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移动互联网行业深度报告(53页)

    2014-06-23

移动互联网行业深度报告(53页)

目 录

1. 移动互联网是发展的第二波浪潮  ..... ..... ... 5

1.1 PC 互联网十年发展催生 BAT 三巨头 ..... ..... ..... 5
1.2 移动互联网不是 PC 互联网的简单复制 ..... ..... .... 6
1.3 基于四大 盈利模式下移动互联网子行业梳理 ..... ..... .... 8

2. 移动时代，互联网内容平台是稀缺性资源  ..... ..... ..... 9

2.1 以史为鉴：复盘 PC 互联网内容发展路线图 ..... ..... ..... 10
2.2 移动游戏和秀场 是内容增量市..... ..... .... 12
2.3 移动游戏：在线分发渠道整合产业链 ..... ..... ..... 13
2.4 移动内容投资逻辑与标的选择 ..... ..... ..... .16

3. O2OO2O 闭环包含整个移动商业本质 ..... ..... ... 16

3.1 O2O 盘活存量，市场无天花板 ..... ..... ..... .. 16
3.2 Online ：纯线上机会已被垄断 ..... ..... ..... .18
3.3 LBS ：与移动搜索结合是大趋势 ..... ..... .... 20
3.4 移动支付：看好以二维码为主的互联网方案 ..... ..... ... 24
3.5 移动社交：所有盈利模式的基础 ..... ..... ... 30
3.6 Offline ：资产由 “轻”到“重 ”，空间由 “小”变“大” ..... ... 34

4. 移动互联网时代，传统行业焕发“第二春  ..... ..... .... 34

4.1 传统行业互联网化是盘活存量 ..... ..... ..... .34
4.2 互联网旅游： 度假游空间最大 ..... ..... ..... .36
4.3 互联网地产：智慧社区是潜在爆发点 ..... ..... ..... 38
4.4 互联网金融：垂直行业、大数据 ..... ..... ... 41
4.5 互联网汽车：市场爆发还需时日 ..... ..... ... 42
4.6 互联网医疗健 康：获取大数据阶段 ..... ..... ..... 45
4.7 传统行业互联网化有两条路径 ..... ..... ..... .47

5. 移动互联网投资  ..... ..... ..... .... 49

5.1 细分市场维度：移动增量 +传统存量 ..... ..... .... 50
5.2 时间维度： 2014 -2015 重点关注五个细分市场 ..... ..... .... 51
5.3 投资观点和主要标的： ..... ..... ..... ... 51
 

图表目录

图表 1：PC 互联网发展逻辑 ..... ..... ..... ..... 6
图表 2：PC 互联网三大盈利模式 ..... ..... ..... .... 6
图表 3：移动互联网是 “粉丝 ”经济 ..... ..... ..... .. 7
图表 4：PC 互联网的参与者 ..... ..... ..... ..... 8
图表 5：移动互联网的参与者 ..... ..... ..... ... 8
图表 6：PC 互联网时代的内容盈利模式 ..... ..... .... 9
图表 7：移动应用包含于 O2O闭环 ..... ..... ..... . 9
图表 8：PC 互联网内容发展路线图以及盈利时点 ..... ..... ..... 11
图表 9：2013 年互联网广告市场占比 ..... ..... ..... 12
图表 10 ：PC 互联网内容市场盈利占比 ..... ..... ..... 12
图表 11 ：四大区别对于移动互联网内容和盈利模式的影响 ..... .... 12
图表 12 ：移动秀场转型娱乐社交平台 ..... ..... .... 13
图表 13 ：2014 年移动游戏市场规模将达到 年移动游戏市场规模... ... 14
图表 14 移动游戏产业链及分成比例情况 ..... ..... ..... 14
图表 15 ：2013 年移动游戏研发行业集中度较低 ..... ..... .... 15
图表 16：2013 年移动分发平台集中度高，议价能力强 ..... ..... .. 15
图表 17 ：跨终端内容平台比较 ..... ..... ..... ... 16
图表 18 ：O2O 没有固定模式 ..... ..... ..... ... 17
图表 19 ：O2O 各环节 比较 ..... ..... ..... .... 17
图表 20 ：生态级、平台互联网公司主导 Online 市场 ..... ..... ... 19
图表 21 ：阿里、腾讯双寡头建设封闭生态体系 ..... ..... ..... 19
图表 22 ：阿里巴平台交易额和净利润关系 ..... ..... ..... 20
图表 23 ：中国 PC 搜索市场规模 ..... ..... ..... .... 21
图表 24 ：移动搜索的表现形态 ..... ..... ..... ... 21
图表 25 ：LBS开放平台工作原理 ..... ..... ..... ... 22
图表 26 ：LBS开放平台比较 ..... ..... ..... .... 23
图表 27 ：中国手机地图 市场格局 ..... ..... ..... ... 23
图表 28 ：LBS产业链整合接近尾声 ..... ..... .... 24
图表 29 ：第三方支付市场移动交易规模呈现爆发式增长 ..... .... 25
图表 30 ：二维码为主的移动支付方案更有优势 ..... ..... ..... 25
图表 31 ：被读扫码支付更加安全且无新增成本 ..... ..... ..... 26
图表 32 ：社交网络演进图谱 ..... ..... ..... .... 27
图表 33 ：支付宝在移动方战略布局技术、场景网络环境 ..... ... 28
图表 34 ：财付通在移动支方战略布局 ..... ..... ... 29
图表 35 ：传统 线下收单产业链分成模式 ..... ..... ... 29
图表 36 ：二维码支付产业链分成模式 ..... ..... .... 30
图表 37 ：社交网络演进图谱 ..... ..... ..... .... 31
图表 38 ：移动社交占据用户更多碎片化时间 ..... ..... ..... 31
图表 39 ：移动社交平台助力四大盈利模式 ..... ..... ... 32
图表 40 ：社交助力 500 彩票网提升 ARPU值..... ..... ..... 32
图表 41 ：中国移动社交市场微信一家独大 ..... ..... ... 33
图表 42 ：垂直社交是未来的蓝海 ..... ..... ..... ... 33
图表 43 ：垂直平台对接 线下资源 ..... ..... ..... ... 34
图表 44 ：传统行业转型移动互联网的筛选逻辑 ..... ..... ..... 35
图表 45 ：互联网旅游和房地产率先爆发 ..... ..... ..... 35
图表 46 ：2015 年在线旅游市场规模达到4061 亿元 ..... ..... ..... 36
图表 47 ：中美在线旅游比较 ..... ..... ..... .... 36
图表 48 ：在线旅游细分市场份额 ..... ..... ..... ... 37
图表 49 ：在线旅游产业链 ..... ..... ..... .... 38
图表 50 ：新房销售互联网渗透率仍处低位 ..... ..... ... 38
图表 51 ：社区 运营是千亿蓝海市场 ..... ..... .... 39
图表 52 ：社区运营 O2O模式 ..... ..... ..... ..... 40
图表 53 ：互联网地产生态的“纵横”关系 ..... ..... ... 41
图表 54 ：中国存款和利率水平趋势 ..... ..... .... 41
图表 55 ：风险偏好型用户逐步增加 ..... ..... .... 41
图表 56 ：互联网金融三大方向 ..... ..... ..... ... 42
图表 57 ：互联网地产生态体系 ..... ..... ..... ... 43
图表 58 ：汽车后市场空间更大 ..... ..... ..... ... 43
图表 59 ：2010 年以 后汽车销售增速下降 ..... ..... ..... 44
图表 60 ：2013 年汽车保有量..... ..... ..... 44
图表 61 ：互联网汽车生态的 “纵横 ”关系 ..... ..... .... 45
图表 62 ：医疗服务可被互联网化环节 ..... ..... .... 46
图表 63 ：传统行业 互联网化的两条路径 ..... ..... ... 47
图表 64 ：顺网科技发展历史 ..... ..... ..... .... 48
图表 65 ：传统软件厂商转型互联网存在现金流风险 ..... ..... .... 48
图表 66：携程发展历史分析 ..... ..... ..... .... 49
图表 67 ：移动互联网细分市场投资机会 ..... ..... ... 50
图表 68 ：2014 -2015年移动互联网投资重心在五大细分市场 ..... ..... 51
[报告关键词]：   移动互联网    O2O  
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