互联网健身行业发展分析报告( 40 页)

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目录

1. 报告缘起：疫情拉动互联网健身需求激增，居家健身成主流........... 5

1.1. 变化1：疫情带来短期需求激增，在线健身&居家健身成热词 ......... 5

1.2. 变化2：互联网健身兴起，在线健身平台成为最近一级市场关注焦点 ...... 6

1.3. 变化3：线下服务业受到冲击，健身房转型开展在线直播课程 ........ 8

1.4. 变化4：智能可穿戴健身设备销量猛增，健身环价格涨超三倍 ........ 9

2. 健身直播：全球最大的互动健身平台 Peloton，疫情推动全球家庭健身趋势？........ 13

2.1. 发展历程：七年腾飞后上市，会员数量超过200 万 ............. 13

2.2. 商业模式：提供智能家用健身器材+订阅内容无缝连接的健身体验......... 14

2.2.1. 主营业务：分期付款低门槛销售，售出57.7 万件智能健身器材 ............. 15

2.2.2. 客户渠道：多渠道销售打响知名度，用户数量高增长低流失 ......... 16

2.3. 财务分析：2019 营业收入同比增长110%，互联网健身和订阅业务收入增长显著 ... 18

2.4. 行业竞争：智能家用健身器材欧美市场潜在客户家庭6700 万，公司塑造独特优势.. 23

3. 行业新机：“互联网+健身”是否为逆境中的新出口？.......... 25

3.1. 看现状：当今中国健身业与世界还有怎样的差距？..... 25

3.1.1. 国外健身产业：全球健身产业人口渗透率为3.7%，人均花费384 美元 .......... 25

3.1.2. 中国健身产业：渗透率仅为0.8%，与欧美国家差距较大 ..... 26

3.2. 找趋势：全球视角下可穿戴技术排名第一，减肥、广场舞、健身餐在国内更为流行. 27

3.3. 寻发展：中国运动健身领域或将触底反弹，线上线下深度融合选择种类繁多 ........... 30

3.3.1. 线上健身：足不出户的健身方式，健身软件Keep 用户达2 亿...... 31

3.3.2. 线上线下融合：直播教学与线下场景，2020 年是我国“健身直播元年”........ 33

3.4. 析公司：互联网交互式模式深入行业，细分领域各具特色令人瞩目 ....... 35

3.4.1. iFit：面向家庭，打造个性化交互式健身平台 ...... 35

3.4.2. Motionsoft：智能化会员管理，升级俱乐部运营效率 ............ 35

3.4.3. YUR：VR 游戏加健身，让健身更具创意与乐趣 .......... 36

3.4.4. TT 直播健身：国内“首家”健身直播应用，精准定制专属课表 ......... 36

3.4.5. 深潜〃Deep Dive：以赛艇为特色，“体育+教育+互联网”一站式服务平台..... 37

3.4.6. 小乔体育：科技与美重塑行业设计，智能化提升跑步体验 ............ 37

3.4.7. SPAX：打造家庭互动式健身，提供全场景的互动式健身内容........ 38

图表目录

图 1：Keep 近三个月下载量（次） ....... 5

图2：Keep 居家战疫活动 ............ 5

图3：快手#宅家也爱做运动#话题 ......... 5

图4：2017-2020 年中国运动健身客户端用户规模情况 ..... 6

图5：知名健身机构疫情期间线上课程............ 8

图6：2020 春节期间IOS 下载排名上升最多的APP 分类 .......... 8

图7：Planet Fitness 股价图 ......... 9

图8：Peloton 股价图 .......... 9

图9：宅家期间体育运动计划........ 9

图10：健身环价格走势 ..... 10

图11：健身环大冒险 ......... 10

图12：舞力全开2020 ....... 10

图13：2019 华米科技营业收入（亿元） .......11

图14：华米2019 年新产品 .........11

图15：Fitbit 营业收入情况（亿美元）.......... 12

图16：Fitbit 热门产品对比 ......... 12

图17：Peloton 发展历程 ............ 13

图18：Peloton 开创的互联健身种类 ............ 14

图19：Peloton 的商业模式 ........ 15

图20：Peloton 动感单车产品图 .......... 15

图21：Peloton 跑步机产品图 ..... 15

图22：FY2017-FY2019 通过Peloton 设备的总锻炼次数 ........ 16

图23：FY2017-FY2019 每一用户平均每月锻炼次数 ...... 16

图24：通过动感单车访问订阅内容...... 16

图25：通过跑步机访问订阅内容 ......... 16

图26：Peloton Digital 订阅内容 .......... 17

图27：FY2017-FY2019 互联健身订阅用户数量（个）............ 17

图28：FY2017-FY2019 互联健身用户每月平均净流失率 ........ 17

图29：Peloton 微型商店 ............ 18

图30：Peloton 大型展厅 ............ 18

图31：Peloton 的品牌推广策略 .......... 18

图32：Peloton 关键业绩指标（截至2019 年12 月31 日） ............. 19

图33：Peloton FY2017- FY2020H1 收入结构....... 19

图34：Peloton FY2017- FY2020H1 成本结构....... 19

图35：Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品收入............ 20

图36：Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品毛利............ 20

图37：Peloton FY2017-FY2020H1 订阅内容收入.......... 20

图38：Peloton FY2017-FY2020H1 订阅内容毛利.......... 20

图39：Peloton FY2017-FY2020H1 互联健身产品和订阅内容毛利率......... 20

图40：Peloton FY2017- FY2020H1 收入..... 21

图41：Peloton FY2017-FY2020H1 毛利...... 21

图42：Peloton FY2017-FY2020H1 毛利率 ........... 21

图43：Peloton FY2017-FY2020H1 费用率 ........... 21

图44：Peloton FY2017-FY2020H1 调整EBITDA .......... 22

图45：peloton 健身器材累计销售数量及预测........ 22

图46：peloton 分业务营收及预测（亿美元）........ 22

图47：美国健身中心/健康俱乐部行业总营业收入和会员总人数........ 23

图48：Peloton 智能家用健身器材潜在市场（万家庭） ........... 23

图49：Peloton 竞争优势 ............ 24

图50：全球体育活动经济产值............. 25

图51：中国经济发展情况........... 26

图52：中国历年参加体育锻炼人数情况........ 27

图53：中国健身人群分布........... 27

图54：中国运动健身产业链 ....... 27

图55：全球可穿戴设备价格预测 ......... 28

图56：2020 年全球健身趋势预测前五名示意图 ............. 29

图57：健身行业运营模式........... 31

图58：知名健身运动APP.......... 31

图59：2019Keep 用户数据 ........ 32

图60：Keep 线上商城产品......... 32

图61：线上直播存在的问题 ....... 33

图62：线上线下健身结合特色............. 34

图63：沉浸式全球训练课程 ....... 35

图64：多种设备支持......... 35

图65：Motionsoft 日程功能........ 36

图66：Motionsoft 签到功能........ 36

图67：YUR 的VR 拳击游戏 ...... 36

图68：YUR 佩戴头显进行游戏 ........... 36

图69：TT 直播健身精选课程 ..... 37

图70：可预约直播课表 ..... 37

图71：深潜举办亚洲海岸赛艇锦标赛 ........... 37

图72：深潜部分客户......... 37

图73：小乔智能跑步机 ..... 38

图74：手机app 取代控制台 ...... 38

图75：家庭互动式健身 ..... 38

图76：直播互动式课程 ..... 38

表1：智能健身一级市场投融资情况统计 ........ 6

表2：Peloton 高管团队 ..... 14

表3：peloton 2020 财年业绩预测 ....... 22

表4：peloton 产品与类似产品或服务价格对照（2019.12.31）......... 24

表5：全球健身产业规模（十亿美元）.......... 26

表6：2019 世界前五名智能穿戴设备公司市场规模 ........ 28

表7：2019 中国前五名智能穿戴设备公司市场规模 ........ 29

表8：中国健身运动趋势变化（排名）.......... 30

表9：中国家用健身赛道公司融资情况.......... 34