微商发展研究报告(28 页)

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目 录

1、微商宣告电商3.0 时代到来 ... 4

1.1 微商：具有社交属性的移动端电商... 4

1.2 行业发展历程 ....... 5

1.3 电商3.0 时代到来 ..... 7

2、行业发展现状 ...... 7

2.1 高速增长带来行业乱象 ....... 7

2.2 商户数量多、规模小、运营时间短... 9

2.3 产品以美妆、生活及食品类为主..... 10

2.4 女性、年轻人是消费主力 ...... 12

3、崛起源于移动互联时代电商去中心化..... 13

3.1 移动端的万物互联时代已经到来..... 13

3.2 移动互联时代呈现去中心化趋势..... 13

3.3 电商去中心化使微商迎来发展机遇...... 15

4、未来三大趋势：平台化去层级化、社群微商、C2B 模式 ....... 16

4.1 行业未来将逐步走向规范 ...... 16

4.2 平台化将重构微商生态圈 ....... 16

4.3 社群微商：自媒体时代的社群经济 ...... 20

4.4 个性化时代微商或将引领C2B 模式变革 ....... 20

5、产业链及重点公司介绍 ... 21

5.1 产业链上核心环节介绍 .... 21

5.2 重点公司介绍 ..... 23

图表目录

图表1：微商与传统电商的区别 ....... 4

图表2：微商的四大属性 .... 5

图表3：2014 年中国用户手机购物使用地点....... 5

图表4：腾讯对微信定位“连接一切” ..... 6

图表5：微商发展历程 ... 6

图表6：电子商务1.0、2.0 和3.0 模式的综合对比 ....... 7

图表7： 2011-2018 年移动端交易规模增长迅猛 .... 8

图表8：移动端网络购物占比迅速扩张 ..... 8

图表9：微商行业规模 ... 8

图表10：2013-2016 年中国微商行业商户规模及预测 ...... 9

图表11：北京、浙江及广东成微商活跃地区 ...... 9

图表12：微商商户区域分布 ... 9

图表13： 微商商户经营方式 .... 10

图表14：微商商户运营时长 ...... 10

图表15：传统企业进军微商 ...... 10

图表16： 微信公众平台美妆类产品销量领先...11

图表17：微信公众平台食品类品类最多...11

图表18：异质性大、价格低、购买决定时间短的商品具有高复购率 .....11

图表19：药企试水“大健康+微商”大事记 ..... 12

图表20： 微商用户以女性居多 ..... 12

图表21：微信用户呈现年轻化特征 .... 12

图表24：移动端的万物互联时代已经到来... 13

图表25：交易三要素：信息流、物流、支付流 ..... 14

图表26：电商去中心化是未来趋势 .... 14

图表27：中心化VS 去中心化 ... 15

图表28：消费习惯改变将使得移动端购物成为主流 ....... 15

图表29：行业整合加速将逐渐走向规范....... 16

图表30：淘宝开店费用一览 ...... 17

图表31：平台微商提供三种赚钱方式 ..... 17

图表32：微商急速发展后面临信任危机....... 18

图表33：我国微商商户运营模式（2015）... 18

图表34：品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ... 19

图表35：微商产业链一览 ..... 19

图表36：自媒体时代社群微商是一大趋势... 20

图表37：微商社交属性使信息快速聚合，或引领C2B 模式潮流 ..... 21

图表38：微商图谱一览 .... 22

图表39：微商可通过社交平台分享及口碑传播 ..... 22

图表40：微商培训第三方(一起微商) ....... 23

图表41：金字火腿参股微盟，持有其18%股权 .... 23

图表42：微商相关的上市公司 ....... 26