2018年中国营销趋势研究 ( 52 页)

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2018年度调查的对象包括中国市场营销、传播、数字与媒体行业的高管。他们的公司当前必须与至少一家创意或媒介代理商合作，且每位受访的专业人士必须直接参与选择和核准代理商的决策过程，他们必须与营销传播或媒介代理商长期互动。除了胜三和SCOPEN的自有数据库之外，中国多家优秀代理商也提供了重要客户的名单，此次研究中涵盖了对于这些客户的访谈。

本次研究的样本来自309家客户公司的406名专业人士，746个客户/代理商关系（创意、线下/市场营销服务、数字营销和媒体)。为了完善调查，此次研究不仅采访了客户公司的市场营销人员，还采访了以下专业人士：代理商专业人士（199人）、行业刊物编辑（14人）和采购总监（32人）。

重点关注营销行业的发展趋势，针对中国代理商的看法及表现评估，共采访了406位营销决策者，他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作，分别来自于306家不同公司，管理着746个客户-代理商关系。本文将着重说明十大主要趋势，详细报告则包含更多细节。我们还总结了最佳实践的建议，旨在帮助市场主及其代理商抓住这些趋势，得到进一步的提升。

从今年的结果来看，数字营销在平均营销预算中所占的比重，从短短两年前的25.4%提高至42.6%。被问及未来的需求时，36.9%的受访者表示他们选择采用与一家整合营销代理商合作的模式，“前提是这种模式能够满足我所有的传播需求”，特别是在展开覆盖多个传播任务的大型品牌宣传活动时。这表明大多数市场主目前虽然与专项代理商合作，但仍希望能整合他们的市场营销投入。