民营图书出版行业分析报告( 32 页)

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正文目录

一、出版行业稳中趋升，国有与民营齐舞 .................... 5

1.1 文化消费升级，推动大众阅读类图书回暖 ............. 5

1.1.1 出版行业规模稳中趋升 ........ 5

1.1.2 文化消费升级，推动细分市场向大众图书倾斜 ................... 6

1.1.3 “二八效应”明显，少儿、文艺类占据畅销书主体 ............ 6

1.2 国有与民营：出版两大阵营共生齐舞 ...... 7

1.2.1 图书行业格局：二分天下 .................... 7

1.2.2 深化合作，国有与民营齐舞 ................ 8

二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代 ............. 9

2.1 政策端：不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展 ........... 9

2.2 行业端：大众阅读浪潮及IP 爆发，推动行业春天到来 ........ 10

2.2.1 数字阅读崛起，推动阅读群体不断扩大 ............ 10

2.2.2 影视、游戏等下游内容爆发，推动上游IP 产业受追捧 ..... 11

2.3 资本端：民营出版频获资本青睐，上市融资加快 ................. 12

三、向左右OR 向右走：民营出版商的两大路径 ....... 13

3.1 向左走：绑定上游IP，实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现 ................ 13

3.1.1 影视、游戏行业对上游IP 依赖度不断加大 ....... 13

3.1.2 产业链整合加速，民营出版商发力绑定上游IP 资源 ........ 14

3.2 向右走：线下到线上，乘数字阅读之浪拓展变现模式 .......... 15

3.2.1“广告+付费”，依托B 端和C 端变现，打造数字阅读平台 ............... 16

3.2.2 移动阅读空间广阔，民营出版商收入可期 ......... 17

3.3 民营出版龙头之路：两条路径的统一 .................... 19

3.3.1 成功案例：阅文集团《择天记》—线上线下结合，从上游到下游进行

IP 全产业链开发 .......... 20

四、板块盛宴来临，积极把握优质公司 ...... 21

4.1 新经典：依托IP 储备，“图书+影视”双轮驱动 ................. 21

4.2 中文在线：发力移动阅读，IP 运营展翅腾飞 ..... 23

4.3 阅文集团：国内最大IP 源头库，赴港上市开启新征程 ........ 24

4.4 掌阅科技：移动阅读平台龙头，不断丰富变现模式 ............. 27

4.5 新华先锋：锁定头部IP，受益中南文化全局布局优势......... 28

4.6 博集天卷：国有背景与民营机制相得益彰，依托IP 影视变现可期 ..... 29

4.7 磨铁图书：老牌民营图书龙头，“IP+线上”双轮发力 ......... 31

图表目录

图1：2005-2015 年出版图书种类与定价总金额 .......... 5

图2：2005-2015 年出版物销售数量与销售码洋 .......... 5

图3：2016 年各图书细分市场码洋占比 ....... 6

图4：2016 年各图书细分市场码洋占比 ....... 7

图5：历年大众畅销书TOP100 品种结构比较 ............. 7

图6：国有出版社和民营书商合作模式 ......... 9

图7：国民综合阅读率不断提升 .................. 11

图8：国民数字化阅读接触率快速提升 ....... 11

图9：IP 联动立体化开发模式 ..... 11

图10：我国电影票房过去10 年经历高增长 ............... 12

图11：我国网络视频付费市场规模正快速增长 .......... 12

图12：我国移动游戏市场规模过去8 年复合增速高达120% .................... 12

图13：数字阅读用户对网文IP 改编游戏的参与意愿 ................. 14

图14：国内民营出版企业路径之一：向左走，锁定头部IP 资源 ............... 15

图15：国内民营出版企业路径之二：向右走，拓展线上平台 .................... 16

图16：中国数字阅读产业链图谱 ................ 16

图17：2016 年中国数字阅读用户月订阅付费情况 .................... 17

图18：2016 年中国数字阅读用户月打赏付费情况 .................... 17

图19：中国移动阅读市场规模及预测 ........ 17

图20：中国移动阅读市场用户规模及增速 ................. 17

图21：中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例） .................... 18

图22：移动阅读付费市场空间测算（单位：亿元） .................. 18

图23：2016 中国数字阅读用户对网文IP 改编作品的期待程度 ................ 19

图24：公司旗下子公司及业务架构 ............ 21

图25：公司营业收入变化 ........... 22

图26：公司净利润变化 .............. 22

图27：阅文集团旗下各大平台及品牌 ........ 25

图28：2016 年公司各板块营业收入增长情况 ............ 25

图29：2016 年公司各业务板块收入占比 ................... 25

图30：阅文集团在手部分重要IP 储备 ....... 27

图31：掌阅科技储备的的数字内容数量及典型作品 .................. 28

表1：图书各细分市场码洋占比变化（2012-2016 年） ............... 6

表2：近年来国有出版社与民营书商并购与合资的案例 ............... 9

表3：与民营出版发行企业相关的政策变化 ............... 10

表4：2015 年以来民营图书出版类公司获得融资、被并购或IPO 情况 ..... 13

表5：部分民营出版类公司的IP 储备 ......... 15

表6：电视剧《择天记》基本情况 .............. 20

表7：新经典储备的部分IP 介绍 ................ 23

表8：17K 网重要小说列举 ......... 24

表9：最世文化签约作者及其代表作 .......... 30

表10：磨铁图书旗下6 个品牌定位 ............ 31