快速消费品品牌营销策略分析(63页）

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提要

本文结合快速消费品的行业分析和品牌营销的理论研究，通过对不同类型产品即 MM 快消品产品品牌营销策略的案例分析找出其成功的共性之处，并在此基础上提出了中国快速消费品企业新产品品牌营销策略的四大要点，即准确的市场分析、产品定位和目标市场选择；合理的营销策略组合；有序而高效的整合促销策略；新品牌营销策略有机地结合品牌延伸中的优势。

【关键词】快速消费品；新品牌营销策略；整合促销