网络文学市场深度报告 ( 41 页)

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内容目录

1. 网络文学：二十载，崛起快，方兴未艾 ........ 7

电脑端转场移动端，快速成长的网文市场 ............. 7

规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成 ........ 8

监管力度规范行业生态，网文平台戴着枷锁跳舞 ........ 10

网文变现途径多样，产业链上下游关系密切 ........11

2. 成本端：内容是核心要素，渠道差异巨大 ........... 12

内容端：得头部者得天下 ............ 12

渠道端：抱紧大腿，霸道总裁做靠山 .......... 16

3. 收入端：主付费，次版权，辅以广告 .......... 17

付费收入：订阅为主，鲜花红包砸起来 ...... 17

版权收入：前景广阔，转战场一炮而红 ...... 19

广告收入：体量微小，针对释放效果好 ...... 22

4. 市场规模推算...... 23

阅读付费收入 ..... 24

版权改编收入 ..... 24

广告收入 ............. 26

5. 竞争格局：众平台各有所长，新平台依靠差异化突围 ......... 27

阅文集团：腾讯体系庇护，资源渠道均是龙头 ............ 28

中文在线(300364.SZ)：“文学+”战略，全媒体出品模式 ...... 30

掌阅科技：专注移动领域，研发移动阅读产品 ............ 31

百度文学：完美世界控股，百度大数据撑腰 ....... 33

阿里文学：内容资源偏弱，渠道优势来弥补 ....... 33

平治信息(300571.SZ)：内容以女频为主，渠道侧重微信公众号 ......... 34

新经典(603096.SH):民营出版起家，从版权管理切入改编市场 ........... 38

图表目录

图1：网络文学市场发展阶段 ....... 7

图2：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速 ........... 8

图3：中国网络文学用户规模及使用率 ......... 9

图4：中国手机网络文学用户规模及使用率 .......... 9

图5：中国图书阅读率及数字化阅读接触率 .......... 9

图6：中国人民手机阅读率 ........... 9

图7：内容付费市场及文学占比（亿） ....... 10

图8：2016 年应用用户规模（亿）及增速 .......... 10

图9：网络文学产业链 ........ 11

图10：掌阅科技成本构成（百万元） ......... 12

图11：中文在线成本构成（百万元） ......... 12

图12：中国网络文学作家年龄层分布 ......... 13

图13：中国网络文学作家状态分布 ............. 13

图14：5 大平台作家数量占比............. 13

图15：阅文集团，掌阅科技，中文在线渠道成本对比........ 17

图16：阅文集团收入构成（百万元） ......... 17

图17：掌阅科技收入构成（百万元） ......... 17

图18：网文付费情况 .......... 18

图19：起点中文网VIP 会员体系........ 18

图20：起点中文网打赏界面 ....... 19

图21：17k 打赏界面 .......... 19

图22：网络文学实体书出版案例 ........ 19

图23：欢瑞世纪《盗墓笔记》制作成本及版权花费 ............ 20

图24：网络文学改编市场的市场规模（十亿元） ....... 21

图25：网络文学市场规模（亿） ........ 23

图26：付费阅读是主要收入来源 ........ 23

图27：平均移动端日活跃用户数占比 ......... 27

图28：日均个人电脑活跃用户数占比 ......... 27

图29：5 大平台作家数量占比............. 27

图30：5 大平台作品数量占比............. 27

图31：PC 端日活跃用户数占比Top5 ........ 28

图32：移动端日活跃用户数占比Top5....... 28

图33：阅文集团历史沿革 ........... 28

图34：阅文集团旗下全版权作品（部分） .......... 29

图35：阅文集团营业收入及增速 ........ 29

图36：阅文集团净利润及增速 ............ 29

图37：阅文集团营业收入拆分（百万元） .......... 30

图38：阅文集团毛利率（%） ............ 30

图39：中文在线历史沿革 ........... 30

图40：中文在线营业收入（百万元）及增速 ...... 31

图41：中文在线归母净利润（百万元）及增速 ........... 31

图42：中文在线营业收入拆分（百万元） .......... 31

图43：中文在线毛利率（%） ............ 31

图44：掌阅科技历史沿革 ........... 32

图45：掌阅科技营业收入（百万元）及增速 ...... 32

图46：掌阅科技归母净利润（百万元）及增速 ........... 32

图47：掌阅科技营业收入拆分（百万元） .......... 33

图48：掌阅科技毛利率（%） ............ 33

图49：百度文学历史沿革 ........... 33

图50：阿里文学旗下全版权作品（部分） .......... 34

图51：平治信息历史沿革 ........... 34

图52：超阅小说微信公众号端付费与充值界面 ........... 35

图53：平治信息自有阅读平台营收及占比 .......... 36

图54：超阅小说网站、微信公众号、移动APP 界面展示........... 37

图55：平治信息营业收入（百万元）及增速 ...... 38

图56：平治信息归母净利润（百万元）及增速 ........... 38

图57：平治信息营业收入拆分（百万元） .......... 38

图58：平治信息毛利率（%） ............ 38

图59：新经典主营业务概览 ....... 39

表1：网络文学与传统文学对比 ............ 8

表2：网络文学相关监管政策梳理 ...... 10

表3：2016 年网络文学作家收入排行榜 ..... 13

表4：平台作家稿酬制度 ............. 14

表5：典型平台作家奖励制度 ..... 14

表6：典型平台粉丝道具/打赏 ............. 16

表7：2016 年网络文学改编的头部电视剧 .......... 21

表8：2016 年网络文学改编的头部网络剧 .......... 21

表9：2016 年根据网络文学改编的电影 ..... 22

表10：根据网络文学改编的游戏 ........ 22

表11：主要网络文学平台流量 ............ 22

表12：日活跃用户数占比前5 的网络文学产品........... 24

表13：阅读付费市场规模测算 ............ 24

表14：版权市场规模测算 ........... 25

表15：网文广告市场规模测算 ............ 26

表16：阅文旗下平台产品及作品 ........ 28

表17：中文在线主要产品 ........... 30

表18：掌阅文学主要产品 ........... 32

表19：百度文学主要产品 ........... 33

表20：阿里文学主要产品 ........... 34

表21：平治信息自有阅读平台主要产品 ..... 36

表22：平治信息自有阅读平台主要产品 ..... 37

表23：新经典版权作品 ...... 40

表24：新经典版权作品 ...... 40