广告传媒与数字营销公司三人行公司分析( 40 页)

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目录

1 公司介绍：综合型广告传媒企业，整合营销服务能力强

1.1 发展历程 :从校园营销到数字营销，顺应趋势高速发展

1.2 融资历史回溯

1.3 股权结构及管理团队：股权相对集中，核心管理团队稳定

1.4 公司业务：三大核心业务支撑整合营销服务

1.5IPO募资：加大数字营销及校园营销服务投资建设力度，补充公司营运资金

2 行业分析：经济影响广告投放，数字营销驱动营销行业快速发展

2.1 宏观经济受疫情影响下行，经济后周期的广告行业承压

2.2 积极关注广告主行业景气度，边际改善有望提升广告投放

2.3 数字营销：市场规模扩张迅速，成广告行业发展重要增长点

2.4 场景活动：市场规模增长保持稳定，汽车、 IT （通讯）行业为主要广告主

2.5 校园营销：广告受众明确清晰，市场规模稳定可期

3 财务分析：数字营销服务助力营收高增长，现金流总体健康

3.1 营收、归母、扣非：营收持续增长，数字营销为营收主要来源

3.2 营业成本：成本结构与业务发展相匹配，媒体资源成本占比最高

3.3 毛利率及净利率：净利率总体稳定，毛利率受业务比重变动影响略有下滑

3.4 费用：期间费用率整体下滑，收入增加规模效应显现

3.5 现金流量：营收回款良好，经营性现金流净额总体健康