母婴行业分析报告( 26 页)

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正文目录

一、母婴零售行业：双轮驱动翘起万亿市场 ....... 4

（一）行业发展情况：万亿市场嗷嗷待哺 ....... 4

（二）驱动因素：生育高峰叠加消费升级 ....... 5

（三）消费趋势：群体年轻化，注重品质和实用性 ....... 7

二、母婴社区：为新时代父母而生，粘性是关键 .............. 9

（一）母婴社区的发展 ........ 9

（二）盈利模式 ................. 10

（三）母婴社区的产业链 .................11

（四）重点公司 ................. 12

三、母婴渠道商：营销手段差异化推动转型与竞争 ........ 14

（一）发展情况与细分业态 ............. 14

（二）行业痛点 ................. 14

（三）盈利模式和情况 .................... 15

（四）重点公司 ................. 17

四、母婴服务：以人为本，发展空间可观 ......... 18

（一）发展情况与细分业态 ............. 18

（二）行业痛点. ................ 19

（三）重点公司. ................ 21

五、母婴企业未来发展趋势 ................ 23

（一）母婴企业亟待转型升级 ......... 23

（二）母婴行业未来发展方向 ......... 24

图表目录

图1：母婴市场整体规模保持快速发展 ............... 4

图2：线上母婴市场增速达整体增速四倍以上 .................. 5

图3：第三次婴儿潮出生的人口正值黄金生育年龄 ........... 6

图4：新生儿中二胎及以上占比 ............ 6

图5：一孩家庭中未来一年内计划怀孕或孩子出生的比例（%） .................. 6

图6：居民收入实际增速（%） ............ 7

图7：女性母婴用户占比 ......... 8

图8：母婴产品消费者年龄结构 ............ 8

图9：母婴产品消费者对不同因素的重视程度 .................. 9

图10：2016 年中国移动母婴应用使用情况 ........ 9

图11：母婴社区功能使用分布 ............ 10

图12：妈妈网公司收入情况 ................11

图13：线上移动用户对线下活动的参与情况 .................. 12

图14：电商细分业态企业概览 ........... 14

图15：隔代教育 ................... 15

图16：2013-2015 年度爱婴室净利润与毛利率变化图 .................. 16

图17：2014-2016 年度孩子王净利润与毛利率变化图 .................. 16

图18：2013-2016 年度宝贝格子净利润与毛利率变化图 .............. 17

图19：母婴服务机构 ............ 19

图20：母婴工作人员受教育程度低 .................. 20

图21：某家亲子游乐园 ........ 21

图22：孩子在体验早教过程 ............... 21

图23：儿童空姐的扮演 ........ 22

图24：男童在体验贵族天使的拍摄 .................. 23

图25：2016 年母婴行业投融资情况 ................. 24

表1：母婴社区企业融资情况 ............. 13

表2：垂直电商与O2O 电商投融资情况 ........... 18

表3：投融资情况 ................. 18