微信商业应用趋势分析( 33 页)

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 微信商业应用趋势分析

 

目录

1.微信商业帝国强势崛起，第三方服务商三大模式日益清晰..... 1

引子：智慧生活大幕开启，营销浪潮风起云涌..... 1

作为移动互联网超级入口，微信拥有强大流量变现能力... 2

微信商业帝国崛起：从通讯到连接器，从人与人的连接到连接一切..... 4

微信第三方服务商的O2O、微商和互联网金融三大业务模式日益清晰.... 7

2.趋势一：微信 O2O 浪潮风起云涌... 8

微信是传统产业实现O2O 电商化转型的最佳模式..... 8

微信营销引领智慧浪潮，远程营销和近场营销发展迅猛... 9

微信第三方服务商：架接传统产业与微信商业帝国之间的桥梁..... 12

行业竞争格局：风口拥挤，洗牌之后见真章.... 14

3.趋势二：微商元年正式开启..... 16

什么是微商... 16

移动购物发展迅猛，微商渗透率有望快速提升... 19

四大商业模式日益显现，平台型微商快速崛起... 21

点点客、口袋购物和微盟V 店等平台型微商深度卡位微商浪潮.... 23

4. 趋势三：微信互联网金融孕育生机... 25

互联网金融将是O2O 和微商两大业务重要延伸.... 25

微信第三方O2O 平台积极卡位供应链金融..... 25

主流微商平台有望部分复制蚂蚁金服商业模式... 26

5.风险因素.... 28

6.互联网营销行业分析和策略... 28

行业趋势判断：看好微信营销和微信第三方服务行业的发展前景.... 28

行业投资策略：关注新三板微信营销和微信第三方服务行业四条主线的优质公司... 28

插图目录

图 1：2012-2018 年中国互联网广告市场规模... 1

图 2：2012-2014 不同广告平台收入规模.... 1

图 3：互联网营销的三大趋势：移动社交营销、电子商务营销、精准移动营销... 2

图 4：微信的总体社会影响力.... 3

图 5：微信每月活跃用户数量.... 3

图 6：微信的活跃用户每日使用微信的时间... 3

图 7：微信直接带动的消费支出.... 3

图 8：微信用户关注公众号的类型... 4

图 9：微信用户关注公众号的用途... 4

图 10：微信智慧生活和微信智慧商业... 4

图 11：微信的商业化和随视的核心策略... 5

图 12：微信支付+公众平台构造微信商业化生态闭环... 5

图 13：摇一摇、扫一扫等交互方式构建更丰富的O2O 场景.... 6

图 14：借助微信企业号，上海通用建立了与经销商员工的直接联系.... 6

图 15：借助企业号和服务号，美的可以实现每个消费者与企业内部每个人点对点的连接.. 6

图 16：美的公司企业号展示... 7

图 17：日日顺企业号展示... 7

图 18：微信第三方服务的产业链结构... 8

图 19：电子商务客解决传统商务的三大弊端.... 8

图 20：微信营销是消费者为核心的营销模式.... 9

图 21：微信营销为传统企业转型O2O 提供三种智慧能力... 10

图 22：实体商业的痛点..... 10

图 23：微信与第三方共建近场O2O 营销.....11

图 24：微信智慧商圈提供的能力....11

图 25：智慧商圈模式图..... 12

图 26：微信营销必备的六大能力... 13

图 27：第三方服务商随视为客户解决数据管理和分析痛点“量身打造数据分析模型” ..... 13

图 28：微信营销服务的市场空间2000 亿元... 14

图 29：点点客的指尖海报和卡包优惠券功能展示.... 15

图 30：点点客微汽车和微餐饮行业版公众平台界面演示..... 15

图 31：日日顺摸财神活动玩法... 16

图 32：日日顺活动页面展示和核销量报表... 16

图 33：微商形态.... 17

图 34：微信平台微商的图.... 17

图 35：基于信任关系，用户的购买决策发生变化.... 18

图 36：腾讯系电商和阿里巴巴系电商谱系... 18

图 37：太阳公社公众号展示.... 19

图 38：我国网络购物市场规模... 20

图 39：2014 年我国网络购物各厂商市场份额.... 20

图40：2011-2018 年中国移动购物市场交易规模.... 20

图 41：移动端购物占比和移动端服务偏好... 20

图 42：2014-2018 微商渗透率发展趋势.... 21

图 43：微商行业图谱... 21

图 44：2014 年3 月-2015 年3 月美妆微商品牌百度指数趋势... 22

图 45：平台微商的代销模式.... 22

图 46：C2B 是充分体现以用户为中心的一种商业模式..... 23

图 47：口袋购物推出“微店”，并与鼎捷软件签署战略协议... 23

图 48：金字火腿入股18%的微盟V 店... 24

图 49：点点客“店+” ..... 24

图 50：互联网金融将是微信第三方O2O 和微商两大业务的重要延伸... 25

图 51：小额贷款和手续费分润将为微信第三方O2O 业务打开广阔成长空间.... 26

图 52：蚂蚁金服的六大业务板块... 27

图 53：主流微商平台有望部分复制蚂蚁金服商业模式... 27

表格目录

表 1：基于微信的移动营销开发商情况简介.... 14

表 2：A 股布局数字营销领域的公司估值分析.... 29

表 3：新三板互联网营销公司估值分析... 29