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MM银行理财产品营销策略研究(56 页)

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MM银行理财产品营销策略研究(56 页)

 
本文以MM银行为例，运用SWOT分析方法对MM银行的外部机会与威胁，内部优势与劣势进行分析，重点分析外部市场环境给MM银行居民投资理财业务和产品带来的巨大市场和机会。进一步进行市场细分并确定目标市场，并借助以XX市某区居民投资理财情况问卷调查统计数据结果，分析居民投资理财的心理及行为特点，最终，针对不同的目标市场，根据不同居民的投资理财需求，结合MM银行在理财产品方面的竞争优势，为MM银行制定投资理财产品整体营销7Ps组合策略，以期为提高MM银行在国内金融市场投资理财产品市场的占有率提供理论基础。
[报告关键词]：   理财产品    理财    工商银行  
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