M汽车零部件公司营销渠道管理研究( 68 页)

---

摘要

文章首先对营销渠道管理的概念和理论部分进行整理，然后运用PEST ， 4R 理论对 MM企业营销渠道管理现状进行分析并找出营销渠道管理内容三个方面所存在的问题，最后在对 MM公司方案制定之前，明确 MM公司营销渠道管理方案制定的目的和原则，引出 MM公司营销渠道管理方案制定的思路。