全球日化巨头宝洁研究分析报告( 23 页)

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目 录

1 全球日用消费品巨头的成长之路 ..... 1

1.1 日化巨头公司——宝洁 ..... 1

1.2 宝洁的诞生及全球化进程 ........ 1

1.3 业绩起起伏伏，宝洁宝刀未老 ........ 3

2 差异化营销强化多品牌战略 ..... 5

2.1 品牌矩阵：专注细分市场，覆盖广泛 .... 5

2.2 美容市场增长迅猛，有望成为业绩增长引擎 ........ 9

2.3 新兴市场稳中有升，大中华区增长强劲 ...... 11

3 地区扩张+行业扩张铸就全球跨国企业 .......... 12

3.1 并购催生最大的日用品公司 .......... 12

3.2 稳定的现金流、毛利率、费用率 .......... 14

3.3 中国成为宝洁全球发展速度最快的市场之一 ...... 16

图 目 录

图1：2018 年全球主要化妆品公司收入情况（十亿元人民币） .... 1

图2：2018 年全球护肤品产业TOP5 销售收入（十亿元人民币） .......... 1

图3：宝洁公司发展历程 ..... 3

图4：2010 年以来公司营业总收入及增速 ........ 4

图5：2010 年以来公司净利润及增速 ........ 4

图6：2019 财年公司营业收入按部门拆分（亿元） ........ 5

图7：2018 年公司销售额按地区拆分 ........ 5

图8：宝洁旗下品牌 ..... 5

图9：2019 财年公司五大细分市场净销售额及增速 ...... 10

图10：2013-2019 年公司五大细分市场净销售额（亿美元） ....... 10

图11：2013-2019 年公司五大细分市场净销售额增速 ........... 11

图12：2013-2019 年公司五大细分市场净销售额占比情况 ........... 11

图13：2018 年公司各地区净销售额及增速 .... 11

图14：2013-2018 年公司各地区净销售额（百万美元） ....... 11

图15：2014-2018 年公司各地区净销售额同比增速 ....... 12

图16：2013-2018 年公司各地区净销售额占比情况 ....... 12

图17：宝洁收购历程图 ..... 13

图18：2005-2019 年公司营收和净利润变化情况 ........... 14

图19：2011 年以来公司净利率变化情况 ........ 15

图20：2011 年以来公司毛利率变化情况 ........ 15

图21：2015-2019 年同行业公司毛利率变化情况 ........... 15

图22：2015-2019 年同行业公司净利率变化情况 ........... 15

图23：2013-2019 年公司费用情况（亿美元） ....... 16

图24：2013-2019 年公司费用率情况 ....... 16

图25：2011 年以来公司经营活动现金流（亿元）变化情况 ........ 16

图26：2011 年以来公司ROE（摊薄）变化情况 .... 16

图27：宝洁在中国的发展 ......... 17

图28：2013-2018 年公司在中国的销售情况 ........... 18

图29：2013-2018 年公司在美国和国际上的销售额（十亿美元） ....... 18

图30：公司在中国的营收和线上销售额 ......... 19

图31：2018 年公司在中国的线上销售额及季度移动平均增长率 ........ 19

图32：2018 年12 月公司在中国的品类销售占比（线上） .......... 19

图33：2018 年12 月公司在中国的品牌销售占比（线上） .......... 19

表 目 录

表1：宝洁全球业务部门 ..... 6

表2：宝洁旗下品牌一览 ..... 6

表3：2018 年宝洁五大细分市场净销售额变化原因 ...... 10