 17

图表22： 各类特色短视频平台纷纷涌现 ............. 18

图表24： MCN 商业模式示意图 ............ 19

图表25： MCN 合约与直播合约对比 .......... 19

图表26： MCN 商业模式——以摩卡视频为例............. 20

图表27： 抖音广告主示例 ............. 20

图表28： 头条系优势突出，快手仍坐行业龙头........ 21

图表29： 头条系用户粘性表现最佳，行业长尾效应凸显 .......... 21

图表30： 各短视频平台月独立设备数走势预测（2018 年6 月之后为预测值） ......... 22

图表31： 各短视频平台用户画像——男女比例........ 22

图表32： 各短视频平台用户画像——年龄分布........ 23

图表33： 各短视频平台用户画像——收入分布........ 23

图表34： 移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比 .......... 24

图表35： 2018 年上半年每月净增活跃用户数（短视频V.S.文图类） ............ 25

图表36： 2018 年上半年每月净增活跃用户数（短视频V.S.影音类） ............ 25

图表37： 2017 年以来中国短视频出海动态......... 26

图表38： 短视频出海成绩一览（APP 免费榜排名） ............. 26

图表39： 头条系出海表现亮眼 ........... 27

图表40： 短视频平台整改历程 ........... 28

图表41： 新经济环境下95 后的择业观 ......... 29

图表42： “无处不在”的短视频 ............. 30

图表43： 9 成以上的用户时间集中在5 个头部平台 ............. 31

图表44： 风景旅游型短视频会是什么样？.......... 31

图表45： 抖音短视频分发机制 ........... 32

图表46： 2018 年8 月8 日抖音热搜榜 .......... 33

图表47： 抖音用户粘性较高（2018 年6 月）........... 33

图表48： 抖音短视频的产品打磨之旅 ........... 34

图表49： 抖音抢滩热门综艺 ......... 35

图表50： 抖音短视频的营销路线 ............. 35

图表52： 抖音知名品牌蓝V 企业粉丝Top50............. 37

图表53： 抖音携手汉堡王创意营销 ......... 37

图表54： 抖音助力西安旅游 ......... 38

图表55： 2019 年抖音国内广告收入推算 ............ 39

图表56： 2019 年抖音国内广告总收入敏感性分析......... 39

图表57： 用户看法：快手接地气，抖音更新潮........ 41

图表58： 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 41

图表59： 抖音与快手用户画像对比——年龄与城市 ............ 42

图表60： 抖音与快手用户画像对比——收入与学历 ............ 42

图表61： 快手的逐步壮大 ............. 43

图表62： 快手功能设置体现其普惠价值观.......... 43

图表63： 快手赞助/冠名综艺 ............. 44

图表64： 快手短视频的营销路线 ............. 44

图表65： 快手“佛系运营” ......... 45