2021 中国消费品牌发展报告(17 页)

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摘要

2020年，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，经济增长转化为消费热情，呈现消费恢复性增长。数据显示，阿里零售平台服装、建筑装演、家具类等可选品消费需求在疫情过后快速增长。

疫情期间，不同时代的中国消费品牌表现各有特色，供给侧改革以来，新品牌快速崛起， 可比代表性品牌2020年销售额达到2016年的17.9倍。疫情过后，研究表明消费者更多倾向于就近与居家自助服务，线上线下融合发展使得情境组合丰富多样，消费场景重要意义凸显。从结构上看， 文化娱乐、数码类中国品牌2015-2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%；医药保健类高价格带增长贡献度领跑质量增长。

品牌高质量发展的三大支点

品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力， 三者缺一不可。其中，新型服务商由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是主力军，主要服务包括四个方面：延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务、帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务、优化供应链降本提效的共享资源服务、把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。

从区位优势看发展四大机遇

本报告结合区域发展与市场发展二维视角，选取四类发挥区位优势的最新实践，阐述不同资源优势的发展机遇。农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势，综合资源优势在现代要素作用下、表现出差异化的新产品新品牌新场景新模式，寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。