2022非物质文化遗产消费创新报告( 35页)

---

目录

一、非物质文化遗产消费新趋势......6

（一）中国非物质文化遗产“画像” ....... 6

1.非物质文化遗产分类.....6

2.老字号与非遗.......7

3.非遗传承人与淘宝手艺人...... 7

4.国潮与非遗...... 8

（二）《2021 非物质文化遗产消费趋势报告》的主要建议....9

1.探索非遗相关产业发展..... 9

2.为非遗注入年轻化的动力...... 9

3.借助互联网平台激活非遗生命力...... 10

4.打造非遗知名品牌，促进非遗产业高质量发展...... 10

5.发挥非遗在乡村振兴中的重要作用.......11

6.加大非物质文化遗产传播普及力度.......11

（三）2022 非物质文化遗产消费新趋势.... 12

1.非遗传播渠道多样化.......12

2.非遗消费继续稳定增长....... 12

3.非遗与“国潮”相互助力.... 13

4.数字化成为非遗热的重要助推力...... 14

5.非遗传承保护模式实现创新突破...... 14

二、非遗产业影响力与助力乡村振兴......15

（一）区域非遗影响力..... 15

（二）省级地区非遗产业影响力.... 16

1.浙江省.......17

2.广东省.......17

3.江苏省.......17

（三）城市非遗产业带影响力....... 18

（四）非遗与乡村振兴相互助力.... 20

三、互联网平台助力老字号转型升级......22

（一）中华老字号发展概况.......22

（二）天猫成为老字号销售第一平台..... 24

四、淘宝非遗店铺推动非遗高质量发展.......26

（一）经济发达地区非遗商家增长迅速...... 26

（二）直播成为非遗销售扩大的主要助推力....... 27

（三）年轻淘宝手艺人：非遗创新发展的生力军.....28

（四）淘宝店铺：推动非遗传承保护的重要途径.....29

五、总结与建议......31

（一）以开放式创新模式推动非遗新产品的开发.....31

（二）构建非遗品牌矩阵，助力非遗产业高质量发展...... 31

（三）数字科技助力非遗营销创新.....32

（四）坚守匠心品质，打造核心竞争力...... 33

（五）拓展非遗助力乡村振兴的路径..... 33