数字图书行业研究报告( 50 页)

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目录

1. 数字图书市场分析................ 1

市场概览：数字图书方兴未艾，移动端成主流终端 ............. 1

市场空间测算：仍然存在4 倍空间，预计未来5 年CAGR30% ...... 5

2. 数字图书发展机遇分析......... 6

需求端：屏读是未来必然，“天时地利人和”驱动行业爆发 ............ 6

供给端：数字内容渗透率仍较低，价格存在较大上涨空间 ............ 12

政策端：版权保护持续加强，引导行业健康良性发展 ....... 15

3. 数字图书的产业链........... 17

内容：优质内容是竞争核心，图书数字化正在布局 ........... 18

平台：行业巨头正在酝酿，看好平台龙头向上下游延伸 ................ 25

硬件：市场仍待开发，巨头入局有望迎来春天 ...... 32

4. 数字图书发展的国际经验.......... 38

全球市场：拥有6 亿用户，渗透率总体10%左右 ............. 38

美国市场：市场逐渐接近饱和，纸质书市场复苏 .............. 39

英国市场：欧洲最大市场，数字图书渗透率20% .............. 41

日本市场：单用户收入90 美元，数字图书渗透率偏低 ..... 42

插图目录

图 1：广义数字阅读涵盖领域 .......... 1

图2：2016 年中国数字出版市场概况 .......... 2

图3：2006-2016 年中国数字图书市场规模及增长 ............. 2

图4：2012-2016 年中国图书出版营收与数字图书市场规模 ........... 3

图5：数字图书阅读终端分类 .......... 3

图6：2008-2016 年中国成年网民手机阅读率 ......... 4

图7：2014-2020E 美国数字阅读器用户数及渗透率 ........... 4

图8：2012-2016 年中国数字图书市场规模占全部图书市场比例 ................ 5

图9：2016 年美国、英国、日本和全球平均数字图书渗透率 ......... 5

图10：纸质书籍VS 数字书籍 ......... 6

图11：2010-2016 年中国教育经费投入 ...... 7

图12：2008-2016 年中国成年国民图书阅读率和数字化阅读率 ..... 7

图13：2010-2016 年中国成年国民阅读量 .............. 8

图14：2015 年我国阅读用户不同介质每月阅读量分布 ...... 8

图15：2015 年我国阅读用户不同介质每月阅读时间分布 ............... 8

图16：2016 年中国数字阅读用户年龄分布 ............ 9

图17：2015 年中国网络文学用户年龄分布 ............ 9

图18：2016 年中国数字阅读用户学历分布 ............ 9

图19：2015 年中国网络文学用户学历分布 ............ 9

图20：高收入群体对于阅读和获取知识需求更加强烈 ...... 10

图21：2015-2019E 中国网络视频付费用户规模及预测 ............... 10

图22：2015-2019E 中国网络视频付费市场规模及预测 ............... 10

图23：2013 及2016 年中国数字阅读用户月均消费额度及占比 ................ 11

图24：2016 年中国数字阅读用户愿意为周边花费金额（平均花费181 元） ........ 11

图25：2014 年亚马逊中国新书中含数字图书占比统计 ................ 12

图26：亚马逊中国在售图书种数字图书/纸质书占比分析 ............. 12

图27：2017 年京东不同形式在售图书占比 .......... 13

图28：2016 年数字阅读内容中品类占比分析 ....... 13

图29：2012 与2017 年亚马逊中国数字图书量增长超过20 倍 ................ 13

图30：2016-2017 年2 月亚马逊中国Kindle Unlimited 包含数字图书量 .............. 13

图31：2017 年8 月亚马逊中国畅销书TOP20 数字图书渗透率统计 .......... 14

图32：2016 年中国、美国及德国不同类型图书平均定价 ............. 15

图33：2016 年中国、美国及欧洲数字图书单用户收入 ................ 15

图34：中国数字阅读主要行政管理部门 ................ 16

图35：中国数字阅读主要自律监管部门 ................ 16

图36：数字图书产业链 ..... 18

图37：2009-2016 年中国图书零售市场码洋总量及同比增速 ....... 18

图38：2009-2016 年中国图书零售市场动销品种总量及同比增速 ............ 18

图39：2012-2017H1 年中国图书零售市场新书品种和图书平均定价 ....... 19

图40：2015-2016 年综合零售市场增速情况 ........ 19

图41：2011-2016 图书出版行业出版社数量 ......... 20

图42：新经典营收变动 ..... 21

图43：新经典净利变动 ..... 21

图44：2013-2017H1 新经典数字图书收入 ........... 22

图45：新经典出品《解忧杂货店》电子版购买页面.......... 23

图46：中文在线在线教育“三级火箭”布局 ........ 23

图47：2011-2017H1 中文在线教育业务收入及占比 ......... 24

图48：书香中国系统介绍 ............. 24

图49：数字教材教辅介绍 ............. 25

图50：市场主流数字图书阅读平台三种类型 ........ 25

图51：各大平台数字图书数量对比（万册） ........ 26

图52：各大阅读平台iPhone 端流量趋势（2017 年10 月1 日-10 月11 日） ...... 26

图53：2016 年中国主要阅读应用用户渗透率 ....... 27

图54：2016 年中国主要阅读应用月均活跃用户量 ........... 27

图55：2016 年中国主要阅读应用日均活跃用户量 ........... 27

图56：我国数字阅读企业主要商业模式 ................ 28

图57：传统图书出版与数字阅读企业发展趋势 ..... 29

图58：阅文集团旗下图书出版发行公司 ................ 30

图59：纸质图书业务营收 ............. 30

图60：纸质图书业务占比变化 ...... 30

图61：美国自助出版2010 年，2015 年同比变化 ............ 31

图62：2016 年美国作者自助出版主要平台市场份额对比 ............. 31

图63：亚马逊Kindle Direct Publishing ................ 31

图64：2016 年KDP 项目占亚马逊数字图书营收比例 ...... 32

图65：2016 年KDP 项目占亚马逊数字图书出版数量比例 ........... 32

图66：2010-2015 年全球电子阅读器出货量及增速 ......... 32

图67：2014-2020E 英国电子阅读器用户数及增速 ........... 33

图68：E-ink 技术原理示意图 ........ 33

图69：2011-2016 年我国数字图书阅读器销量及增速 ...... 34

图70：国内巨头纷纷推出数字图书阅读器 ............ 35

图71：2016 年电子阅读器市场份额拆分 .............. 36

图72：2017 年美国电子阅读器市场份额拆分 ....... 36

图73：2007-2016 年亚马逊历代数字图书阅读器 ............. 36

图74：亚马逊kindle 生态系统闭环........... 37

图75：2015-2021 年全球数字图书市场规模及YoY ......... 38

图76：2015-2021 年全球数字图书用户规模及YoY ......... 38

图77：2015-2021 年数字图书单用户收入 ............ 39

图78：2015-2021 年全球数字图书市场渗透率 ..... 39

图79：全球数字图书市场格局 ...... 39

图80：2015-2021 年美国数字图书市场规模及YoY ......... 40

图81：2014-2020E 美国数字阅读器用户数及渗透率 ....... 40

图82：2015-2021 年美国数字图书单用户收入 ..... 40

图83：2015-2021 年美国数字图书市场渗透率 ..... 40

图84：2010-2016 年美国纸质书，数字图书销量 ............. 41

图85：2015-2021 年英国数字图书市场规模及YoY ......... 41

图86：2014-2020E 英国电子阅读器用户数及增速 ........... 42

图87：2015-2021 年英国数字图书单用户收入 ..... 42

图88：2015-2021 年英国数字图书市场渗透率 ..... 42

图89：2015-2021 年日本数字图书市场规模及YoY ......... 43

图90：2015-2021 年日本数字图书用户规模及YoY ......... 43

图91：2015-2021 年日本数字图书单用户收入 ..... 44

图92：2015-2021 年日本数字图书市场渗透率 ..... 44