美国移动互联网应用市场发展报告( 48页)

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目录

一、美国移动互联网应用市场发展现状........... 1

1.1 美国移动互联网应用市场概览............ 1

1.2 美国移动互联网应用市场主要特征.............. 3

1.2.1 市场结构分析：移动游戏和移动社交占据半壁江山................ 3

1.2.2产业链分析：以应用商店为核心......... 4

1.2.3 盈利模式分析：下载付费暂居主流，应用中付费是发展方向.......... 5

二、美国移动互联网典型应用细分市场解析............. 6

2.1 移动游戏市场.......... 6

2.1.1发展现状：市场规模继续增长，全球占比持续降低................. 6

2.1.2竞争格局：轻度游戏占据主要份额，重度游戏占比有望提升........... 6

2.1.3盈利模式：下载付费和游戏内付费担纲主力，后者有望渐居优势............. 7

2.2 移动社交市场.......... 8

2.2.1发展现状：爆发结束，进入平稳增长阶段............. 8

2.2.2竞争格局：综合平台型应用全面占优........... 9

2.2.3盈利模式：广告是中流砥柱.............. 10

2.3 移动电子商务市场.......... 12

2.3.1发展现状：处于规模爆发期，未来增长空间依然广阔........... 12

2.3.2竞争格局：电商平台巨头垄断，支付平台远近相争............... 14

2.3.3盈利模式：商品零售营收和交易佣金双轮驱动............. 16

三、美国移动互联网应用市场典型公司解析........... 17

3.1 传统公司：积极转型应对挑战.......... 17

3.1.1动视暴雪：受困业绩增长缓慢，积极进军移动游戏............... 17

3.1.2 Facebook：强势布局移动社交，霸主地位有望延续............... 19

3.1.3 Paypal：立足行业先发优势，大力开拓移动支付.......... 21

3.2新兴公司：快速崛起抢占市场........... 23

3.2.1 Kabam：精准产品定位+IT/传媒双重背景奠定市场领先地位.......... 23

3.2.2 WhatsApp：用户增长行业领先+国际化程度高打造190亿身价................ 25

3.2.3 Square：革命性产品+平台化战略助力成就市场创新者......... 27

四、美国移动互联网应用市场发展趋势......... 29

4.1 趋势之一：从水平应用到垂直应用：看好移动医疗市场................. 29

4.2 趋势之二： So-Lo-Mo趋势延续，影响深化：移动广告市场有望爆发............. 32

五、美国移动互联网应用市场发展对中国的启示.............. 34

5.1 总体市场：4G有望成为中国移动互联网应用市场加速发展的重大推动力................. 34

5.2 移动游戏：规模继续扩张，格局深入演变........... 35

5.3 移动社交：以微信为代表的综合平台型应用或将垄断市场............. 36

5.4 移动电商：电商平台格局稳固，移动支付风起云涌............... 37

 

图表目录

图1：美国移动应用商店收入情况.......... 1

图2：美国与全球移动应用商店收入对比情况.......... 1

图3：美国移动互联网用户规模增长情况.................. 2

图4：Verizon 2008-2012年无线数据业务收入情况............. 2

图5：ATT 2008-2012年无线数据业务收入情况.................. 2

图6：美国智能手机用户规模增长情况............ 3

图7：美国平板电脑用户规模增长情况............ 3

图8：美国移动互联网应用市场格局................ 3

图9：美国移动互联网应用市场产业链............ 4

图10：美国移动应用商店收入分类情况.......... 5

图11：美国移动游戏市场收入规模变化情况............. 6

图12：美国移动游戏市场用户规模变化情况............. 6

图13：2013年美国移动游戏市场格局............. 7

图14：美国移动游戏市场收入分类情况.......... 8

图15：2012年美国各类游戏用户月均ARPU值................. 8

图16：美国移动社交用户规模变化情况.......... 8

图17：Facebook和Twitter移动端用户规模变化情况................. 10

图18：Facebook历年收入分类情况.................11

图19：Facebook移动端广告收入变化情况...............11

图20：Facebook信息流广告投放界面............ 12

图21：Facebook信息流广告控制界面............ 12

图22：美国移动电子商务市场规模变化情况........... 13

图23：美国平板端电商用户规模变化情况.............. 13

图24：美国手机端电商用户规模变化情况.............. 13

图25：美国移动电商市场按不同移动终端销售额分类情况................. 14

图26：2013上半年美国三大电商月均访问人数对比.................. 14

图27：2012-2013年美国三大购物高峰移动端销售额变化情况.......... 14

图28：2012年美国移动支付市场各类产品认知率/使用率情况........... 15

图29：美国手机近场支付市场规模变化情况........... 15

图30：2009-2012年亚马逊营收分类情况/亿美元............. 16

图31：2009-2012年eBay营收分类情况.................. 16

图32：2009-2012年PayPal营收分类情况............... 17

图33：2009-2012年PayPal移动支付交易规模................. 17

图34：《使命召唤》游戏界面................ 17

图35：《魔兽世界》游戏界面................ 17

图36：动视暴雪历年净营收规模变化情况.............. 18

图37：动视暴雪历年净利润规模变化情况.............. 18

图38：《炉石传说》游戏界面................ 18

图39：《小龙斯派罗的大冒险》游戏界面................ 18

 

图40：Facebook PC端使用界面............ 19

图41：Facebook移动端使用界面.......... 19

图42：Facebook历年月活跃用户规模变化情况................ 20

图43：Facebook历年日活跃用户规模变化情况................ 20

图44：Facebook历年移动端月活跃用户规模变化情况.............. 20

图45：Facebook移动端广告收入规模变化情况................ 20

图46：Facebook历年总营收规模变化情况.............. 21

图47：Facebook历年净利润规模变化情况.............. 21

图48：Paypal历年用户规模变化情况............. 22

图49：Paypal历年交易规模变化情况............. 22

图50：Paypal历年营收规模变化情况............. 22

图51：Paypal历年各项业务营收变化情况............... 22

图52：Paypal Here使用场景.................. 23

图53：Beacon店内移动支付辅助设备........... 23

图54：Paypal历年移动支付交易规模变化情况................. 23

图55：Paypal历年移动支付占总交易规模比例变化情况........... 23

图56：Kabam历年营收规模变化情况............ 24

图57：2013年Kabam营收分类情况.............. 24

图58：《霍比特人》游戏界面................ 24

图59：《速度与激情6》游戏界面......... 24

图60：WhatsApp使用界面.......... 25

图61：美国典型社交产品上线前4年用户规模增长情况/亿人............ 26

图62：2013.4-2014.1 WhatsApp用户规模增长情况.......... 26

图63：Square Card Reader使用场景............... 28

图64：Square Wallet使用界面............... 28

图65：Pay with Square使用界面........... 28

图66：Square Register使用场景............ 28

图67：Square历年估值变化情况.......... 29

图68：Square历年融资额变化情况................ 29

图69：Square历年交易额变化情况................ 29

图70：Square历年总营收变化情况................ 29

图71：2013-2017年全球移动医疗市场规模............ 30

图72：2017年全球移动医疗市场不同地区占比................ 30

图73：2013年美国IOS商店最受欢迎应用下载排行................. 31

图74：2013年美国移动医疗应用使用情况............. 31

图75：Epocrates使用界面............ 32

图76：WellDoc使用界面............. 32

图77：垂直化移动医疗市场产业链架构图.............. 32

图78：SoLoMo架构图................. 33

图79：2012-2017年美国移动广告营收规模预测.............. 33

图80：2012-2015年美国移动广告市场竞争格局.............. 33

 

图81：Google附加地址广告.................. 34

图82：Google附加卖家评分广告.......... 34

图83：2008-2013年中国移动互联网应用市场规模.......... 34

图84：2008-2013年中国移动互联网用户规模.................. 34

图85：2008-2013年中国移动游戏市场规模............ 35

图86：2008-2013年中国移动游戏用户规模............ 35

图87：2013年9月中国Andriod平台游戏类型下载情况.......... 36

图88：2013年10月中国Andriod平台游戏类型下载情况.................. 36

图89：微信发展历程.......... 37

图90：2008-2013年中国移动电子商务市场规模.............. 38

图91：2008-2013年中国移动电子商务用户规模.............. 38

图92：2013年3季度中国移动电商平台市场占比............ 39

图93：2013年2季度移动支付平台市场占比.......... 39

表1：美国移动社交市场主要应用.......... 9

表2：Facebook产品分类情况................ 19

表3：Paypal业务分类情况.......... 21

表4：Paypal移动支付大事记................ 22

表5：全球典型即时通信产品对比.................. 26

表6：全球典型即时通信产品全球覆盖率统计.................. 27

表7：美国典型移动医疗水平应用.................. 31

表8：中国移动社交分类情况................ 37