互联网广告发展分析报告(30 页)

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天时：互联网广告崛起的最佳时机 ... 5

地利：大数据为精准投放助一臂之力 ... 6

人和：供需双方共同推动精准化的数字广告发展 ... 6

互联网广告市场格局：搜索广告VS 展示广告 .... 7

展示广告和搜索广告：互为补充的组合关系 .... 9

展示广告生态圈进化：技术驱动模式创新，投放精准度提升 .... 10

通过媒介资源整合能力,广告网络快速发展 ..... 11

媒介资源整合能力是核心竞争力 ..... 13

广告网络公司纷纷拓展融入新生态 .... 14

RTB 重塑展示广告购买模式：从买广告位到买人群 ... 14

实时竞价交易的运营模式 .... 15

我国RTB 产业链现状及各环节的盈利模式 .... 16

程序化购买进入高速发展期，2019 年预计达174.7 亿元 .... 18

DSP 快速发展，未来行业进入整合期 ... 20

DSP 公司的核心技术是盈利的基础 ... 21

美国互联网广告收入首超广播电视 .... 21

移动端互联网广告市场迅猛增长 ..... 23

RTB 在美国将成为主流交易方式 .... 24

程序化购买市场占比节节高 ... 25

4A 广告公司成熟布局Agency Trading Desk .... 26

7.主要公司介绍... 27

小荷才露尖尖角，我国互联网广告市场未来潜力巨大 ... 27

蓝色光标：方向明确，坚定数字化转型 ... 27

省广股份：数字领域先行者，优质客户潜力大 ..... 28

思美传媒：加足马力发展数字业务，做中国电通 .... 28

利欧股份：公司转型杀入数字营销广告圈，成为黑马 ... 29

图表1：2005-2013 中国互联网用户规模及渗透率 ..... 5

图表2：2006-2017 年我国网络广告市场规模 ... 5

图表3：2006-2013 年广告增长率：互联网VS 整体 ..... 5

图表4：连接的大数据帮助判定目标受众属性及偏好 .... 6

图表5：搜索广告占比超越展示广告 ..... 7

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图表6：细分互联网广告形式市场份额 ..... 7

图表7：常见的展示广告展现形式 ... 8

图表8：2011-2017 年我国互联网广告资源分布 ..... 8

图表9：2013 年互联网企业广告营收排名(亿元) ..... 8

图表10：购物决策过程：从AIDMA 到AISAS .... 9

图表11：展示广告对搜索形成拉动，曝光价值凸显 ... 9

图表12：2016 年展示广告市场规模将达715.5 亿 ... 10

图表13：展示类广告生态进化：从广告网络走向程序化购买..... 11

图表14：广告网络的运营流程 ... 12

图表15：2009-2010 年我国Ad Network 市场规模 ..... 12

图表16：广告网络增速领先于行业水平 .... 12

图表17：广告网络平台的三大分类 ..... 13

图表18：2009-2014 中国广告网络市场结构 ..... 13

图表19：媒体位置购买VS 目标受众购买 .... 15

图表20：RTB 交易模式对广告主的优势 ... 15

图表21：Ad Exchange 产业链中广告交易流程 .... 16

图表22：我国RTB 规模及市场占比 ... 17

图表23：RTB 规模比较中国 VS 美国 ..... 17

图表24：中国RTB 广告技术生态圈 ... 17

图表25：2014-2017 年我国程序化购买市场规模 .... 19

图表26：2012-2017 年中国程序化购买方式对比 .... 19

图表27：DSP 是实现程序化购买的桥梁... 19

图表28：优质媒体资源接入程序化购买的趋势 ..... 20

图表29：2012-2017 年中国DSP 展示类网络广告投放规模 ... 20

图表30：1995-2013 年美国互联网广告市场发展情况 ... 22

图表31：2005-2013 年美国各分类媒体广告市场规模 ... 23

图表32：2005-2013 年美国不同广告形式占比 ..... 23

图表33：美国互联网广告市场增速移动端 VS 非移动 .... 24

图表34：2010-2017 年美国RTB 交易市场规模 ... 24

图表35：2010-2017 美国展示广告vs RTB 增速 ..... 24

图表36：美国RTB 生态圈 ..... 25

图表37：美国广告主及媒体方选择程序化购买的原因 ... 26

图表38：2011-2017 年美国程序化购买市场规模..... 26

图表39：2011-2017 展示广告中程序化购买占比..... 26

图表40：传媒板块重点公司估值 ..... 30