尼尔森：2017中国境外旅游和消费趋势白皮书(英文，36 页)

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2017 OUTBOUND CHINESE TOURISM AND CONSUMPTION TRENDS

2018年2月28日，Nielsen和支付宝联合发布的最新白皮书《2017中国境外旅游和消费趋势白皮书》（Outbound Chinese Tourism and Consumption Trends）。报告显示，约有65％的中国游客在境外旅行时使用移动支付，而非中国游客仅占11％。为了解移动支付平台在中国公民出国旅游中的作用，本白皮书为中国和非中国游客目前的消费行为，特别是消费领域和活动以及所使用的方法提供了关键数据分析，关注移动支付平台的崛起，以及未来潜在趋势。根据海外游客的消费模式，白皮书力求进一步了解中国移动支付品牌对中国游客海外消费的营销能力。

白皮书显示，随着中国居民人均收入的大幅增长，中国公民出国旅游人数也在逐年稳步增加。据中国国家旅游局统计，2017年，中国游客在境外游览1.31亿次，比上年增长7％。国际旅游协会统计显示，去年中国游客海外消费在2016年高达2611亿美元，同比增长4.5％，并在全球所有游客中排名第一。

发现一般来说，非中国游客的海外旅行预算与中国游客的预算明显不同。根据这项研究，中国游客在海外消费的前三类是购物（25％），住宿（19％）和餐饮（16％）。然而，对于非中国游客来说，前三类是住宿（29％），餐饮（18％），购物（15％）。中国游客每人平均购物消费为762美元，远远超过非中国游客（486美元）。免税店占62％，是中国游客最受欢迎的购物场所，其次是百货公司（47％）和超市（47％）。

根据白皮书，52％的非中国游客认为价格是决定其海外购物决策的关键因素，旅游总预算（43％）和产品质量（35％）也显示出很高的影响力。这与影响中国游客购物决策的因素截然不同。中国游客最关心的是所提供的折扣（41％）和支付方式（41％），其次是商品或服务的价格（40％）。因此，我们看到，对于非中国游客来说，绝对价格在购买决策时影响更大，而折扣后相对价格对中国游客的影响更大。与此同时，当地商家接受的支付方式也是中国游客在海外购物决策中的关键因素。

CONTENTS

INTRODUCTION 05

KEY FINDINGS 06

PART I: Outbound Chinese Tourism Trends 09

PART II: Outbound Chinese Tourism Consumption Trends 14

PART III: Outbound Chinese Tourism Mobile Payment—Current and Future Trends 23