普华永道：中国娱乐及媒体行业展望2015-2019年(68 页)

---

 

了解消费者和广告商的资金用于娱乐及媒体行业中的具体领域，有助于作出许多重要业务决策。

近年来，中国娱乐及媒体行业快速发展，未来五年其年均复合增长率(CAGR)预计将上升至10%，而全球年均复合增长率为5.1%。在13个娱乐及媒体细分市场中，中国在一些重要领域实现了爆发式增长，其中包括互联网广告、电影娱 乐和视频游戏。此本中国特辑是在全球首次发布，包括中国13个重要领域的数据预测和评论，这让我们有机会了解消费变化将如何重塑这个行业，以及消费者、广告商、内容创造者和数字经销商在未来五年将如何应对。

此本展望显示，消费者需求在转向视频和移动业务的同时，对娱乐及媒体行业体验的需求也将持续增长。然而，越来越明显地是，消费者意识他们对数字媒体和传统媒体并无明显偏好。他们看中的是在消费时间和方式的选择上更加灵活和自由。他们选择那些界面直观、能轻松访问及极具个性化用户体验的产品，包括利用数字和社交媒体使其复活的共享性亲身体验，比如电影和现场音乐会等。

如今，娱乐及媒体公司要想成功，需要做到三件事：革新产品与用户体验；打造各销售渠道无缝消费关系；将移动业务(以及越来越多的视频业务)作为消费体验核心。

简而言之，如今的娱乐及媒体行业关注于消费者的选择、创新和体验，而不管产品是数字产品还是非数字产品。掌握这三个要素，是商业成功以及保持未来增长的关键。

我们希望中国展望能够帮助您了解未来形势并通过下文内容向您提供更多有关业务决策的信息。

此外，我们的全球展望提供未来五年预期期间和过去五年消费者和广告商历史消费数据和评论间的单一可比较数据源。它涵盖了全球54个国家的13个娱乐及媒体细分市场。

 

目录

 

第一章 企业对企业（B2B） 7

第二章 图书出版 12

第三章 杂志出版 16

第四章 电影娱乐 21

第五章 互联网接入 26

第六章 互联网广告 30

第七章 报纸出版 34

第八章 户外广告 40

第九章 无线电广播 45

第十一章 电视广告 55

第十二章 付费电视和许可证费用 59

第十章 音乐 50

第十三章 视频游戏