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英国移动互联网市场发展状况及对中国的启示( 44页)

    2014-04-30

英国移动互联网市场发展状况及对中国的启示( 44页)

 

目录

一、英国移动互联网行业总体发展概况............. 1

1.1英国移动互联网发展概览........ 1

1.1.1 英国移动互联网正在蓬勃发展............... 1
1.1.2英国终端设备和操作系统介绍................ 1
1.1.3 英国移动互联网用户年龄分布............... 2
1.1.4 英国移动互联网的快速发展正在改变英国人连接互联网的方式................ 3

1.2 英国移动互联网爆发原因解析............. 4

1.2.1英国智能手机渗透率增长迅速................ 4
1.2.2 英国4G网络和WIFI迅速普及................ 4
1.2.3 支付方式日益成熟，近场支付有望爆发.............. 4
1.2.4低廉的通信资费............ 5

二、在移动互联时代，传统运营商发展策略和虚拟运营商的发展解析.................. 5

2.1 英国运营商和虚拟运营商发展概览................... 5

2.2 英国运营商发展策略：面对管道化挑战,选择将服务模式开放化............ 6

2.3 虚拟运营商模式:目标细分市场，和传统运营商相辅相成.......... 6

2.3.1 虚拟运营商主要依靠运营商网络，主打细分市场............ 6
2.3.2 靠内容服务取胜、发展子母公司协同效应的虚拟运营商Virgin Mobile............... 7
2.3.3 以渠道制胜的Tesco Mobile................... 8
2.3.4新颖的“社区”营销模式打造MVNO新巨头Giffgaff...... 9

三、英国手游行业发展概述: .................. 9

3.1 发展现状：智能机的普及和政策的预期促进英国手游行业大发展，市场规模潜力仍然巨大........ 9
3.2 竞争格局：英国手游行业竞争激烈，呈现全球企业混战格局................ 10
3.3 龙头公司分析：King公司凭借强大的社交游戏制作能力，笑傲全球游戏市场............... 10
3.4 行业发展预测：HTML5技术和手机端重型游戏技术的成熟会进一步提高英国手游用户比例........11

四、英国移动电商发展情况................. 12

4.1 发展现状： ............... 12

4.1.1 英国移动电商进入爆发时代................. 12
4.1.2 英国移动电商的爆发带动整个电商行业快速发展.......... 13
4.1.3 英国移动电商发展处于世界领先水平................ 13
4.1.4 英国经销商更倾爱苹果手机应用客户端的开发.............. 14
4.1.5 娱乐产品在移动电商购物平台上最受欢迎，用户对食品购物在移动端的购买需求不大.. 14

4.2 竞争格局：娱乐类产品销售商占据主要地位，英国本土公司靠O2O模式竞争................ 15

4.3龙头公司分析：英国成熟的O2O经营模式代表：Argos............. 16

4.3.1 Argos：强大线下渠道+信息化管理+强大的物流体系+自有品牌，成就O2O经营典范...... 16
4.3.2 Argos拥有遍布全英的门店.................. 17
4.3.3 Argos的信息化库存管理，造就了其特殊的门店服务结构......... 17
4.3.4 良好的物流基础，先进的物流系统，有效地缩减公司物流成本.............. 17
4.3.5拥有自有品牌的策略，助公司缩减成本同时建立与供应商密切合作的关系......... 18

五、英国移动博彩发展状况................. 18

5.1 发展现状：移动互联网的出现，为英国博彩行业带来稳定增长动力.................. 18

5.1.1移动端快速发展助力博彩行业整体稳步发展................... 18
5.1.2用户终端的多元化有效提升用户的APUR值....... 20
5.1.3 行业爆发因素：移动端“everywhere and anytime”特性可以满足博彩用户的投彩需求....... 20
5.1.4各类彩票监管办法和牌照介绍.............. 21

5.2 竞争格局：市场格局相对集中，行业数字营销投入逐年加大................ 22

5.2.1 市场格局：线上业务的51%市场份额被前五大公司包揽............. 22
5.2.2 互联网彩票公司营销方法：线上线下齐发力，数字营销投入逐年加大................ 22

5.3 英国国家彩票介绍................. 24

5.3.1国家彩票背景介绍...... 24
5.3.2 国家彩票网络销售日益流行................. 24
5.3.3 国家彩票奖金分配和流水分配政策...... 24

5.4 龙头公司分析之一：Willam Hill公司凭借线上收入的爆发，业绩稳定增长................. 26

5.4.1 公司线上收入的增长弥补销售成本的增加，助公司保持高毛利率............ 26
5.4.2 与竞争对手相比，线上的优势令WilliamHill公司巩固龙头地位............... 28

5.5 龙头公司分析之二：Betfair依靠互联网博彩，颠覆传统博彩行业盈利模式................. 29

5.5.1 Betfair一个颠覆了传统的纯正的互联网博彩公司............. 29
5.5.2 Betfair模式：颠覆传统的交易方式，在大大提高用户体验的同时，提高了用户参与感..... 29

5.6 行业发展预测：世界杯的到来，为英国移动博彩业带来新的增长动力.............. 30

六、英国成功经验对中国的启示......... 32

6.1 虚拟运营商发展启示............. 32
6.1.1 中国市场潜力：中国市场将从无到有，市场规模预计可达300亿.......... 32
6.1.2 具体发展方向：中国虚拟运营商公司应利用自身优势，主打细分市场................ 33
6.1.3 面对虚拟运营商时代的到来，传统运营商应不惧挑战，把握时代机遇................ 33
6.2 手游行业发展启示................. 33
6.2.1 中英差距概览............. 33
6.2.2中国潜力：增长源动力来自差距的弥补，14年市场规模有望达300亿................ 34
6.3 移动电商发展启示................. 35
6.3.1 中国市场潜力：O2O模式在中国潜力巨大，成功复制Argos模式并非不可能................... 35
6.3.2 具体发展方向：决战O2O经营模式，看好中石化加油站渠道资源.......... 35
6.4 移动博彩发展启示................. 35
6.4.1 市场潜力：中国互联网彩票规模将达1000亿................ 35
6.4.2 发展方向：移动端彩票应用市场将是中国彩票业新蓝海，15年移动博彩市场有望达200亿....... 36

图表目录

图1：英国移动端流量预测（单位：千兆/每月） ................. 1
图2：英国2013年移动互联网各终端设备用户比例............. 2
图3：中国2012年移动互联网各终端设备用户比例............. 2
图4：英国2013年智能手机各操作系统用户比例................. 2
图5：中国2013年智能手机各操作系统用户比例................. 2
图6：2013年英国各年龄群体使用智能手机上网的比例...... 3
图7：英国上网方式变化................ 3
图8：英国智能手机渗透率预测.................. 4
图9：英国手机NFC支付市场规模预测（单位：百万美金）........... 5
图10：沃达丰公司2007-2013年各业务CAGR情况： ........ 6
图11：virginmedia手机流量收入占行业流量总收入的比重............... 7
图12：2013年各主要手机零售商和运营商店面数对比（单位：个）............ 8
图13：Zynga、King和EA三公司2013年各季度营收比较.............11
图14：2013年英国游戏用户平台分布................... 12
图15：2012Q2-2013Q2英国移动电商成交额占总电商成交额情况............... 12
图16：2013年英国手机和平板的电子商务业务成交额同比增长率.............. 13
图17：英国电子商务成交额同比变动情况............. 13
图18：2012年世界各国有移动购物习惯的客户占该国电子商务行业客户数............ 14
图19：英国的经销商在开发新APP时对各平台的比例................... 14
图20：2013年英国手机和平板的电子商务业务成交额同比增长率.............. 15
图21：2013年英国各移动电商忠实用户数量和占比.......... 15
图22：移动端总销量金额（单位：亿英镑）和占总销售额比例................... 16
图23： 英国移动端购彩产业链................ 19
图24： WilliamHill公司各终端的线上用户比例.............. 20
图25：William Hill公司，2013年9月22日曼联对曼城比赛下注量分布图............. 21
图26：2012年英国移动体育博彩市场份额分解.................. 22
图27：2009-2011英国博彩行业数字营销总开支（单位：百万英镑）......... 23
图28：英国博彩公司营销渠道分析.......... 23
图29：英国国家彩票分成比例.................. 25
图30：英国国家博彩资金流动图.............. 25
图31：2009-2012年William Hill公司线上线下收入分解（单位：百万英镑） ........ 26
图32：2009-2012年William Hill公司博彩销售成本及毛利率（单位：百万英镑） .............. 27
图33：William Hill股价变动情况（20110121-20140210）： ............ 27
图34：William Hill 2008上半年到2012年上半年线上下收入分解（单位：百万英镑）....... 28
图35：Ladbrokes公司2008上半年到2012年上半年线上下收入分解（单位：百万英镑） ............... 28
图36：William Hill 与Ladbrokes公司股价走势对比（2011年2月10到2014年2月10日）： ....... 28
图37：2009年到2012年英国线上博彩账户数变动情况(单位：千个) ......... 31
图38：2010年世界杯期间世界杯博彩应用流量占体育博彩流量之比变动情况（20100610-2010711） ....... 32
图39：2013年中英两国手游用户占比和付费率对比.......... 34
图40：中英两国平均每个用户贡献产值（单位：人民币）............. 34
图41：英国2013年手游玩家性别比例.................. 34
图42：中国2012年手游玩家性别比例.................. 34
图43：中国互联网彩票规模变动情况...... 36
表1：世界各国IPHONE5两年期合约机成本对比（单位:美元）................... 5
表2：英国虚拟运营商GIFFGAFF包月套餐资费....... 9
表3：2014年1月英国苹果商店游戏畅销榜前六名.......... 10
表4：2013年Argos部分经营数据........... 17
[报告关键词]：   移动互联网  
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