单身经济专题分析报告( 74 页)

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内容目录

前言 .......8

为什么写本篇报告 .......8

我们的研究方法.......8

报告的亮点与局限性........8

单身经济崛起，盘活消费新势力 .......9

为什么选1985-1995 年年龄段的人做研究对象 ........9

新一代消费者能挣多少钱？有多少钱可以花？ .......9

1.单身群体的消费的动向：花钱就是为了买方便 .......13

1.1 花钱买方便本质上是花钱买时间 ........13

1.2 外卖成为主流饮食消费习惯，并衍生出的新零售业态.......14

1.3 单身群体在线上倾向购买标准化产品，线下消费场景呈现多元化趋势 ..17

1.4 线上KOL 兴起大幅提升年轻人信息获取效率 .......22

2.单身群体的消费的动向：花钱就是为了悦己 .......24

2.1 好看的皮囊——颜即正义：美颜经济之下，单身青年对外表的自我满足.......24

2.1.1 新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长，消费频次不断提高.......24

2.1.2 化妆品花销占单身青年人均可支配收入的5%-10% .......26

2.2 好看的皮囊——颜即正义：服饰彰显品味与个性，单身青年的价值观符号.......28

2.2.1 有35%的单身青年每年购买2000 元以上衣饰单品在3 次及以上.......28

2.2.2 外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素.......29

2.3 好看的皮囊——颜即正义：不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品依旧“颜值当先” .......30

2.4 有趣的灵魂——说走就走：爱旅游的新一代消费者是怎么表现他们的个性化的？.......31

2.4.1 旅行为了身心均衡发展，钱和时间 并不限制出游的决心........31

2.4.2 淡季错峰出游比例提升， 悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消费者的必需品 ........32

2.4.3 出游酒店中高端化在一线城市反映明显，新一线及以下城市连锁经济型或民宿选择较多.......33

2.4.4 旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化........34

2.5 有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所.......35

2.6 有趣的灵魂——个性玩咖：电子烟潮人青年的“新”玩具 ........39

2.7 有趣的灵魂——安逸舒适：主动社交型居住环境+个人使用居家用品+懒家电=现代年轻人的居住场景 .......41

2.7.1 带有主动型社交属性的青年公寓将会是单身青年未来租房的首选.......41

2.7.2 个人使用型家具将是单身一族的首选.......43

2.7.3 智能家电解放自己的双手和时间........45

2.7.4 为健康型小家电消费的意识和需求变强 .......46

2.7.5 细分品类中一人份家电关注度提升，单身新贵崛起........46

2.8 有趣的灵魂——生活点缀：预算局限下，颜值、个性化决定90 后购车需求........47

2.8.1 经济压力较小催生年轻化汽车消费市场，但预算仍然有限 .......47

2.8.2 运动风、跨界风将席卷年轻人汽车消费市场，造车新势力机遇降临 ...49

3.单身群体的消费的动向：花钱买的就是寄托 .......50

3.1 社交型寄托：萌宠时代，它的囧傻换你的笑脸，它的陪伴给你温暖 ......50

3.2 虚拟型寄托：游戏社交将成趋势 ........53

3.2.1 时间碎片化，移动终端控场.......53

3.2.2 游戏行为与城市等级倒挂，增长逻辑暗藏其中.......54

3.2.3 独乐乐不如众乐乐，游戏社交化任重道远........56

3.2.4 被动游戏为主，主动游戏大势所趋 ........57

3.2.5 电竞：未来单身人群的主流文化........57

3.2.6 二次元：最硬核的单身群体.......59

3.3 为视频网站付费成为大部分单身青年的付费首选 ........62

3.3.1 优渥的成长环境和独生子女促成了悦己型消费，为内容付费的习惯逐渐养成 ........62

3.3.2 年轻一代在视频网站上实现追星。 ........64

4.单身群体的消费的动向：潇洒活在当下，努力打破对未来的迷茫 .......66

4.1 职业教育：打开走向人生巅峰的第一扇门 ........66

总结 .......72

风险提示 ........74

宏观经济大幅波动的风险.......74

国内单身人群数量缩减的风险........74

游戏监管政策持续趋严的风险........74

化妆品、食品等行业爆发产品安全问题的风险 .......74

国内宠物行业监管政策趋严的风险.......74

图表目录

图表1：1985-1995 年出生单身人群分城市收入占比.......10

图表2：25-34 岁的女性有28%的人认为职场性别歧视严重 ........10

图表3：单身男性月入1 万以上高收入人去占比较高 ........ 11

图表4：大部分单身女性月收入在3,000-10,000 元....... 11

图表5：单身青年大多是“月光族”........ 11

图表6：大部分单身青年可支配收入在2,000-5,000 元........ 11

图表7：半数以上单身青年集中在一线和新一线城市.......12

图表8：TMT 行业为单身“重灾区”.......12

图表9：1985-1995 年出生的单身青年初步画像........12

图表10：大部分单身人群的职业为公司白领.......13

图表11：不同线城市受访用户线上渠道支付占个人收入比例 ........13

图表12：单身群体购车比例较低 ........14

图表13：已婚人群购车比例较高 ........14

图表14：一线城市单身人群饮食消费线上渠道占比 ........14

图表15：四五线城市单身人群饮食消费线上渠道占比.......14

图表16：一线城市单身人群线下购买食物地点偏好 ........15

图表17：四五线城市单身人群线下购买食物地点偏好.......15

图表18：一线城市单身人群做饭频率 .......15

图表19：一线城市婚姻家庭做饭频率 .......15

图表20：单身群体在家做饭积极性普遍较低.......15

图表21：已婚群体做饭频率高于单身群体 ........15

图表22：餐饮外卖订单时间向两端延长........16

图表23：一线城市单身人群餐饮支出占比 ........17

图表24：四五线城市单身人群餐饮支出占比.......17

图表25：新一代消费者的线上消费比例较高.......17

图表26：互联网发展下千禧一代的即时消费性更强 ........17

图表27：2017 年小家电市场各个品类市场变化（亿元）........18

图表28：问卷中线上体验线上购买的消费者比例较高.......18

图表29：线上线下融合带来消费升级体验式消费........18

图表30：中国化妆品行业整体渠道格局变化.......19

图表31：中国化妆品近5 年各渠道增速 .......19

图表32：一线&新一线城市调研对象化妆品/护肤品购买场所偏好（多选） ...19

图表33：二线&三线&四五线城市调研对象化妆品/护肤品购买场所偏好（多选） .......20

图表34：一线&新一线城市调研对象线上购买化妆品金额占比........20

图表35：二、三、四五线城市调研对象线上购买化妆品金额占比 .......20

图表36：一线城市超六成单身群体倾向于便利店购物.......21

图表37：便利店业态迎来快速发展.......22

图表38：便利店主要分布在一线/新一线城市........22

图表39：传统电商渠道 ........23

图表40：新兴社交电商渠道 .......23

图表41：北京房价与收入情况........24

图表42：上海房价与收入情况........24

图表43：化妆品女性核心消费人群画像........25

图表44：护肤需求更加精细、多样.......25

图表45：彩妆需求更加专业、多元.......25

图表46：护肤“快消类”需求：面膜 ........26

图表47：彩妆“快消类”需求：口红 ........26

图表48：2016-2021E 我国化妆品市场规模（亿元）及增速 .......26

图表49：一线&新一线城市单身人群的每月可支配收入 ........27

图表50：一线&新一线城市单身人群每月在化妆品/护肤品上的花销分布.......27

图表51：二线&三线&四五线城市调研对象的每月可支配收入 .......27

图表52：二线&三线&四五线城市调研对象每月在化妆品/护肤品上的花销分布........28

图表53：一线&新一线城市调研对象每年购买2000 元以上单品的次数 .......28

图表54：二、三、四五线城市调研对象每年购买2000 元以上单品的次数 ....29

图表55：一线&新一线城市调研对象购买衣服时最看重的因素........29

图表56：二线&三线&四五线城市调研对象购买衣服时最看重的因素 ........30

图表57：由Muji 打造、小米催热的家电极简风 ........30

图表58：日本各类美容小家电销量逐年增长（万台）.......30

图表59：不同年龄段购车人群关注指数........31

图表60：不同年龄段购车人群对外观关注指数 .......31

图表61：不同收入水平下新一代消费者的出行需求类似 .......32

图表62：一线城市青睐出国游，其他国内游比例较高.......32

图表63：目前中国的旅游发展到3.0 阶段，深入体验需求较强 .......32

图表64： 在调查问卷中选择错峰出游的比例较高.......33

图表65：泰国目的地淡季游客占比上升........33

图表66：一线城市对于中高端酒店偏好较强.......33

图表67：新一线及以下城市对于个性化民宿较为偏好.......33

图表68：如家、锦江及华住的酒店布局情况.......34

图表69：酒店集团CR10 市场份额 ........34

图表70：问卷调查中消费者对于旅游购物的预算约20% ........34

图表71： 内地游客赴日免税购物的品类结构变化.......34

图表72：单身人群娱乐场所偏好（一线、新一线和二线城市）.......35

图表73：单身人群娱乐场所偏好（三线和四五线城市） .......35

图表74：电影票平均票价（2007-2018 年11 月） ........35

图表75：电影票平均票价（一二三四线城市，单位:元） ........36

图表76：一二三线城市票房占比（2012 年-2018 年11 月） .......36

图表77：一至五线城市票房同比增速（2013 年-2018 年11 月） ........36

图表78：2017&2018 年票房前十的影片 ........37

图表79：一级&二级及以下城市人均观影次数(2012 年-2018 年11 月) ........37

图表80：2021 年票房预测 .......37

图表81：星巴克中国地区门店数量及增速 ........38

图表82：2014 年国内电子烟市场迎来爆发式增长 ........39

图表83：电子雾化烟确定向小烟化方向发展.......39

图表84：中国消费者电子烟消费心理 .......39

图表85：中国新型烟草市场空间测算 .......40

图表86：一线城市单身青年住房结构 .......41

图表87：新一线城市单身青年住房结构........41

图表88：一线城市单身青年房租支出比例结构 .......41

图表89：新一线城市单身青年房租支出比例结构........41

图表90：最近一年不同类型租房订单占比 ........42

图表91：不同年龄段租房人群中合租用户比例 .......42

图表92：租房人群对合租室友的要求 .......42

图表93：友社国际青年社区 .......43

图表94：You+国际青年社区 ........43

图表95：不同购房人群中选择全包装修形式的比例 ........43

图表96：在深圳90 平米以下的小户型更受购房者青睐.......44

图表97：单身一族智能家居购买意愿 .......44

图表98：小康家庭智能家居购买意愿 .......44

图表99：一个三房两厅的空间能够包含的懒人家电清单 .......45

图表100：1980-2015 年中国经济和教育发展趋势........45

图表101：新一代消费者购买提升生活品质小家电意愿强 .......46

图表102：新一代消费者为父母购买家电的需求胜过自用 .......46

图表103：户外运动及健身房运动成为85-95 后的首选.......46

图表104：26-30 岁年龄段的健身比例较高 .......46

图表105： 洗衣机市场中功能集成及一人份迷你家电的关注度增长较快 .......47

图表106：2016 年购车群体年龄分布 .......47

图表107：2017 年购车群体年龄分布 .......47

图表108：不同消费群体购车预算对比（万元） .......48

图表109：90 后汽车消费群体购车价格分布 .......48

图表110：父母支持下购车比例对比 .......48

图表111：不同年龄段已购车群体汽车消费信贷率对比 .......48

图表112：2016 年各国宠物数量（百万只） .......50

图表113：2016 年各国人均宠物数量（只） .......50

图表114：喜欢宠物种类分布：狗猫为主 ........51

图表115：2017 年中国养宠人群年龄分布 ........51

图表116：2017 年中国养宠人群婚姻状况分布 .......51

图表117： 宠物在养宠家庭中的角色担当 .......52

图表118：养宠物的最大原因：情感寄托 ........52

图表119：养宠物的最大困扰：缺少陪伴 ........52

图表120：平均养宠花费（每年） ........52

图表121：养宠花费分类 ........52

图表122：宠物行业产业链分布........53

图表123：各级城市把手机和电脑作为第一游戏终端的比例........53

图表124：各级城市单身人群每周玩游戏时间分布........54

图表125：单身人群的线上付费行为统计........55

图表126：单身人群每月在游戏上的支出........55

图表127：单身玩家的游戏伙伴偏好.......56

图表128：将无聊和爱好作为第一游戏动机的比例........57

图表129：IG 战队LOL 分部 ........58

图表130：2017 年中国电竞用户属性 .......58

图表131：2018 年中国游戏直播用户年龄分布 .......59

图表132：二次元人群婚恋状况........60

图表133：二次元属性分布雷达图 ........60

图表134：动漫人群消费意愿 .......61

图表135：各游戏类型付费情况........62

图表136：中国二次元用户规模........62

图表137：单身人群付费行为（一线、新一线和二线城市）........63

图表138：单身人群付费行为（三线和四无线城市） ........63

图表139：主要视频网站付费用户数（万） ........63

图表140：主要视频网站付费渗透率.......63

图表141：ARPPU 值：Netflix vs. 爱奇艺（单位: 元） .......64

图表142：2018 年主要视频网站DAU/MAU 变化趋势 ........64

图表143： 2018 年综艺节目络播放量TOP10 ........65

图表144：不同教育阶段毛入学率变动情况（单位：%）........67

图表145：普通高校招生人数2003-2013 年接近翻倍 .......67

图表146：普通高校毕业生人数2014 年突破700 万.......67

图表147：2017 年应届生对就业形势的观点.......68

图表148：2017 年应届生获得offer 情况 ........68

图表149：应届生对于“什么是理想工作”的选择 ........68

图表150：是否参加过职业教育........69

图表151：在职业教育上的投入........69

图表152：中国职业教育体系 .......70

图表153：职业技能培训相关政策 ........71

图表154：1985-1995-出生单身人群最终画像 ........72

图表155：日本四次消费时代概览 ........73