网红经济专题分析报告 ( 39 页)

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内容目录

一、网红经济是转瞬即逝的兴起还是消费升级的必然？ ..........7

1.1 经济基础决定上层建筑，收入提升是消费升级的前提条件..........7

1.2 消费者变了：Y 世代和中产阶级的崛起 ........8

1.3 消费产品变了：从生存性到享受型消费 ...... 11

1.4 销售模式变了：线下到线上再走向融合 ......12

1.5 营销模式变了：网络口碑和熟人推荐成重要参考..........13

二、网红经济逐步兴起，推动传统模式积极转型 .......14

2.1 食品饮料：传统行业产品力求高端化，新兴行业从线上拓展线下 .........14

2.2 餐饮旅游：从可选需求升级为必选需求，休闲游受到青睐........16

2.3 零售电商：业态创新优化消费体验，渠道融合回归零售本质 ..........18

三、“网红”紧抓消费者喜好、顺应并创造消费升级........20

3.1 食品饮料：线上零食持续变现，线下网红产品为王 ......20

3.2 餐饮旅游：亚朵+严选的非标住宿的酒店新模式 .....23

3.3 零售电商：“电商+超市+餐饮”全渠道联动 ......24

四、创造下一个网红：重新定义消费者，小众经济的崛起 .....27

4.1 食品饮料：口味是本质，包装抓眼球，营销引客流 ......27

4.2 餐饮旅游：体验是关键，宣传推广能够增加流量..........30

4.3 零售电商：体验为王，大数据下的“快、准、狠”营销 .....32

五、上市公司谁有机会创造下一个网红？ .....33

5.1 食品饮料：好想你、天润乳业 ........33

5.2 餐饮旅游：宋城演艺 ..........35

5.3 商贸零售：永辉超市、苏宁云商 ..........37

图表目录

图表1：工业化阶段产业升级的一般特征 ........7

图表2：2015 年我国人均GDP 水平超过8000 美元 .........7

图表3：我国第三产业占比较提升.......7

图表4：工业化阶段主导部门的演变 .........7

图表5：美国 的人均GDP 及居民消费率情况 .......8

图表6：日本的人均GDP 及居民消费率情况 ........8

图表7：中国的三大需求对GDP 增长的 贡献率%.......8

图表8： 交通、教娱以及医疗保健的消费占比提升 .....8

图表9：Y 世代人群占比>35% ......9

图表10：Y 世代的具体年龄构成 ........9

图表11：各个细分世代群体的关键节点及环境特征 ..........9

图表12：网民数量及互联网普及率持续增长.......10

图表13：周平均上网时长不断提高.........10

图表14：抽样统计十万人中各教育程度人数（人） ........10

图表15：财政教育支出稳定增长（万亿元）.......10

图表16：出境游2016 年达1.22 亿人次 ....... 11

图表17：2010-2016 年国内居民出境游旅游花费...... 11

图表18：国民储蓄率自2010 年开始出现下滑 .......... 11

图表19：中国的年轻消费者迅速成长，引导未来潮流..... 11

图表20：Y 世代衣食住行玩的消费特点 ........12

图表21：网购规模爆发性增长（万亿元） ..........12

图表22：移动端交易规模4 年增长32 倍（%） .......12

图表23：17Q1 移动端占网购规模80.7%（%） .......13

图表24：国内网络购物用户规模增速放缓（百万人）.....13

图表25：2016 年中国网络消费参考因素排名 .....14

图表26：中国网购用户网购时的看重因素前10 项..........14

图表27：计划生育使得出生率持续降至12.95‰ （‰） .......14

图表28：我国高温肉制品人均消费量已达高水平（kg） .......15

图表29：我国啤酒人均消费量超亚洲平均水平（升）.....15

图表30：双汇产品结构向低温肉制品靠拢 ..........15

图表31：低温肉制品均价>高温肉制品（元/吨） ......15

图表32：国内啤酒企业产品高端化策略........15

图表33：国内啤酒吨价依然有提升空间（元/吨）.....16

图表34：2016 年我国啤酒行业市占率（销量口径）.......16

图表35：2010-2017H1 国内游人次及其增速（亿人次） ......16

图表36：2010-2017H1 国内旅游收入及其增速（万亿） ......16

图表37：2010-2017H1 年出境游人次及其增速 ........17

图表38：2011-2016 年旅游总收入及其增速 .......17

图表39：中国的旅游市场随着经济的发展不断升级 ........17

图表40：三亚与澳门旅游市场复苏时点大体一致......18

图表41： 澳门博彩收入于2016 年第三季度反弹......18

图表42：新零售下的零售新业态整理 .....18

图表43：实物网上零售额占比持续提升（%） .........19

图表44：实物商品与非实物商品网上零售额（亿元）.....19

图表45：零售企业全渠道布局进程梳理........19

图表46：三只松鼠的网红基因..........20

图表47：历次融资情况 ........21

图表48：改善产品结构，提升高毛利率........21

图表49：规模效应促进销售费用率降低........21

图表50：品牌价值提升、主动复购率提高 ..........21

图表51：多渠道并进，提高渠道覆盖率........21

图表52：第一阶段：导入流量，吸引消费者.......22

图表53：第二阶段：提高流量变现率（要收入）......22

图表54：第三阶段：增加主动回购率，持续变现......22

图表55：第四阶段：拓渠道，扩品类，提利润 .........22

图表56：喜茶的网红基因.....22

图表57：喜茶定位轻奢价格，远高于竞品 ..........23

图表58：多渠道营销宣传，微信指数超过星巴克咖啡.....23

图表59：严选亚朵酒店的网红基因.........23

图表60：2014-2016 年亚朵酒店的融资情况.......24

图表61：亚朵旗下品牌酒店 .......24

图表62：亚朵酒店旗下的三个IP 酒店分析.........24

图表63：盒马鲜生网红基因 .......25

图表64：盒马APP 月活跃用户持续增长（万人） ..........25

图表65：盒马鲜生餐饮区.....26

图表66：招牌海鲜引流聚客 .......26

图表67：盒马鲜生主要产品价格低于同业（2017 年9 月） ........26

图表68：盒马鲜生的自动化高效配送体系 ..........26

图表69：盒马外卖定位中高端..........27

图表70：盒马鲜生基本信息 .......27

图表71：茶饮料低糖化 ........27

图表72：高糖饮料销售额下滑..........28

图表73：酸奶带动整体液态奶消费增速（人民币百万） .......28

图表74：网红美食大多高热量，高刺激性 ..........28

图表75：乐纯的酸奶品类.....28

图表76：三只松鼠卖萌包装，附送果壳袋等.......29

图表77：农夫山泉手绘插画包装 ......29

图表78：喜茶包装颜值高.....29

图表79：周黑鸭独创MAP 包装 .......29

图表80：食品饮料网红基因分析 ......29

图表81：旅游体验的场景化和主题化 .....30

图表82：全国旅游业实际完成投资情况（亿元）......31

图表83：2016 年全国旅游投资资金流向 ......31

图表84：2015-2016 年旅游投资业态情况对比 .........31

图表85：旅游是资本追逐的热点 ......31

图表86：旅游网红与其他要素产生消费的营销闭环 ........32

图表87：网易严选产品风格简洁美观 .....32

图表88：网易严选ODM模式减少中间成本 .......32

图表89：零售电商网红基因分析 ......33

图表90：百草味抱抱果和仁仁果 ......34

图表91：好想你锁鲜枣和清菲菲 ......34

图表92：天润爱克林酸奶.....34

图表93：天润乳业9 月新上产品“芝士力量” .........34

图表94：杭州景区“我会大宋”活动 .....35

图表95：三亚千古情植入《二十四小时》 综艺节目 .......35

图表96：2017 年公司现有的多个景区进行内容和硬件的升级.....35

图表97：宋城演艺的千古情品牌通过轻重资产扩张后的版图 ......36

图表98：宋城演艺开拓产业领域产品和内容情况......36

图表99：超级物种“波龙工坊” ......37

图表100：永辉超级物种集“超市+餐饮”于一体 .....37

图表101：17H1 云店同店增速6.40% ..........38

图表102：云店“优趣”智能产品专区 .........38