网络文学产业和市场分析报告( 55 页)

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目录

1.行业概况：网络文学撬动数千亿级泛娱乐市场 ........ 1

概况：网文市场和用户高速增长，移动阅读成为主流 ....... 2

空间预测：付费未来5 年4 倍空间，撬动数千亿级衍生市场 ...... 3

2.底层驱动：网生一代爱网文，版权保护助推起飞 .............. 4

供给端：丰富度、精品度不断提升，成长体系保证可持续性 ...... 4

需求端：网生一代爱网文，付费习惯与消费力更优 ........... 9

政策端：版权保护加速市场增长，监管新动向值得关注 ............ 13

3. 产业链分析：看好垂直一体化平台，互动阅读正在酝酿 ........... 17

版权：内容独立化、品牌化，精品化成为未来方向 ......... 18

平台：看好垂直一体化平台型公司，二次元轻小说值得关注 .............. 23

网文新世代：互动式阅读浪潮正在酝酿 ....... 34

4.第三极：IP 运营引领价值飞跃，海外市场打开成长空间 ........... 37

IP 时代全面到来，网文平台倾力打造IP 运营体系 .......... 37

网文出海：拓展用户边界，全球化超级IP 诞生可期 ....... 44

5. 国际经验之漫威：IP 互联共振，打造超级英雄生态 ........ 47

插图目录

图1：网络文学行业发展历程重大事件 .......... 1

图2：网络文学行业市场规模 .............. 2

图3：网络文学用户规模 ........... 2

图4：全国国民图书、数字化及手机阅读率 ............ 3

图5：全国国民各类数字化阅读载体接触率对比 ..... 3

图6：IP 资源开发及其商业价值规模概览 ..... 4

图7：2015-2016 数字阅读内容品种数量变化 ......... 5

图8：2014-2016 年中文在线17K 小说网驻站作者数据 ............. 5

图9：起点中文网原创风云榜Top50 题材分布 ........ 6

图10：晋江文学网月度排行榜Top50 题材分布 ...... 6

图11：现有阅读平台为作者提供的服务 ........ 8

图12：2016 移动文学用户的年龄分布 .......... 9

图13：2017 年上半年掌阅App 用户年龄结构 ........ 9

图14：网络文学在95 后用户中的渗透率 ..... 9

图15：95 后网文用户年均阅读数量 .............. 9

图16：中国整体网民及手机网民规模 ......... 10

图17：不同消费代际对于互联网的印象 ...... 10

图18：2017 年Q2 各类App 月用户规模及人均使用时长一览 ............ 11

图19：2015 年网文用户阅读频次 ...... 11

图20：2015 年网文用户平均每日阅读时长 ........... 11

图21：2016 付费用户年龄占比 ........ 12

图22：2016 年正版用户付费金额分布 ........ 12

图23：2014-2016H1 中国手游用户付费率 ........... 12

图24：2016 年中国游戏用户付费情况 ........ 12

图25：2017 年泛娱乐直播用户打赏比例 .............. 13

图26：2017 年泛娱乐直播用户付费数额 .............. 13

图27：在线视频付费用户及付费率 ............. 13

图28：2016 年在线音乐细分领域付费率 .............. 13

图29：2014-2016 年我国PC&移动端盗版网络文学损失比较 ............ 14

图30：2015-2016 年我国PC 端盗版网络文学主要渠道 ........... 14

图31：2015-2016 年我国移动端盗版网络文学主要渠道 .......... 14

图32：网络文学市场产业链 .............. 18

图33：网络文学作家年龄分布情况 ............. 18

图34：阅文集团新增作家年龄分布 ............. 18

图35：2016 年中国网文作者笔龄分布 ........ 19

图36：网络文学作家性别分布情况 ............. 19

图37：男频/女频网站作家性别分布情况 ..... 19

图38：2016 年网文作家写作以来收入变化调研结果 ...... 20

图39：2016 年网文作品新增用户订阅数 .............. 20

图40：网络文学作家对作品改编的期望 ...... 20

图41：网络文学作家晋升及收入体系和金字塔结构........ 21

图42：掌阅平台头部内容提供方举例 ......... 23

图43：2016 年日均PC 端活跃用户数前五大网络文学公司 ..... 25

图44：2016 年日均PC 端活跃用户数前五大网络文学网站 ..... 25

图45：移动阅读App 月活跃用户数四大梯队 ....... 25

图46：移动阅读App 一二梯队月活用户数变化 .............. 26

图47：移动阅读App 第三梯队月活用户数变化 .............. 26

图48：网络文学五大平台作者数量占比 ...... 27

图49：网络文学五大平台作品数量占比 ...... 27

图50：2017 年6 月移动阅读App 人均单日用户时长 ..... 28

图51：2016 年正版用户常见付费方式 ........ 28

图52：2016 年正版用户付费金额分布 ............

图53：2015-2016 数字阅读行业收入结构变化 ..... 29

图54：阅文集团旗下平台体系 .......... 30

图55：阅文集团内容分发八大平台生态矩阵 ........ 31

图56：2014-2017H1 阅文集团营业收入及增速 .............. 32

图57：2014-2017H1 阅文集团净利润及增速 ....... 32

图58：轻小说与传统小说特征对比 ............. 32

图59：国内轻小说产业发展阶段....... 33

图60：国内轻小说网页站点 .............. 33

图61：国内轻小说App 站点（QQ 阅读、掌阅、静读天下、起点、轻文轻小说） .......... 33

图62：轻文轻小说APP&网页榜单情况 ...... 34

图63：Hooked App Store 美国地区下载排行 ....... 35

图64：Hooked App 阅读操作界面 .............. 35

图65：Hooked App 社交操作界面 .............. 36

图66：我国互动阅读平台发展历程 ............. 37

图67：当前主流交互式阅读平台一览 ......... 37

图68：头部网文IP 影视授权价格 ..... 38

图69：头部网文IP 游戏授权价格 ..... 38

图77：2014-2016 年网络文学作品改编影视剧数量 ....... 38

图71：以IP 为核心的一体式娱乐产业链 .............. 39

图72：《盗墓笔记》IP 开发路线图 .............. 39

图73：IP1.0 至IP3.0 开发进程 ......... 43

图74：《星球大战》系列经济价值总评估 .............. 44

图75：不同系列IP 经济价值评估结果 ........ 44

图76：中国网络文学出海历程 .......... 45

图77：网络文学出海行业产业链....... 45

图78：Wuxiaworld 网站 .......... 46

图79：漫威娱乐集团历史沿革 .......... 48

图80：漫威娱乐IP 开发矩阵图：以复仇者联盟为例 ...... 49

图81：漫威超级英雄宇宙以及相关版权分布图 ..... 49

表格目录

表1：网络文学与传统出版文学对比 ............. 1

表2：网络文学行业发展四阶段........... 2

表3：网络文学付费市场空间测算 ....... 4

表4：中国作家协会2015-2017 上半年国网络小说排行榜（未完结作品） .............. 5

表5：阅读平台签约与版权分成方式对比 ...... 7

表6：不同等级网络文学作者发展情况 .......... 7

表7：网络文学作者福利保障 .............. 8

表8：2012 年以来数字阅读相关主要法律法规和政策一览 ....... 15

表9：《版权工作“十三五”规划》重要内容梗概 ........... 15

表10：2015-2017 年热门网络文学涉嫌抄袭案例 ........... 16

表11：网文作品热门题材术语 .......... 17

表12：《网文评估办法》涉及题材及相关作品 ....... 17

表13：2013 年-2016 年中国网络作家富豪榜 ....... 21

表14：网络文学大神作家自建/签约版权运营平台 .......... 22

表15：内容型阅读平台举例 .............. 23

表16：：渠道型阅读平台举例 ............ 24

表17：PC 端网络文学平台日更新作品数量排名 ............ 27

表18：代表阅读平台付费价格对比 ............. 28

表19：阅文集团旗下头部作者 .......... 30

表20：2016 年十大最高搜索率网络文学作品 ....... 31

表21：轻文轻小说月度信仰榜Top9 ........... 34

表22：轻文轻小说热门作品作家....... 34

表23：Hooked 成立以来融资情况 .............. 36

表24：代表影游公司持有网文IP 改编权一览 ....... 40

表25：版权运营合作模式 ....... 40

表26：版权运营平台及IP 运营案例 ........... 41

表27：阅文集团IP 合伙人制解析 ..... 41

表28：阅文集团动漫改编业务发展历程 ...... 42

表29：腾讯影业文学IP 改编的影视项目 .............. 42

表30：2017 年9 月出海网文作品月畅销榜前十名 ......... 46

表31：三大网络文学出海平台核心指标 ...... 47

表32：漫威旗下IP 改编电影票房表现 ........ 50

表33：重点公司盈利预测一览 .......... 51

表34：掌阅科技盈利预测与估值....... 52

表35：平治信息盈利预测与估值....... 53