互联网广告行业分析报告( 39 页)

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内容目录

1.互联网广告行业发展现状......5

1.1互联网广告市场延续近年来高速增长趋势....5

1.2资本寒冬来临，互联网公司由纯粹的用户扩张转向接受商业化检验....7

1.3网络广告作为主要变现手段仍将高速增长，大数据将提供更多可能....9

1.4精准营销不断得到广告主的认可，营销预算逐渐向网络广告倾斜...11

2.互联网广告行业竞争格局...12

2.1传统广告巨头的数字化转型...12

2.2互联网公司成为广告行业新霸主....15

2.3夹缝中涌现的数字营销创新者....19

3.未来数字营销行业展望...23

3.1移动将是现在和未来的发展趋势....23

3.2视频广告向在线与移动端迁移....27

3.3社交媒体的商业化持续进行...29

4.互联网广告核心竞争力与公司分析.....32

图表目录

图1：2014-2019年全球媒体广告花费预测.....5

图2：2013-2019中国整体媒体广告花费增长情况......5

图3：2013-2019中国广告花费占比....5

图4：2012-2018年中国网络广告市场规模及预测......6

图5：2013-2019中国数字广告花费....6

图6：2013-2019年中国数字广告花费....6

图7：2012-2018中国移动广告市场规模及预测......7

图8：2014-2017美国程序化数字广告花费.....7

图9：2014-2017美国移动程序化数字广告花费......7

图10：中国网民规模和互联网普及率......8

图11：中国手机网民规模及其占网民比例.......8

图12：微博类用户规模增长....8

图13：新浪微博近年来将重点放在商业化上...8

图14：中国网络广告市场规模仍将保持高增速...9

图15：中国移动网络广告市场增长强劲......9

图16：广告产品进化示意图......10

图17：互联网广告受众购买示意图...10

图18：中国广告主营销预算分配情况....11

图19：广告主对程序化广告逐渐认可....11

图20：媒体端提供更多优质流量...11

图21：2015-2016中国程序化购买市场规模预测......12

图22：全球整体媒体广告花费......12

图23：全球数字广告花费......12

图24：全球数字广告占比情况......13

图25：全球移动广告投放情况......14

图26：中、美、英、日四国移动广告投放趋势.....14

图27：WPP数字广告收入占比.....14

图28：广告代理公司及各自的AgencyTradingDesk（ATD）...15

图29：2011-2017全球程序化购买广告花费单位：亿美元....16

图30：美国展示广告花费占比......16

图31：中国互联网广告市场规模及增速....18

图32：中国互联网广告公司应收预估....18

图33：LUMA展示广告生态图......19

图34：中国程序化广告技术生态图...20

图35：DSP广告业务流程.....20

图36：广告竞价流程.....21

图37：行为定向技术.....21

图38：行为定向技术及用户购买轨迹....21

图39：广告交易平台在产业链中的作用与地位.....22

图40：广告交易平台凭借开放市场和标准化方式让广告交易更加高效、透明...22

图41：数据管理平台DMP发展现状.....23

图42：全球移动广告花费......24

图43：移动互联网广告花费增速...24

图44：2013-2017中国移动广告市场结构及预测......25

图45：移动微场景营销.....25

图46：中国移动程序化购买市场产业地图.....26

图47：移动程序化交易流程......26

图48：各国视频观看情况占比......27

图49：2011-2018年中国在线视频市场规模.....28

图50：2014.12-2015.6网络视频/手机网络视频用户规模及使用率...28

图51：2011-2018年中国在线视频广告市场规模......29

图52：美国社交网络平台广告收入...29

图53：Facebook付费广告点击和曝光增长.....29

图54：Facebook广告CPC和CTR增长....30

图55：Facebook付费广告点击和曝光增长.....30

图56：Facebook与Google展示广告点击率增长对比....30

图57：社交媒体平台每个访客收入情况....31

图58：数字营销三大核心要素......32

图59：数字广告自我强化模式......32

图60：派瑞威行精准营销技术......36

图61：汇量科技技术优势概况......38

图62：汇量科技海外发行的网游产品....38

表1：2013-2014全球数字广告收入占比.......16

表2：Google在数字广告领域的并购...17

表3：国内社交媒体公司广告业务收入情况...31

表4：国内主流DSP及上市公司投资并购情况.....33

表5：蓝色光标投资并购情况....34

表6：蓝色光标盈利预测....35

表7：明家科技近2年股权投资情况......35

表8：明家科技盈利预测....35

表9：科达股份盈利预测....36

表10：璧合科技融资情况......37

表11：璧合科技盈利预测......39