普华永道：洞悉数字营销 六大趋势( 38 页)

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目录

概述5

一、数字营销主导营销策略执行的必然性6

1. 互联网使用空前普及7

2. 营销投入集中转向互联网8

3. 细分人群变化牵引数字营销演变10

二、数字营销的六大趋势13

1. 从用户侧视角，需把握智能化、体验化、内容多元化三大趋势14

2. 从企业侧视角，需把握营销组织内部化、结果导向、人工智能应用加速三大趋势 22

三、数字营销三大关键成功要素29

1. 关键要素一：数字营销的选择离不开顶层设计30

2. 关键要素二：数字营销的落地离不开能力建设32

3. 关键要素三：数字营销的阶跃离不开技术平台34

总结36

4 思略特 | 顺势而为，赢在未来：洞悉数字营销六大趋势