中国文娱消费调查报告( 19 页)

---

内容目录

1. 调研基础信息 ........ 4

1.1. 人群基础画像：样本以85 后，常住一线及新一线城市人口为主 ....... 4

1.2. 经济水平：样本收入较高，文娱消费为新增支出首选 .......... 5

2. 游戏：整体消费水平较强，喜好趋向多元化 ........ 7

3. 电影：低龄高收入群体为观影主力，高龄低收入群体价格敏感度更高 .. 9

3.1. 观影需求旺盛，收入水平为制约观影次数的重要因素 .......... 9

3.2. 35 元票价趋于合理，越年轻观众对票价敏感度越低 ....... 10

4. 音乐：需求旺盛，但付费率仍待提升....... 12

4.1. 在线音乐APP 受众较广，QQ 音乐使用率最高 .......... 12

4.2. 付费率较低，付费以购买会员或数字专辑/单曲为主 ..... 13

5. 视频网站：内容仍为核心要义，注重培育用户稳定付费习惯 ....... 14

图表目录

图1：样本性别分布情况 ....... 4

图2：样本出生年份分布情况 ......... 4

图3：样本婚姻状况 .......... 5

图4：样本居住城市分布情况 ......... 5

图5：样本家庭月收入（元）分布情况 ......... 6

图6：样本家庭住房数量分布情况 ...... 6

图7：样本未来一年家庭收入涨幅预期分布情况 ........ 6

图8：样本收入增加优先增加支出的消费品类 ....... 7

图9：过去一年游戏消费水平？ ..... 7

图10：过去一年消费过的游戏数量？ ..... 8

图11：不同家庭人均月收入（元，横轴）人群的游戏充值额分布.......... 8

图12：过去一年最喜欢的游戏词云图 ..... 9

图13：过去一年进入影院观看电影次数 ...... 9

图14：过去一年进入影院观看电影次数分年龄分布 ..... 10

图15：过去一年进入影院观看电影次数分月收入分布 ....... 10

图16：认为当地电影票价是否合理 ........ 11

图17：不同月收入人群对电影票价看法 .......... 11

图18：不同年龄段人群对电影票价看法 .......... 12

图19：常使用的在线音乐APP ..... 12

图20：各月收入受调查者不常听音乐者比例 ....... 13

图21：各年龄区间常使用的在线音乐APP 分布 ....... 13

图22：过去一年是否在音乐软件进行付费 ...... 13

图23：不同月收入区间购买在线音乐会员及购买数字专辑/单曲情况 ....... 14

图24：不同年龄区间从未付费的受调查者比例 ......... 14

图25：不同年龄区间购买会员及数字音乐比例 ......... 14

图26：调研用户过去一年内买过的视频网站 ....... 15

图27：男性用户视频网站的选择 ...... 15

图28：女性用户视频网站的选择 ...... 15

图29：用户对不同内容偏好 .......... 17

图30：不同性别用户对内容偏好的选择 .......... 17

图31：会员付费分析...... 18

图32：不同性别不同的付费习惯 ...... 18

表1：不同年龄段对视频网站的选择 ...... 16

表2：不同月收入对视频网站的选择 ...... 16

表3：不同年龄人群对于内容的偏好 ...... 17

表4：不同收入人群对于内容的偏好 ...... 18

表5：不同年龄用户的付费习惯 ......... 19

表6：不同收入用户的付费习惯 ......... 19