商业银行个人理财品牌研究( 57页)

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 随着金融市场的全面开放，外资银行开始进入中国，银行业的竞争已由过去简单的产品竞争上升到更为综合、全面的品牌竞争，品牌成为了银行进行市场开拓和决胜未来的关键要素。 本文以此背景为基础，对品牌相关理论进行了研究，并总结了国内外研究成果，以使本文提出的商业银行个人理财品牌建设策略符合科学理论的发展规律和品牌历史发展的客观规律。在对理论和现状进行分析的基础上，本文提出了商业银行只有注重品牌建设，全力打造个人理财品牌，才能抢占个人理财市场的制高点。同时，针对个人理财业务的特点，以品牌建设理论作为支撑，提出适合商业银行个人理财业务特性的品牌建设策略。