母婴行业跨市场深度报告( 45 页)

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目 录

1、 行业概况：二胎红利驱动母婴市场蓬勃发展 ..... 7

1.1、 万亿规模的母婴市场 ....... 7

1.2、 三大因素驱动母婴行业快速发展 ..... 10

2、 母婴产业链：三大维度构建母婴全生态 .......... 14

2.1、 产业概况：产前市场规模形成，产后市场空间广阔 ...... 14

2.2、 婴童产品：婴童食品份额大，高端奶粉迎春天 ............. 16

2.3、 婴童教育：AI 赋能，云起龙骧 ........ 18

2.4、 孕妇产品：化妆品、孕妇装引领市场，稳中有升 ......... 20

2.5、 母婴护理：增长迅速的新兴服务行业 .......... 22

3、 拥抱互联网的新渠道：母婴电商与母婴社区 ......... 24

3.1、 母婴电商：空间广阔，发展迅速 ..... 24

3.2、 母婴社区：跨界整合，兼收并蓄 ..... 27

4、 资本市场母婴企业全面梳理 .......... 29

4.1、 母婴零售与社区：线下线上齐绽放 ............. 29

4.2、 母婴器材：床具芙儿优，座椅看麦凯，电器看嘉憬 ...... 32

4.3、 母婴护理：月子中心为核心，盈利仍需长深耕 ............. 34

4.4、 新三板与A 股母婴公司梳理...... 37

5、 重点公司分析 .............. 40

5.1、 爱婴室（603214.SH）：华东母婴零售巨头 ...... 40

5.2、 孩子王（839843.OC）：母婴用品全渠道服务商 ........... 41

5.3、 贝恩施（836818.OC）：专注线上婴童用品市场 ........... 42

5.4、 麦凯智造 （834735.OC）：专业儿童安全座椅制造商 ........ 43

5.5、 芙儿优（835694.OC）：专业婴童睡眠管家 ...... 44

图目录

图1：中国母婴行业发展历程 ..... 7

图2：母婴市场主要品类 ............ 7

图3：1949 年-2019E 年中国出生人口总数（单位：万人） ............ 8

图4：2010-2016 年0-14 岁人口规模 .......... 9

图5：2011-2016 年出生人口数与出生率 ..... 9

图6：2010-2020 年中国母婴行业市场规模 ....... 9

图7：2010-2016 年中国城镇、农村居民可支配收入 ........ 10

图8：中国人均GDP 逐年提升 ....... 10

图9：中国常住人口城镇化率（%） .......... 11

图10：中国城镇家庭婴幼儿平均消费额（元） ........... 11

图11：2016 年一线城市婴童消费年均支出（万元） ......... 11

图12：2016 年母婴产品月开销占比与家庭月开销水平关系.......... 11

图13：2016 年儿童消费结构分布 .............. 12

图14：母婴消费人群消费时关注要素 ........ 12

图15：母婴家庭消费决策关注要素对比（%） ............ 12

图16：母婴用户的学历分布 ..... 12

图17：2016 年出生人口中二孩比例 .......... 13

图18：一胎妈妈中愿意要二胎的比例 ........ 13

图19：有二胎意愿的家庭要二胎时间分布 ....... 13

图20：二胎/多胎母婴用户年龄分布 ........... 13

图21：母婴行业产业链 ............ 14

图22：2015-2020 中国孕婴童市场容量及各大板块规模（亿元） ...... 15

图23：2015-2020 婴童产品市场结构（%） ............... 15

图24：2015-2020 婴童服务市场结构（%） ............... 15

图25：我国婴童食品份额占比 ....... 16

图26：中国婴幼儿奶粉零售额 （亿元） ......... 16

图27：童装市场额（亿元） ..... 17

图28：早教行业下中上游产业链 ............... 18

图29：早幼教产品公司小熊尼奥将AR 运用到绘本产品中 ............ 19

图30：我国孕妇装市场规模 ..... 21

图31：中国孕妇化妆品市场规模 ............... 21

图32：2016 年孕妇专用护肤品市场集中度 ..... 21

图33：我国月子中心市场规模 ....... 22

图34：产后女性坐月子的选择 ....... 22

图35：月子中心产妇服务流程 ....... 23

图36：母婴童产品市场渠道份额（%） ..... 24

图37：2015 年不同年龄婴童家长线下与线上购物占比 ..... 24

图38：母婴用品线上市场规模（亿元） .... 25

图39：母婴用品线上市场增长率与渗透率（%） ........ 25

图40：2016 年1-6 线城市全球购奶粉销售额占比 ...... 25

图41：2016 年1-6 线城市全球购纸尿裤销售金额占比 ..... 25

图42：2011 到2018 中国网购交易额占比 ...... 26

图43：2015 年Q1-2016 年Q1 京东移动端订单占比 ........ 26

图44：移动用户母婴规模走势 ....... 26

图45：母婴电商APP 下载量 ......... 26

图46：母婴平台服务延伸 ........ 27

图47：妈妈网主要两款APP：妈妈网孕育和妈妈网轻聊 .............. 28

图48：爱婴室营业收入及YOY ...... 29

图49：爱婴室历年净利润及YOY .............. 29

图50：孩子王营业收入及YOY ...... 30

图51：孩子王历年净利润 ........ 30

图52：宝贝格子历年营业收入及YOY ....... 30

图53：宝贝格子历年净利润 ..... 30

图54：贝恩施历年营业收入及YOY .......... 31

图55：贝恩施历年净利润 ........ 31

图56：芙儿优历年营业收入及YOY .......... 32

图57：芙儿优历年净利润及YOY .............. 32

图58：麦凯智造历年营业收入及YOY ....... 33

图59：麦凯智造历年净利润及YOY .......... 33

图60：嘉憬母婴历年营业收入及YOY ....... 33

图61：嘉憬母婴历年净利润及YOY .......... 33

图62：喜喜母婴历年营业收入 ....... 34

图63：喜喜母婴历年净利润 ..... 34

图64：喜之家历年营业收入及增速 ............ 35

图65：喜之家历年净利润 ........ 35

图66：大美股份历年营业收入 ....... 35

图67：大美股份历年净利润 ..... 35

图68：馨月汇妈妈服务套餐 ..... 36

表目录

表1：国家推进人工智能与教育及智能机器人结合发展的相关政策 ..... 19

表2：2016 年中国孕妇装十大品牌企业排名 ............... 20

表3：月子中心四种运营模式对比 .............. 23

表4：2017 年12 月母婴电商类APP 排行榜 ............... 26

表5：2017 年度母婴社区APP 排名 .......... 28

表6：母婴行业新三板公司 ....... 37

表7：母婴行业A 股公司 .......... 38

表8：爱婴室核心财务指标 ....... 40

表9：孩子王核心财务指标 ....... 41

表10：贝恩施核心财务指标 ..... 42

表11：麦凯智造核心财务指标 ....... 43

表12：芙儿优核心财务指标 ..... 44