蓝月亮品类与渠道创新分析( 11 页)

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目录

日化品：电商渠道助力品类创新升级 ........... 3

第一重发展机遇之产品创新 ....... 3

第二重发展机遇之渠道变革 ....... 5

蓝月亮：集品类与渠道创新之大成 ..... 6

产品细分与功能升级并重 .......... 8

卖场树立口碑，电商高效销货 .......... 10

图表目录

图1：中国家庭清洁护理市场规模（人民币亿元） ............. 3

图2：2019 年中国家庭清洁护理市场规模分品类 ...... 3

图3：衣物清洁护理市场分品类的市场规模（人民币亿元） ........ 4

图4：衣物清洁护理市场分品类的增速情况 ...... 4

图5：洗衣液在洗衣剂中的渗透率持续提升 ...... 4

图6：对比海外主要经济体，洗衣液的渗透率仍有进一步提升空间 ...... 4

图7：国内浓缩洗衣液市场规模和渗透率情况 ........... 5

图8：国内浓缩洗衣液市场渗透率情况和日本美国对比 ...... 5

图9：中国家庭清洁护理市场分渠道份额 .......... 5

图10：中国家庭清洁护理市场分渠道增速 ........ 5

图11：中国洗衣液市场分渠道份额 .......... 6

图12：中国洗衣液市场分渠道增速 ......... 6

图13：中国洗衣液市场分城市级别的增速 ........ 6

图14：2017-2019 年蓝月亮营业收入和归母净利率情况 ............. 8

图15：2017-2019 年蓝月亮品类结构情况 ....... 8

图16：2019 年公司在衣物清洁类产品中的市场份额 ....... 10

图17：2019 年公司在洗衣液品类中的市场份额 ...... 10

图18：2017 年至今公司各渠道销售金额占比 ......... 10

图19：公司在线销售渠道中的细分类目 ......... 10

图20：公司销售费用明细中在线渠道推广开支逐渐提升（千港元） ........... 11

图21：线上洗衣液市场中蓝月亮份额大幅领先竞争对手 ........... 11

表1：公司成立至今发展历程 .......... 7

表2：2020 年C-BPI 行业TOP3 品牌榜单 ....... 7

表3：公司衣物护理品类主要产品推出时间 ...... 9

表4：公司厨卫清洁类主要产品推出时间 .......... 9

表5：公司个人护理类主要产品推出时间 .......... 9