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网络游戏行业分析报告( 32页)

    2014-07-07

网络游戏行业分析报告( 32页)

 

目 录

1、建议.....5

2、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强 ....6

2.1、端游：增速放缓，格局稳定市场高度集中.... 7
2.2、页游：高速增长持续，竞争格局稳定...... 7
2.3、手游：平台格局稳定，研发尚不明朗...... 8
2.4、不同视角：页游投资的确定性..... 11

3、网页游戏：行业快速增长，规模超出市场预期......11

3.1、行业回顾：行业高速增长，渠道主导流量快速变现...... 11
3.2、14年行业规模超过230亿元，超出市场预期...... 13

4、行业格局：竞争格局稳定，集中度提升趋势显现 .....14

4.1、行业二八现象明显，联运提升行业集中度..... 15
4.2、研发商：阵营趋稳，集中度正在提升.... 16
4.3、运营平台：加速洗牌，集中度提升趋势显现..... 18

5、行业增长驱动因素：精品化、国际化、手游化......20

5.1、精品化驱动页游产业稳定内生增长.... 20
5.2、国际化打开海外超50亿蓝海市场...... 23
5.3、手游市场成为新的增长机遇...... 24

6、发展趋势：内容差异化诉求加速研运一体化 ......26

6.1、研运一体化有利于产品研发和平台运营的正向反馈...... 26
6.2、集中度提升背景下，研运一体化趋势明显..... 27

7、 行业公司.... 29

7.1、 顺荣股份：左手运营右手研发，全线进军海外和手游市场 .... 29
7.2、顺网科技：自有流量铸就页游平台优势移动战略加快推进打造生态圈..... 30
7.3、游族网络：国内领先精品游戏研发商，内容战略前瞻定位面向全球.... 31

8、风险分析......31

图目录

图1：电子游戏的分类.... 6
图2：14年网络游戏总产值将超过千亿.... 6
图3：网络游戏结构性分化，手游高速增长...... 6
图4：我国端游市场维持稳定增长态势..... 7
图 5：端游市场竞争格局稳定，市场高度集中...... 7
图6：我国页游市场维持高速增长（单位:亿元） .... 8
图7：页游用户规模维持高速增长（单位:亿人次） ...... 8
图8：第三方预测页游仍将维持30%以上复合增速.... 8
图9：页游行业高增速分解..... 8
图10：14年手游市场将突破250亿元（单位:亿元）.... 9
图11：成功手游产品流水的爆发式增长（单位:万元） .... 9
图12：IOS手游发行商数量增长明显（单位：家） .... 9
图13：IOS和安卓市场单家发行商发行游戏数量（个）...... 9
图14：13H1移动游戏发行商营收规模竞争格局.... 10
图15：14Q1移动游戏全平台发行商竞争格局..... 10
图16：13Q2安卓市场游戏分发渠道格局..... 10
图17：14Q1安卓市场游戏分发渠道格局..... 10
图18：我国页游市场维持高速增长（单位:亿元） ...... 12
图19：页游用户规模维持高速增长（单位:亿）.... 12
图20：页游产业链介绍...... 12
图21：13年十大新进入的页游平台运营商（单位:组） .... 13
图22：13年开服增速排名前十位平台运营商（单位:组） ...... 13
图23：联运top5运营商和研发商开服占比接近40% ..... 15
图24：联运top10运营商和研发商开服占比接近60%.... 15
图25：联运top20运营商和研发商开服占比超过80%.... 15
图26：联运和腾讯top5研发商开服对比...... 15
图27：联运和腾讯top10研发商开服对比.... 15
图28：联运和腾讯top20研发商开服对比.... 15
图29：13年联运和腾讯平台TOP5页游开服对比.... 16
图30：《烈焰》前六大联运平台开服情况..... 16
图31：联运市场TOP5-10研发商集中度正在提升.... 16
图32：12年以来各研发商季度开服排名进入前十次数..... 16
图33：有过开服记录页游产品数量环比下降...... 17
图34：精品内容研发商单服产出（单位:万元）.... 17
图35：TOP10厂商17款产品开服超千组（单位:组） ...... 17
图36：联运平台行业集中度提升趋势并不十分明显.... 18
图37：拥有自有流量的页游平台开服增速表现突出.... 18
图38：用户CPA成本在快速上升（单位:元） ...... 19
图39：13和14Q1开服下降幅度居前的运营平台..... 19
图40：前62大联运平台单季开服环比下降个数...... 19
图41：平台运营商开服增速出现明显分化...... 19
图42：一线运营平台的格局较为稳定..... 20
图 43：并购后360市场份额将与37WAN接近...... 20
图44：页游行业高增速分解..... 20
图45：页游流水的增长驱动因素分解..... 21
图46：我国页游用户规模环比出现负增长...... 21
图47：有过开服记录的网页游戏产品数量环比下降趋势..... 21
图48：腾讯市场不同游戏用户的付费率对比...... 21
图49：37WAN增长主要源于付费用户快速增长...... 21
图50：精品研发商单服产出水平（单位：万元） .... 22
图51：付费率与ARPU值呈现一定负相关性..... 22
图52：游戏与内容娱乐业具有天生互补性...... 22
图53：页游影视融合正在加速推进..... 23
图54：海外市场规模超过50亿元.... 23
图55：我国页游出口海外的区域占比..... 23
图56：《神曲》海外市场贡献总流水2/3（单位:万美元） .... 24
图57：《女神联盟》国内外市场流水（单位:万元） .... 24
图58：14年手游市场将突破250亿元（单位:亿元）..... 25
图59：成功手游产品流水的爆发式增长（单位:万元） ..... 25
图60：页游企业进入手游SWOT分析...... 26
图61：研运一体化的正向循环作用..... 26
图62：游戏与内容娱乐业具有天生互补性...... 27
图63：平台具有很强议价力，分成比例悬殊...... 27
图64：《大天使之剑》开服走势图.... 27
图65：《黑暗之光》开服走势图..... 28
图66：《黑暗之光》三平台一个月开服突破千组...... 28

表目录

表1：各渠道的手游分成政策...... 10
表2：端游、页游和手游产业的全方位对比..... 11
表3：页游产品运营模式..... 12
表4：联运市场规模或已超过130亿元.... 14
表5：腾讯页游13年市场规模超过80亿元..... 14
表6：领先页游开放商已具备可持续的产品成功能力...... 17
表7：页游厂商进入手游市场各模式优劣势分析.... 25
表8：优质研发商加快自有页游平台的搭建..... 28
表9：顺荣股份财务数据预测...... 29
表10：顺网科技财务数据预测.... 30
表11：游族网络财务数据...... 31
[报告关键词]：   网络游戏    在线游戏    游戏  
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