2017年中国奢侈品行业发展分析(23 页)

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目 录

1. 现象：全球奢侈品市场持续复苏，中国领跑 ....... 5

1.1 全球：2017 年奢侈品市场规模增5%至1.16 万亿欧元 ........ 5

1.2 中国：2017 年奢侈品消费强势复苏，珠宝、化妆品、女装增速领先 .............. 6

1.3 上市公司：收入增速自2Q16 回升，亚太区更优，驱动股价上涨 .......... 7

2. 原因：价差缩小、财富效应、海外动荡，促进国内消费 ...... 10

3. 趋势：千禧一代成为消费增量主力，线上渠道占比提升 ....... 11

3.1 千禧一代定义消费新趋势，数字化、个性化 .............. 12

3.2 线上渠道增长迅速，品牌加强数字化 ............... 13

4. 案例分析：奢侈品的数字化、街头化及新渠道 ........... 16

4.1 Gucci：王者归来，数字化营销的成功代表 ....... 16

4.2 Balenciaga：街头化、个性化吸引年轻消费者 ........... 19

4.3 包先生：运营粉丝经济、打造个人IP 的时尚博主 .............. 20

4.4 天猫Pavilion：奢侈品与电商平台的合作新趋势 ....... 21

图目录

图1 2017 年全球奢侈品市场分品类占比（%） ....... 5

图2 2017 年全球奢侈品分品类市场增速（%） ....... 5

图3 全球个人奢侈品市场规模增速（%，2008-2017） ............. 6

图4 全球奢侈品市场分地区增速（%，2007-2017） ....... 6

图5 分国籍消费增速（2012-2017） .............. 7

图6 中国奢侈品市场分品类增速（%，2011-2017） ........ 7

图7 国际奢侈品品牌季度收入增速（%，1Q13-4Q17） ........... 8

图8 国际奢侈品品牌亚洲地区季度增速（%，1Q13-4Q17） ............. 8

图9 Tiffany 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）........... 8

图10 Hermès 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）......... 8

图11 LVMH 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-4Q17） ........... 9

图12 MK 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17） ....... 9

图13 Pandora 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-4Q17） ....... 9

图14 Tod’s 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17） ............. 9

图15 华丽志指数（2016-2017 年） ............... 10

图16 中国各品类奢侈品价差变化（2011-2017） ............. 11

图17 中国近年房价变化（元/平米，2014-2017） ........... 11

图18 不同年龄段第一次购买奢侈品年龄（岁） ............... 12

图19 2017 年受访者平均购买奢侈品次数（次） ............. 12

图20 不同年龄社会财富拥有比例（%） ........ 13

图21 各年龄段购买奢侈品渠道比例（%） .............. 13

图22 你如何描述自己的奢侈品消费行为？（%） ............ 13

图23 千禧一代更有主见 ............... 13

图24 全球奢侈品线上市场规模及增速（2003-2017） .............. 14

图25 全球奢侈品线上渠道占比（%，2005-2017） ......... 14

图26 中国线上、线下奢侈品市场规模（亿元，2015-2017） ............ 14

图27 时尚类奢侈品线上渠道使用情况（%） .......... 15

图28 手表珠宝类奢侈品线上渠道使用情况（%） ............ 15

图29 品牌社交媒体使用情况（%） ....... 15

图30 Gucci 分季度销售额及增速（2012-2017） ............. 17

图31 #TFWGucci 参与度最高的照片（获赞20.69 万次） ........ 18

图32 Gucci 2018 秋冬系列 ........... 18

图33 GUCCI 新年特别系列成衣和手袋 .......... 18

图34 GUCCI 新年特别系列帽子和鞋履 .......... 18

图35 Gucci 狗年表情包 ....... 19

图36 Gucci 在美图秀秀上的自拍贴纸 ............ 19

图37 上为巴黎世家旧logo，下为新logo ....... 19

图38 类似IKEA 购物袋的真皮托特手袋 ......... 19

图39 “老爹鞋”Triple S .......... 20

图40 Balenciaga 与Crocs 合作款 ......... 20

图41 包先生联名款 .............. 21

图42 天猫入口 ............ 22

图43 Luxury Pavilion 的品牌卡片界面 ........... 22

表目录

表 1 2017 年全球奢侈品市场增速 .......... 6

表 2 近年如意集团和复星国际对海外奢侈品品牌的收购概况 ........... 10

表 3 近年关税政策调整 ............... 11

表 4 线上可购买奢侈品数量变化 .......... 15

表 5 2017 年GUCCI 营销大事记 ........ 17

表 6 包先生联名款/推荐款销售情况 .............. 21

表 7 奢侈品品牌进驻天猫情况 ............. 22